疫情防控常态化后，迎来首个消费热潮 京东6·18首日40个品牌销售额过亿

　　时间进入6月，随着国内疫情防控逐渐进入常态化，如何加速经济复苏成为各方关注的焦点。1日，作为疫情平稳后迎来的第一个全民购物节，京东6·18在活动首日即显示出了强大的提振消费能力，截至1日下午2:00，京东6·18的成交额与去年同期相比增长74%，1日全天销售过亿的品牌数量达40个。借着“史上最大优惠力度”的东风，京东今年的6·18购物节在满足消费者诉求的同时发挥平台优势，助力实体经济恢复活力，努力做到“不负每一份热爱”。

　　恢复性消费来了健康产品受大众青睐

　　京东6·18首日，带电品类、食品生鲜、家居日用等各类商品的销售额迎来全面增长。其中，上半年受疫情影响明显的大家电类产品销售反弹明显，以中部、南部省份最为突出，广西、江西、四川、湖南、湖北等省区成交额同比增长均在100%左右。

　　此外，数据显示人们对自身健康也更加关注，有品质保障的医疗医护体验更受追捧，预防、养生、线上问诊等生活方式深入人心。1日当天，健康服务品类成交额同比增长128%。其中体检套餐增长126%，孕产服务增长14倍，营养保健品类增长135%，跨境进口保健品类增长210%。

　　与此同时，为应对大幅上涨的成交量，保证用户时效，京东物流在全国数十核心城市布置了“前置仓”，截至1日下午2:50，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年活动首日全天。1日当天低线城市单量增长明显，六线城市配送单量增幅是一线城市的1.36倍。

　　而在非标商品和服务领域，消费和服务进一步加速向线上迁移。生鲜类产品在多个省份成交额同比上涨100%以上，其中榴莲以332%的增长位列第一，中西部及下沉市场已成为增长主力。

　　只为最适合的商品花钱 青年消费者走向成熟

　　此次京东6·18，平台通过包销定制等方式进一步推动供给侧改革，更加准确地帮助商品锁定消费者。1日当天，备受关注的荣耀新品智慧屏X1电视夺取了京东电视新品首销桂冠，全天销售额突破亿元大关。电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等烹饪类目销售同比增长超200%。此外，游戏、电竞相关类产品成交额同比增长巨大，其中电竞显示器销量同比增长更是达到了236%。

　　数据显示，越来越多的消费者更倾向于在线上寻找差异化商品，京东6·18则最大限度地满足了这类用户的细分需求，1日活动开始仅4个小时，京东超市消费品中包销定制类商品的销售额就已经超过2019年同期全天销售额。

　　在“只买最合适商品”的同时，青年消费者作为网购大军中的主力，在今年的京东6·18中呈现出了新的消费习惯，据京东超市数据，青年消费者购买厨房用纸、一次性清洁用品等商品的成交额均大幅上涨，70%以上的95后消费者已从“只给自己买”转向“为全家购置必需品”。

　　保值品消费增长明显 换新消费凸显“经济型”消费观

　　5月底，京东上线1000套“自营房产”，这在京东6·18期间备受关注，开场一小时内，下单量已达到221套。1日当天，黄金饰品品类成交额同比超过100%，其中50-100克的商品更受消费者欢迎。同时，京东还为Plus会员提供了飞天茅台特价服务，产品销售额达到了去年同期的118倍。

　　此外，京东6·18大促首日，京东安联财险提供的保障金额总数突破45亿元，选购保险服务的消费者同比增长109%，咨询量同比增长65%，累计有564万件商品获得保障服务。

　　值得关注的是，此次京东6·18期间，以旧换新、保值换新受到消费者青睐，人们消费更加理性，已从实物消费到服务消费的方向延展。1日全天，参与空调以旧换新用户数量同比增长390%;手机以旧换新用户量同比增长170%;而在购买iPhone11手机的消费者中，选择京东独家“保值换新”版本的用户超过80%。

　　国际品牌持续热销 5G产品销售迎来新增长

　　目前，国内疫情防控工作已逐渐趋于常态化，但国外防疫形势依然严峻，目前国内消费市场已成为众多国际品牌的重要成长空间。此次京东6·18期间，也有诸多国际品牌积极参与其中。

　　2020年是京东与苹果公司携手的第17个京东6·18，1日活动开始仅1小时，苹果全系列产品成交额已达到去年同期的3倍。而在美妆领域，欧莱雅、兰蔻、SK-II等国际品牌则稳居该品类商品首日销售榜前三位。国际钟表品牌在活动首日的销售也颇为亮眼，同比增长超50%。

　　此外，随着5G通信、大数据、人工智能等为代表的新基础设施投资被广泛看好，各地纷纷部署5G基站建设方案，民众对于5G的认可程度也逐渐提高，这在今年的京东6·18中也得到体现。

　　1日活动当天，平台5G手机与2019年京东11·11购物节首日相比，销量环比增长14倍，值得注意的是，小米、vivo等国产品牌销售亮眼。此外，5G上网卡等产品销量增长明显，其中广东、北京、上海、江苏、山东消费者最为热捧。