赛场外的“聚力”！健力宝联动多品牌给大湾区全运会“打气”

　　第十五届全国运动会近日在粤港澳大湾区圆满落幕。赛事期间，除运动员的精彩表现外，多家企业也为这场体育盛会提供了多方位支持。其中，健力宝与安踏、盼盼食品、新日电动车等民族品牌开展的跨界合作受到关注。健力宝围绕"劲在中国气"主题推出联名产品与周边，并通过线上线下渠道进行推广，为全运会增添了更多互动元素。

　　持续参与体育赛事

　　从1984年洛杉矶奥运会到如今的大湾区全运会，健力宝的体育情怀始终如一。1984年，健力宝随中国体育代表团出征洛杉矶奥运会，伴随中国体育代表团实现金牌“零的突破”，这款国内首款含碱性电解质的运动饮料被日本媒体誉为“中国魔水”，此后，健力宝先后赞助中国体育代表团参加了4届奥运会、3届亚运会、3届全运会等大型体育赛事，深度参与并见证了中国体育的辉煌历程。

　　在足球领域，健力宝的投入与情怀尤为深厚。早在1987年，健力宝就与中国足球队签约，成为“国脚”专用饮料。此后，健力宝更是出资组建“中国健力宝青少年足球队”远赴巴西留学，为中国足球培养了一批球员。

　　开展多品牌合作

　　健力宝近来与盼盼食品、新日电动车、安踏等联名活动，并非简单的商业推广，而是基于共同体育基因与公益初心的深度融合。

　　作为第十五届全运会官方体育装备合作伙伴，安踏凭借专业体育服装服务能力，为合作奠定了赛事关联的基础。而健力宝深耕体育营销多年，从奥运会到全运会的持续参与，让品牌自带浓厚的体育印记。多种联名周边融入大湾区特色符号，不仅贴合全运会举办地的地域文化，更让品牌传播具备了情感共鸣点。健力宝在本届全运会期间发起“劲在中国气”活动已大规模迁移至抖音、小红书等社交平台，打破了传统广告的单向灌输模式。

　　支持全民体育赛事

　　健力宝对体育事业的支持早已超越顶级赛事，延伸至全民健身的各个角落。

　　今年3月，佛山举办了主题为“美丽佛山 一路向前”的50公里徒步活动，这场被誉为“佛山运动第一IP”的徒步活动，今年参与人数突破40万。扎根佛山41年的健力宝在活动五条特色线路沿线设立多个补给站，为参赛者提供旗下运动饮料“渴了么”清爽电解质水。在终点展区，健力宝还通过AR打卡等趣味互动，向市民科普科学补水知识。完成互动的参与者不仅获得“渴了么”饮品，更通过沉浸式体验理解运动补给的科技内涵。

　　关注青少年体育发展

　　除了支持大型体育赛事和全民健身活动，健力宝还将目光投向青少年体育发展。近年来，广东健力宝股份有限公司与英超阿森纳俱乐部合作，在佛山三水引入了“健力宝青训中心暨阿森纳(中国)足球发展中心”。这一举措不仅标志着健力宝在足球青训领域的深入探索，更展现了其对青少年体质健康和足球事业发展的高度关注。近年来，健力宝连续冠名佛山“西甲”足球联赛，赛事的热度不断飙升，为本土足球发展注入活力。

　　从洛杉矶奥运会的大放异彩，到大湾区全运会的“劲在中国气”，健力宝持续出现在体育赛事中。此次通过与多个品牌的联合推广，展现了企业在体育领域的长期参与。这种基于共同体育背景的合作，也为体育赛事的商业合作提供了更多可能性。

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