过度的商业开发?

　　即便已经拥有13家赞助商，依然有房地产商正在试图与李娜签下一份新的合约。不知不觉中，李娜从2010年赞助商寥寥无几的状态一下到了纷涌而来的场面。

　　这两种极端在不少人看来，是李娜被过度商业开发的印证。有媒体曾经以贝克汉姆为例，“小贝当年桌上最多同时有48份赞助合同，一半不是英国本土的，他的团队只选了6家。”

　　目前，李娜的赞助商阵容越来越趋近于2008年时的刘翔，尽管IMG以三年长约来保护李娜的商业价值，但还是引发了外界不少争议。29岁的李娜进入职业生涯尾声，需要捞快钱?姚明退役后，李娜成为唯一也是最好的替代，所以商家们不计后果和四年前追逐刘翔一样盲目?

　　这样的声音表达了不少关注李娜的人内心的忐忑和担忧。毕竟在国际体坛中，12份赞助合同就是一个临界点。在保护李娜商业价值的同时，也不能任由过度的商业开发。

　　“优质的体育资源是具有很强稀缺性的，这种特性会使得该资源在买卖中居于卖方市场。”在著名的体育营销专家、关键体育价值研究院院长张庆眼中，李娜今年在商业领域的成功非常正常，但无论是商家还是李娜都必须清醒，“对赞助商而言，当一个接一个李娜的形象在不同的广告中出现时，消费者便会造成一些记忆上的模糊和困扰，所以运动员签过多的商业代言，并不利于个人价值的累积。”

　　已经越过了“12份”的临界点，但IMG公司也强调，广告等商业活动已经基本在今年完成，下个赛季不会干扰李娜的训练和比赛。然而由于明年的伦敦奥运会，李娜将不可避免地参与一些合约中规定的商业宣传，与此同时赛程的变化也让李娜不得不面对更多挑战。