控”大跌眼镜。《扬子晚报》根据贵州茅台2011年中报公布的数据测算出，每一瓶营业成本，确实仅约为40元。不过，亦有专家指出这种测算方法不一定准确。

　　“目前，53度飞天茅台的出厂价每瓶619元，而市场上的零售价在2000元左右，有超过1000元的利润进入了渠道商的腰包。”舒国华称，白酒的营销模式导致了层层加价的现象，渠道商成为茅台价格飞涨的重要推手。

　　据了解，白酒企业大部分都分4级代理模式，即全国总代、省代、市代到终端零售。在出厂价的基础上，每层代理都会抽取10%甚至更多的利润。

　　“茅台面临两难困境。”舒国华分析称，如果再提价，可能进一步推高终端价格，这样不仅成为众矢之的，也会面临消费者流失、成长性被透支的困境;不提价，大量的利润留给经销商，对上市公司股东不好交代。

　　舒国华称，茅台面临的真正问题是对终端的掌控欠佳。

　　记者试图采访多位茅台的渠道商了解详情，他们均对此不愿多谈。

　　今年1月份，中银国际发布的一份研报称，预计2012年茅台直营店数量将显著增加，优先覆盖省会城市。自营店的普及有利于标准化形象展示，有利于提高价格透明度，有利于调控市场价格和稳定市场价格预期，有利于高端酒市场稳健发展。

　　茅台也怕巷子深?

　　酒香也怕巷子深?公开报道显示，茅台豪掷4亿多元问鼎2012年央视广告“标王”。风头正劲，“不愁卖的茅台”为何势夺标王?

　　对此，简爱华向《每日经济新闻》记者表示，茅台产品的品牌附加值高，而保持这种品牌附加值仍然需要不断的广告营销作为推动，这不仅能够彰显企业实力，传达企业拥有良好发展前景的市场信号，达到吸引投资者注资的目的，而且通过广告营销保持原有的品牌地位，同时不断提升其附加值，成为名副其实的奢侈品。

　　“茅台的老大的地位并不是非常稳固。”舒国华表示，五粮液和近来强势崛起的洋河都对茅台的地位构成了一定的冲击。茅台想必已深刻意识到这一点，此次夺下“标王”，希望能借助主流媒体的传播使其品牌保鲜，巩固其行业“老大”地位。

　　2011年三季报白酒上市公司的业绩公告显示，今年1~9月，五粮液和茅台分别以156.49亿元和136.42亿元的营业收入居于上市公司业绩前两位。从营业收入来看，目前五粮液已经超越茅台。而洋河则是紧追其后实现营业收入93.28亿元，同比增长74.6%，其净利润增长92.4%至30.31亿元，居于上市公司的第三位;泸州老窖排名第四，今年1~9月，营业收入和净利润分别为56.28亿元和21.13亿元，同比分别增长49.48%和30%。