国家互联网信息办公室网络新闻宣传局交流处处长卢岚在启动仪式上致辞。随后，大众报业集团党委常委、副总编辑郝克远介绍了大众报业集团及大众网的发展情况。他说，大众报业集团是大众日报繁衍发展起来的一个大型传媒集团，现拥有15份报纸、7份杂志、一个重点新闻网站和40余个下属工作实体，大众日报至今已创刊73年，是我国连续出版时间最长和出版期数最多的报纸。大众网作为集团的新兴媒体，既是当下集团产业发展的重要组成部分，更是今后可持续发展的主要支撑板块，经过十多年的努力，大众网3年5获中国新闻奖，并初步形成了“两网、两刊、一报、一社、一屏”的格局，进入了事业发展的新通道。

　　郝克远表示，和往届一样，本届全国网媒山东行活动继续交由大众网举办，这充分体现了上级领导的信任，希望大众网更加细致入微地搞好服务，力争把本届活动办成历届最好的一届。

　　在启动仪式上，山东省网络文化办公室主任刘致福介绍了此次大型采访活动组织情况及行程安排。他介绍说，与往届网络媒体采访活动单一宣传主题有所不同，此次采访活动的宣传重点是山东省科学发展的总体情况和全面成果。其间，将围绕“科学发展新山东”这一主题，确定了“贯彻落实科学发展观、实施‘蓝’‘黄’带动战略、经济结构调整、统筹城乡建设、创新驱动、文化强省建设、改善民生、生态文明建设、深化改革开放、党的建设”等10个方面的宣传报道重点。本次媒体行活动将按省直和济南、东线(莱芜、东营、潍坊、烟台、威海、青岛)和西线(聊城、菏泽、枣庄、济宁、青岛)三大版块、两条线路展开采访报道，途经我省11市，行程3000余公里，采访城市数量和行程路线均创下山东省网络媒体行新纪录。

　　刘致福表示，多媒体联动是这次媒体行宣传报道的突出特点，将综合运用评论、微博、图片、视频、手机报等多种表现形式进行宣传报道。在创新采访报道方式方面，除首次使用3G视频直播技术对省直九部门联合新闻发布会进行现场直播外，还将对沿途各市贯彻落实科学发展观的总体情况进行11场发布会直播。