发短信拜年OUT了 百亿“红包大战”除夕打响 指尖“新年俗”速成
摘 要：万事俱备，只待除夕。一个多月的预热后，互联网上的春节“红包大战”将在除夕夜正式打响。这不仅是互联网大鳄们的争霸赛，是众多合作商“秀品牌”的机会，也是全国网民们的集体狂欢。无论是“摇一摇”“刷一刷”“咻一咻”，还是喊口令，网民们可以抢到超过100亿元红包。
域数十家企业，早早就决定加入春节红包阵营。“红包会显示‘某某企业’，这是一次广告，通过朋友圈分享、创造话题等方式，还可以进行二次、三次品牌传播。”马中红说，企业自然乐意参与。在迈入今年元旦的“跨年夜”，与QQ红包合作的商家“挖财”，在元旦当晚冲上苹果商店下载排行榜首。尝到甜头的“挖财”，也跳上了春节红包战的“战车”。
春晚累手，指尖“新年俗”速成
从登门、电话拜年到短信、微信拜年，年俗不断出新。不过，少有像“抢红包”一样速成的年俗。马年春节，800万微信用户抢4000万个红包;羊年春节除夕，微信“摇一摇”总量达110亿次，有网民感慨：看羊年春晚，最累的是手。昨日，网上流传起“过年要注意的礼节”，其中有一条是：除夕不要在整点发短信，以免影响别人抢红包。
自然，除了抢企业发的红包，网民们也互发红包贺新年。2014年除夕，微信红包收发总量为0.16亿个，次年除夕达到10.1亿。其他节日，红包也成标配。以微信红包为例，其收发量一直在增长，去年的“520节”4亿，儿童节5亿，七夕节14亿，今年元旦23亿。
即便不是节日，各种群里也常有红包出没，有时就是“点名红包”，但却一下活跃起气氛。可以说，在社交平台发红包，俨然是互联网时代人际沟通的新“语言”。
南京大学新闻传播学院教授胡翼青是“在研究生群里发红包”的导师。他观察，抢红包的乐趣多过红包本身的价值。红包文化在中国源远流长，有祈福的含义，强调和睦相处。电子红包的热潮，是现代与传统的力量、技术与文化的力量交汇而产生的。
互联网上出现过很多短暂流行的应用或现象，但马韬认为，手机里的红包不会如此，因为它契合特定时间、场景下的需求，且嵌在社交应用里，覆盖广阔、发生频繁。
“红包大战”中各家打法的创新，体现着前沿科技与传统年味的交融。过去的“红包大战”，对移动支付的推动功不可没，对网民生活习惯的改变有目共睹。从这个角度说，“红包大战”也是一场润物细无声的“红包雨”，是互联网发展的“春雨”。本报记者 徐冠英
原标题:原标题:百亿规模“红包大战”除夕正式打响
