宋建武：媒体融合是主流媒体的互联网化
宋建武(中宣部媒体融合专家组成员，中国人民大学新闻学院教授)：
媒体融合是主流媒体的互联网化
技术可以说决定了新媒体的诞生，也深度影响其走向，媒体融合的顶层设计与基层实践如何打通，主流媒体深度融合的目标和路径是什么，宋建武给出了自己的思考。他认为，媒体深度融合就是主流媒体的互联网化，主流媒体要掌握互联网这个舆论“战场”的主动权。
宋建武认为，平台化、移动化和智能化是互联网的三个本质趋势。互联网技术的平台化体现为在它的基础上可以展开各种应用，并继续生成一个外在形态的更大平台，这个平台已成为互联网的基本存在形态;现阶段移动传播体系已形成，成为能够完全代替其他旧传播体系的新传播体系;此外，智能化能在这个时代取得突飞猛进的进步，就在于互联网发展的移动化，使传播终端和手段个人化，而个人化为智能化的进步提供了大量人的数据。
就未来发展看，宋建武表示，媒体融合将按照中央提出的内容融合、渠道融合、平台融合、经营和管理融合五个方向发展。其中，平台融合是基础，建构一个强有力的、主流媒体自主可控的互联网平台，是主流媒体平台发展的基础条件。
目前，媒体融合还存在一些问题，例如部分媒体建设用户平台的意识差、办法少、顾虑多，利用新技术开发应用创新传播方式的能力不足等。宋建武建议，可建设自主可控平台，构建现代传播体系;完善政策供给，同时重点支持和引导主流媒体实现核心技术突破等。(济南日报报业集团全媒体报道记者 曹莫)
值班主任：颜甲
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