蜜糖还是毒药?"网红"文化是否早已失去了初心和乐趣

2018-09-14 07:28:15

来源: 舜网-济南时报

作者:徐敏

责任编辑:高原

  这几天,“网红殴打孕妇致先兆流产”的消息持续发酵。网民们之所以对此关注颇多,因为事件主角之一是拥有300多万粉丝的网红。网红出现伊始,质疑之声就一直如影随形。从文字时代、图文时代到宽频时代,作为一种喧嚣的泡沫,平民狂欢造就的网红越来越多地和负能量相伴。这不禁让人思考,如今网红直接挂钩经济利益,网红文化是否早已失去了初心和乐趣?

  遍地开花、良莠不齐的网红群体

  人民日报曾经这样定义网红:“网红”是“网络红人”一词的简称,最早指的是一些因独特的外貌或言行在网络上走红的普通民众,现泛指一切主要通过网络特别是社交媒体获取和维系声名的人。

  现在一提到网红,你最先想到谁?是张大奕、papi酱、王思聪还是分不清谁是谁的同款整容脸?业内人士分析,从发展历程来看,当前已经发展到了网红4.0时代,这一时代和萌芽时段网红1.0时代有了翻天覆地的差别。1.0时代的网红以韩寒、安妮宝贝为代表,他们因个人才华迅速脱颖而出,在互联网刚刚开始的时代占有一席之地。这一代网红属于“文字的一代”,大多具有较高的文学素养和拥有受众追捧的文学作品。

  网友们一定忘不了身材和颜值都不在线、却喜欢搔首弄姿的芙蓉姐姐。到了2.0时代,芙蓉姐姐、凤姐等敢于在互联网中“秀”自己的人成功地宣传了自己,把受众的审美带入“审丑时代”。不过,这几年网友却发现原来姐姐们套路很深,“凤姐们”其实早已逆袭。到了3.0时代,每个人都是信息的制作者和传播者,这一时期的网红具有更加多样的特质,与受众的距离更加接近,同时传播的内

  容更加良莠不齐。有papi酱这样传播正能量价值观的微博博主,也有各类挑战道德界限和游走在灰色地带的群体。

  4.0时代,也就是当前,网红群体变得更加复杂,同时也更加利益化。直播网红利用网络直播的实时性与交互性,通过满足大众窥探猎奇心理,吸引打赏;电商网红凭借自己的高品质生活和颜值吸引粉丝,引导粉丝在相应的电商平台消费。网红的内质彻底从文化转变成了经济。

  回头看看这些年我们讨论过的网红们,有的是有真才实学,凭知识和观点吸引粉丝;有的是哗众取宠,靠乖张和暴戾吸引眼球;有的是有商业头脑,开了各种网店赚得盆满钵满;也有的是靠PS图片一步步

  嫁入豪门,成了所谓的人生赢家。在互联网上,这些良莠不齐的网红成了很多网民的共同记忆。

  网红现象是蜜糖也是毒药

  如今的网红,大多被人们冠上多金、炫耀、攀比、缺乏内涵这样的标签。事实上,也有为数不多的网红,曾经或者还在给网友们带来一些正能量。比如拥有数百万粉丝的淘宝女店主雪梨,她也是曾经的国民老公王思聪的前女友。

  雪梨的淘宝店一上新,衣服动辄就卖出去几千上万件,让很多品牌服装自叹不如。这名红了数年的女子之所以长盛不衰,靠的并不仅是“前女友”的头衔和姣好的面容,而是有真功夫的:雪梨大学期间就是学霸,全国英语演讲二等奖,熟背很多美国总统的演讲。大三开始创业,认识王思聪之前网店就颇有规模。现在姑娘自己轻轻松松年收入过千万。如此,粉丝们追的是雪梨姑娘的勤奋、智慧以及美貌,也算是一波正能量了。papi酱也是如此。人们看到的只是一个在短视频中精灵古怪的小姑娘,殊不知她毕业于中央戏剧学院,毕业后付出数倍于常人的努力,认真制作自导自演的小视频。出名后的papi酱还将第一笔商业变现所得的2200万悉数捐给了母校。她说自己是一个集美貌和才华于一身的女子多少有些调侃,其实也是当之无愧。明明可以靠颜值吃饭,却偏偏选择了用自己的才华来挣钱,也算是网红界的一股清流了。

  然而,蜜糖般能够带给网友正能量的网红毕竟是少数。自从网红吸睛的流量变成经济利益之后,很多人想成为网红的目的就是赚钱。而在网红的各类群体中,门槛最低的

  当数“颜值类”网红,也就是大家广为认知的审美和审丑类网红,基本上各大直播平台都能看得到。其中有些人为了流量可谓不择手段,缺节操、无下限的直播比比皆是,或是浓妆艳抹、搔首弄姿,或是插科打诨、出口成“脏”,无异于“网络毒药”,这也让不少理智的网友感到担忧。

  网红能够提供的理念大多是碎片的、猎奇的,屏蔽了不适合娱乐要求的精英文化,这就不利于民众启蒙和整体素质的提升。因此有专家认为,作为休闲娱乐和调剂生活节奏,关注网红是可以的,但如果过于沉迷,甚至模仿、打赏等,就会被虚拟空间吸附、吞噬。

  铁打的网络,流水的网红

  “在未来,每个人都能做15分钟的名人!”半个世纪前,美国波普艺术之父安迪·沃霍尔提出的“15分钟成名论”,在今天自媒体时代看起来竟如此具有预见性。成为网红,就是实现梦想成为名人的捷径。

  南笙、西单女孩、龚心逸、沉珂……这些数年前曾经在网络上红极一时的网红,如今早已悄无声息。其实,网红群体具有先天的脆弱性,在已知生命周期的网红中,大多数只能存在3年以下,能够长时间存活的寥寥无几。究其原因,互联网技术发展迅猛,内容载体的变化会引起网红的更新迭代,而网红的影响力很难实现“跨代存活”。再加上大多数网红缺乏自身特色,差异小、可复制性强,很容易被新晋网红所取代。而粉丝们也很容易审美疲劳,一旦网红内容丧失创新性,“脱粉”也就是分分钟的事儿。

  不过,网红是流水的,网络却是铁打的。马云要退居幕后了,“老干妈”上了纽约时装周,iPhone X官网下架……每天晚上睡觉时,谁都不知道醒来时会有什么热点事件席卷网络,也不知道哪个网红会横空出世。上一波网红过气了,下一波正筹备旗鼓整装待发。

  潮来潮去的用户,大量有表达欲望的网民,提供源源不断的内容,造就了此起彼伏的网红。能够在网络大潮中始终屹立不倒的,还是十年砍柴、同道大叔、咪蒙等这些相对有实力的文字型网红。其实,对于很多信奉张爱玲名言“成名要趁早”的青年人而言,与其绞尽脑汁打造自己的外形、名声,不如多花些工夫研究一下,如何不让自己的能力拖了影响力的后腿,毕竟内外兼修才是正途。

原标题:网红:蜜糖还是毒药?

值班主任:翟羽

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