“双十一”变了吗,会垮吗?

2019-11-11 07:23:51

来源: 舜网-济南时报

责任编辑:颜甲

“双十一”变了吗,会垮吗?

黎青/绘

  “一顿操作猛如虎,一看优惠两毛五”,这句话成为很多人嘲讽如今“双十一”的硬梗。先涨价再降价,优惠规则堪比奥数,组队“盖楼”耗费人情……在一波波的吐槽声中,“双十一”的狂欢仍在继续。一边吐槽,一边兴奋,可谓是很多人真实的写照了。

  所以,现下仍能把大家留在“双十一”的最重要的因素是什么?而一些观点预测的全民“盖楼”正在压垮“双十一”的断言又是否会成真?小编邀约了身边对“双十一”仍兴致勃勃的三位女性,从她们的视角解读“双十一”这些年的变化以及可能的走向。

  “双十一”留下我 靠的是直播带货

  从2012年开始,我参加“双十一”已经有7年了。记得刚开始的“双十一”根本没这么烧脑,许多商品都是直接打折,后来优惠活动一年比一年复杂。还在上学的时候,我有大量时间可以用在搜集优惠信息、整理购物清单和多方比价上,甚至,我连续三年做过excel表格,计算购物需要严格遵守的时间和优惠。当时许多同学不愿意花时间做功课,直接来我这儿“抄作业”,我也为自己能买到超低价商品高兴不已。

  随着淘宝折扣活动越来越多,关于“双十一”的宣传越来越多,购物车里不必要的东西也越来越多,看着自己整理出来的冲动下购买的闲置商品,也变得越来越冷静。今年“双十一”的活动,第一次让我觉到了“疲劳”,也意识到,过去真的是在用“时间”换“金钱”,毕业以后,再也没有多余的精力可以用在熬夜抢商品、搜集整理优惠信息上了。虽然“双十一”不再是唯一的购物狂欢节,也不见得能真正买到全年最低价,但是今年的“双十一”,我还是一直在“凑热闹”,因为这么多年过来,已经有“等等,到了双十一再买”这种潜意识的习惯了。

  今年的网红直播带货模式堪称势如破竹,虽然有人说这种直播聒噪又无聊,但至少拯救了我这种不愿再花时间做“功课“的人,不用再四处比价,也不用再质疑商家的套路,直接在信任的KOL直播间购买,节省了许多时间成本。这种直播带货“保证最低价”的模式,想来就是曾经“双十一”初始时吸引流量以致壮大的最大亮点。从这个角度说,“双十一”要想长久,还得不忘初心呢。 (赵晓昕)

  别人吐槽千万遍 我待“双十一”如初恋

  女人对“送”“减”这样的字眼,是没有抵抗力的。省钱的时刻买东西,负罪感才会大大降低。何况辛苦了大半年,买买买释放一下、犒劳犒劳自己,不为过吧?花最少的钱不仅买到喜欢的东西,还附赠愉悦、舒爽、满足等体验,怎么算怎么划得来!

  当然,今年我买的理由更充分了:购物车里儿子的东西占了半壁江山。新手妈妈大抵都有个通病:孩子的尿不湿明明还有两三包,随时断货的危机感却已袭来;米糊不囤个十袋八袋,心里就没来由地发慌……所以,像双十一这种既能明目张胆囤货又能省钱的高光时刻,怎么可能不买买买呢?

  今年,还多了一个叫我“买它”而我又无法拒绝的人——李佳琦。别人都叫你“孩子妈”,只有他还把你当做“女生”。他简直是比老公还懂你缺什么,比你闺蜜还懂你愁什么,比你自己还懂你要什么。我愿意听他的。

  当然,我绝对不提倡毫无节制地买买买。相信我,一个能把比奥数还复杂的满减公式搞懂的女人,不会傻到买破产。相反,她比任何人都懂生活:努力赚钱,为自己和家人的喜好买得起单。(刘丹)

  因为便宜才剁手是对双十一最大误解

  晚上八点半,距离“双十一”还有不到5小时。我打开淘宝,进入李佳琦的直播间蹲守一款面部精华。屏幕里他一声令下:“所有女生,来准备好,3、2、1,上链接!”屏幕外我一阵猛戳,然而2秒之内,商品已下架。5折的大便宜没了,感觉却像错过一个亿。

  上次体会这种失落感,还是2011年的“双十一”。那时不懂零点秒杀,早晨起床一看,购物车只剩下车……痛定思痛后,我让自己成为“双十一”的深度玩家,年年紧跟天猫节奏,预售要第一时间付定金,尾款也要第一波付,要的就是落袋为安(虽然钱是落到商家的口袋)的那份安心。

  每年“双十一”都有这样的声音,说套路让人越来越累,越来越不划算云云。怎么算“便宜”怎样叫“划算”,一千人有一千个标准,背后是消费观的差异。有人是“打折第一”,下单的决定因素是有没有打折;有人是“欲望第一”,为了喜欢的东西不计成本,打折对他们是锦上添花;有人是“需求第一”,有需要才买,货比千家也要找到最具性价比的。优惠力度,真不是买买买的决定因素,至少对一部分人不是。对我来说,假如买买买的乐趣只剩捡便宜,我也不会继续热爱买买买了。 (郑楚翘)

  编 后

  看完她们的分享,从未参与过“双十一”的小编,此前心中的疑问有了部分清晰的答案。“双十一”变了吗?变了。有坏的变化,例如被人吐槽的套路;也有顺应发展的变化,例如直播带货的出现。“双十一”会垮吗?这个没法下定论。“双十一”自然有其延续的优势,例如其本身是在顺应时代不断变化,早已超越了线上的范畴蔓延至线下实现融合,一定的价格优势,已经成为人们潜意识的一种习惯,带给人们的仪式感和愉悦感……但换个角度,如果丢掉了这些,不再具有价格优势,不再具有趣味性和带给消费者满足感,“双十一”也不是没有垮掉的可能性。一切都看电商平台、商家和消费者之间的互动。良性互动带来的,必然是多赢。

  或许,小编也应该考虑参与下今年的“双十一”。看,人在关注后,总是有体验和融入的冲动。 (熊苗)

原标题:“双十一”变了吗,会垮吗?

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