翱翔电商蓝海 掘金经济新风口

　　互联网时代，电商正成为经济发展的新动力。随着电商产业的蓬勃发展，济南这座千年古城，如今正站在互联网信息技术引领的新经济风口之上，演绎着新一轮的迭代更新。相关数据显示，目前济南拥有数字电商店铺22万个、网商总数35万家、电商平台50余个，培育发展专业MCN机构20余家，电子商务已成为最具活力的成长型产业。聚焦经济新风口，我市各区县已积极行动起来，大力培育骨干企业，积极鼓励电商创业，助力电商经济成为拉动我市经济高质量发展的新生力量。

　　“县长”直播带货“好物”走红网络

　　全市首个“山东省电子商务示范县”，全市首个“淘宝直播村播试点县”“2019年度淘宝直播村播计划示范县”……在济南，提到电商直播，就不得不说说商河。

　　商河县副县长王帅(左一)与网红一同直播。(郝倩 摄)

　　去年12月，《80后博士县长模仿李佳琦竟是为了推荐家乡特产》这个短视频让“商河好物”走红网络，单个带货视频点击量过亿，半个多月“皇家扒鸡”销售5万多只。

　　一年多来，郑路西瓜采摘节的“县长驾到”、孙集镇扶贫公益专场的“镇长站台”等十几场直播活动中，先后有20余名县、镇、村三级领导走进直播间为农特产品代言，草根主播“村播小凯”“乡野小帅”渐渐打出名气，电商项目采荷小镇越办越好。

　　据悉，该县电商从业人员已经过万。“皇家扒鸡”、“珍珠红”西瓜、“二妮”豆腐皮等40多种产品通过直播和电商销售，仅2019年全县网络零售额就达到5.9亿元。今年新冠肺炎疫情发生以来，该县“贝贝”西红柿、凤梨萝卜、新香梨、花卉等农产品销路受阻，出现积压滞销，“直播牌”再次发威，累计销售农特产品超过8万斤，并带动线下销售千余吨。

　　如今，在商河，政务直播和草根网红已形成矩阵，探索出一条“新媒体+电商+直播”发展之路。接下来，这条路如何继续走?商河也已经有了目标。4月23日，商河召开电商发展政策新闻发布会，公开了《商河县人民政府关于进一步加快电子商务发展的实施意见(试行)》。实施意见中提出每年安排电商专项发展引导资金1000万元，利用三年时间，全年网络零售额突破10亿元，积极创建“国家级电子商务进农村综合示范项目”。

　　电商产业园、农村电商、电商配套服务业、电商龙头企业、电商新业态、电商人才……在这里，电商不只是上直播、拍短视频带货的手段，而是一个环环相扣的红海产业。

　　电商促销农产品鼓起农民钱袋子

　　“赤松茸营养丰富，香味浓郁，唇齿留香，可与野生松茸相媲美。好环境孕育出好美味，核桃树下，赤松茸香，欢迎广大朋友来彩石街道休闲采摘……”短视频平台上，历城区彩石街道党工委书记杨飞正声情并茂地为彩石特产赤松茸代言。

　　生长在彩石大山里的赤松茸。(张敏 摄)

　　为助力村集体经济发展，彩石街道南宅科村积极探索，利用林下资源，建设占地20余亩的赤松茸养殖基地，为农民增收开辟了新的途径。赤松茸大规模上市后，南宅科村综合利用电商平台、田园采摘、周边商超、菜篮子市场等优势平台资源进行销售，并合理利用烘干设备对鲜品进行深加工。在彩石街道党工委的调度下，电商平台为彩石街道42个村及250户贫困户开通独立标准店铺，所产生利润归村店或者户店所有，为乡村开辟出一条新型致富路。

　　近年来，济阳区济阳街道紧盯“互联网+”发展机遇，将农村电商产业发展作为开展精准扶贫的新突破口。村民只要有一根网线、一台电脑，登录一个平台，足不出户就能将青翠欲滴、香甜可口的“景甜五号”甜瓜卖到千家万户。

　　在济阳街道宋家村，放眼望去，一座座甜瓜大棚拔地而起，这里的甜瓜不仅是助力宋家村实现增收的“一村一品”项目，更是帮助贫困户“摘帽子”的“香饽饽”。来到大棚里，长势喜人的甜瓜一排排盘旋在枝蔓上，在村里玩耍的孩子开心地唱着顺口溜：“皮薄味香糖分大，宋家甜瓜顶呱呱。无公害、纯绿色，顾客吃了笑哈哈。”

　　新冠肺炎疫情发生以来，农产品流通和消费受到一定影响，甜瓜面临滞销风险。为此，济阳街道派驻多个工作组，千方百计为村民想办法，出主意。第一书记与村委牵头成立的村集体合作社与电商平台开展合作，拓宽农产品销售渠道，尽最大努力把疫情影响损失降到最低，让瓜农实现足不出户在自家地头销售甜瓜。

　　“电商平台的价格相较实体店优惠很多，直接送货到家省时省力，加上我们的产品质量和口碑都很好，销路很快就打开了。这种发展势头让已经掌握技术的瓜农信心十足，还没掌握的也在努力学习如何进行电商创业。”村支书张传平认为，“电商助农，一定要政府、百姓双向互动，更加侧重激发农民和贫困户的主体作用，并且不忘我们发展电商的目的和初心，就是更好地卖出本地的农产品。”促进电商创业助力脱贫攻坚

　　“你们看看，这是新疆大枣，皮薄肉厚，从树上摘下来洗净晾晒后就包装了，别人家的每包8两，我们的是1斤，很实惠……”5月21日，记者来到在章丘区黄河镇南房村村民房俊丹的家，只见他坐在手机前，拿起一袋鼓囊囊的大枣，正向大家展示。

　　“今天不孬，卖了40多单哩。”他笑着对记者说，看着眼前这个开朗的小伙子，很难与前一段时间萎靡不振的人联想在一起。

　　房俊丹今年39岁，2013年发生意外高位截瘫，从此无法站立，大小便失禁，平日里离不开别人照顾，两个孩子还年幼，大的五岁，小的十个月，妻子接受不了沉重的打击，离家出走失去联系，一家人的生活全靠年过六旬的父母照顾，日子过得紧巴巴的。

　　前些年，房俊丹一度很消沉，对生活失去了希望。镇领导、第一书记及扶贫办多次进行劝导，帮助他树立生活的信心，疫情期间也多次询问需求，帮助他寻找致富门路，并帮助他解决生活的困难，逐渐让他看到了希望。在包联干部郭娟和有经验的好心人帮助下，房俊丹在快手上开了特产店，通过快手直播，借助黄河镇新疆大枣批发市场，干起了电商，销售新疆大枣、葡萄干、核桃等特色产品。

　　为了保证质量，他没有直接让厂家打包发货，而是拖着残疾的身体亲自挑拣、严格把关、亲自包装，他说：“干电商，要凭良心，产品质量是最重要的。我不能对不起帮助我的人，也不能辜负粉丝的信任，要严格把关、薄利多销。”如今，随着电商的起步，这个精神的小伙子脸上也有了笑容，生活也越来越有奔头了。“虽然我身体瘫痪，但是我也要‘站着’活着，活出个样来。”房俊丹说。

　　孵化带货达人逐梦电商时代

　　5月20日，记者见到位于黄台国际电子商务产业园的播有道短视频孵化中心负责人王浩，正是吃晚饭的时间。顾不上吃饭，他对正在办公室忙碌的工作人员说:“来不及出去吃饭了，抓紧订几盒外卖吧。”王浩告诉记者，再过一小时，他将开始另外一场直播督导，“档期”很满，工作的节奏必须快。

　　现在正是直播的爆发期和红利期，2018年年底转型开始直播，该公司不仅自己有数十位主播，且孵化了近百位直播带货达人。

　　记者看到，王浩的办公桌上堆放了阿胶、化妆品、服装、小家电、首饰、红白酒等数十个品类的商品。王浩说：“这些商品来自全国各地，还没进入我们的直播流程里，现在处于验货阶段。”王浩说，他们一是要核验这些商品的各种证照，确保质量好、品质优;二是要试吃、试用，了解产品的特点、优点，也就是对产品的“习性”要了如指掌。

　　在天桥区，像王浩这样的自己直播及孵化的专业人员已经有两千多人，也出现了很多10万级粉丝以上的直播大V。也有更多的企业正在尝试和拼搏，在这快速蝶变的电商时代，抢抓机遇、勇做追赶潮流的追梦人。

　　天桥区黄台国际电子商务产业园。(张群 摄)

　　近年来，天桥区电子商务一直处于全市电商的龙头地位，现有黄台、凤凰山、齐鲁云商、时代总部4大核心电商园区，建筑面积超过30万平方米。面对当前更新迭代的电商格局，天桥区主动协调“今日头条”“淘宝直播”“快手直播”等平台、新媒体对接考察，抢抓直播机遇，积极鼓励专业市场、传统商贸载体、电子商务企业发展直播电商新模式。服装、孕婴童等品类的直播电商基地持续布局。

　　骨干电商齐发力互联网经济异军突起

　　加快电子商务产业发展，离不开骨干龙头企业的带动。为此，各区县已在持续发力。

　　山东苏宁易购商贸有限公司拥有中国领先的O2O智慧零售平台、山东二五六互联网科技有限公司打造了中国IT产业供应链共享服务体系、济南邦赢信息技术有限公司的教育宝平台已成为中国教育培训行业第三方平台领导者、济南企叮咚信息科技有限公司是中国赠品营销领域交易规模最大的领军品牌，也是山东唯一一家入选2019年中国互联网成长型企业20强榜单的企业……近年来，历下区本着“政府引导、市场运作，面向产业、服务企业，资源共享、注重实效”的原则，统筹省、市、区、园四级优势资源，推动区内电子商务企业加速发展，并为其他各类企业提供高效快捷、丰富安全的电子商务综合服务。2020年一季度，实现网络零售额44.8亿元，位列全市第一名。

　　同时，历下区电商直播运营机构也实现了迅猛发展。与淘宝建立合作关系的电商直播企业济南市总计3家，全部在历下区。此外，历下区早在2017年便开始着手研究产业互联网发展，并率先成立全市首家产业互联网联盟，谋求通过B2B模式，打破网络零售商的壁垒，形成北方独具特色的互联网产业发展阵地。

　　作为全市数字经济发展和融媒体发展的“先行者”，市中区在发展电子商务、直播经济等方面有着显著的优势。5月21日，随着市中新媒体产业融合发展直播基地授牌成立，市中区将抓住直播这一新风口，助力消费升级，释放市场需求，扶持企业在疫情特殊形势下更好发展。同时，市中区进一步通过更有思想、更加温暖、更具品质的新媒体内容，全方位展示市中形象，传播济南高质量发展正能量，努力为加快建设“大强美富通”现代化国际大都市、打造“五个济南”提供强大的精神力量、思想力量、宣传支撑。

　　韩都衣舍电商直播间(韩霄鹏 摄)

　　在济南高新区，已聚集韩都衣舍、世纪开元、半亩花田、炜东电子等骨干电商企业1000余家，全市网络零售前三名行业通讯器材、服装鞋帽和护理用品类的龙头企业均在高新区;三大主力行业在直播电商营销方面持续发力，推动了辖区网络销售额的大幅提升。

　　韩都衣舍早在2016年起就开始通过网络直播等技术进行产品宣传销售，2018年在集团总部与韩国分公司均建立了自己的视频直播基地，签约数百名优秀主播资源，每天16小时不间断直播。2018年，随着淘宝平台直播快速爆发，山东半亩花田生物科技有限公司顺势成立直播间，每日循环直播，平均在线观看量达3万以上，并长期在淘宝直播榜身体护理赛道稳居前三。

　　高新区将深入推动直播电商与传统电商产业有机融合，大力发展电商直播新业态，不断创新多渠道销售模式，拓展线上销售渠道，扩大市场销售总额，促进商务流通模式迭代更新，力争未来三年内打造成为全市乃至全省的直播经济总部基地和电商直播产业带，达到入驻电商直播服务企业100家以上。