光棍节变成“双节棍”，直播占C位——今年“双11”和往年相比有哪些新变化？

　　11月1日，快递乘上了“复兴号”高铁列车，将被送到消费者手中。新时报记者郭尧 摄

　　近日，天猫、京东、拼多多等购物平台相继公布了今年“双11”的玩法，它们有一个共同的特点就是，今年“双11”购物节启动得更早，时间也更长。10月20日晚上，今年的“双11”就已经拉开序幕，各大主播的直播间正式开启了“双11”。那么今年“双11”相比往年又有哪些新变化?

　　时间拉长

　　从光棍节变成“双节棍”

　　今年的“双11”比以往来得要更早一点，更有意思的是口号从“光棍节”变成了“双节棍”。从时间跨度上来看此次“双11”总结起来就是“两次爆发”。10月20日，“天猫双11”正式开启，10月21日启动预售。消费者可分两拨购买，11月1日—3日为第一拨，11月11日为第二拨。对于消费者来说，“双11”比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

　　10月19日，苏宁易购发布消息称，“双11”全民嘉年华发布会定档10月26日，“将有百亿补贴、服务升级、超级秀等重磅内容发布，形式上绝对惊喜，值得看、有干货，错过遗憾。”

　　京东方面也宣布，“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启预售期，持续到10月31日。

　　直播成主战场

　　商家自播占淘宝直播六成以上

　　“双11定金”“李佳琦直播”“薇娅直播”等词近日高居微博热搜。据悉，今年天猫“双11”预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交额就超过去年全天，增长达4倍。在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时预售过亿。

　　今年，快手、抖音、淘宝等平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物。据了解，目前商家自播已经占到淘宝直播场次数的六成以上，各大企业董事长、总裁纷纷来到直播间带货，直播已经成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的主渠道。今年“双11”将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。

　　毫无疑问，直播电商在去年“双11”成功试水以后，今年牢牢占领“双11”大战中的C位，而行业有望呈现群雄逐鹿格局，各平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物，品牌也将大力增加直播电商平台的营销支出。

　　商务部数据显示，2020年上半年，全国电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。另据相关机构测算，今年直播电商整体规模将突破万亿，明年规模将接近2万亿元。(常萌整理)