零售额56亿元 同比增长18.5% 这个“双 11”泉城再创佳绩

　　九阳“双11”发货现场(王瑞红摄)

　　本报11月12日讯 2020年的“双11”刚刚落幕，随着最终数字的定格，从11月1日0时起至11月11日24时止，天猫“双11”销售数据达到4982亿元。京东“双11”全球热爱季累计下单金额2715亿元。苏宁易购“双11”线上订单量增长75%。据了解，济南在这场购物狂欢节中也取得不俗战绩，网络零售量7718.9万件，零售额高达56.1亿元，同比增长18.5%，其中实物网络零售额51.4亿元，同比增长18.7%。

　　济南企业表现抢眼销售额均超去年同期

　　今年“双11”，小家电品牌九阳销售额12亿元，韩都衣舍总交易额3.45亿元，世纪开元电商集团斩获类目“九连冠”，11月11日全天销售9861万件，半亩花田全渠道突破1.3亿元;三际电商自11月1日开始，便不断创造新纪录，“双11”当日全网销售额2.25亿元，比去年增长5倍;华熙生物润百颜天猫“双11”累计销售破亿元，稳居天猫精华类目国货第一;梅晔生物在11日活动开始15分钟内，销售额超去年整个“双11”，同期增长45.8%。

　　以上重点企业只是一个缩影，全市还有一批经营化妆品、服装、电子产品、汽配、家居用品等方面的电商企业，均在“双11”期间取得不错成绩。

　　精准赋能全域助力“双11”大促

　　销售成绩的取得得益于我市政府的精准赋能和电商企业的未雨绸缪。

　　早在10月底，市商务局便组织全市160余家重点电商企业举办“直播经济专题培训暨‘双11’动员大会”，对“双11”规则及玩法进行详实解读，为企业鼓劲。以韩都衣舍、梅晔生物、半亩花田等为代表的电商企业，产品储备充足、到货节奏把控好，内部协调运转、与外部供应商快递配合更加成熟，各项准备工作开展顺利。山东三际电子商务有限公司总裁刘佳表示，“店铺提前预热，公司把氛围做足，各部门员工排班计划提前制定，最重要的是我们提前备了价值几亿元的产品以及各种型号的纸箱，就怕不够用。”

　　我市黄台电商产业园、山东凤凰山电商产业园等电商直播基地着力解决主播的后顾之忧。“跟我们合作的品牌，连直播脚本、商品特性都提供了，效率高了很多。”黄台电商直播产业园运营负责人表示。

　　惊喜还在后面，11月11日，易搜集团协同北京快手科技有限公司与济南签署合作协议，举行快手济南创新发展中心授牌活动，促进“短视频+直播”与济南产业融合发展，助力济南城市品牌打造和形象宣传。

　　直播带货C位出圈明星阵容引爆消费

　　直播带货成了2020年度的热搜词，今年的“双11”更是令人瞩目，直播场景不断丰富。记者采访发现，直播业态覆盖了包括家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。韩都衣舍、自然旋律等品牌积极筹备，积极打造抖音、快手等直播平台的爆款;三际电商用“好物+好玩+好服务”引爆高质量消费，形成内容矩阵，“种草”视频+各类评测开箱视频内容以及旗下直接运营的三际数码直播间直播，打造硬核优惠边玩边嗨的购物体验;半亩花田合作了薇娅、辛巴等超头部主播，明星关晓彤、李一桐坐镇直播间，直播端口销售额突破2000万元。

　　11月6日—11日，“山东消费年·乐购促消周”之“活力‘泉’开”济南分会场活动期间，济南通过举办直播专场、供应链产品采购会暨线下特色商品展销、宽厚里商业街区(商圈)户外直播等主题活动，邀请我市传统企业加入“汇战”，促进“双11”节日消费。单场直播平均在线人数10万+，拥有1000万+铁粉的快手网红“户外发”在宽厚里开播，引来粉丝围观。据统计，参加此次乐购促消周的济南企业有130余家，其中参加现场对接会企业35家，各类采购商50余家;参加直播带货20余家，网红主播30余人。