风光不再!麦当劳新一轮裁员 客人都流向了同业竞争对手

2018-06-08 11:30:05

来源: 中华网

责任编辑:颜甲

  据《华尔街日报》报道,麦当劳美国总裁Chris Kempczinski在6月6日发送给公司所有美国员工、供应商和特许经营商的邮件中称,公司正在全美范围内对地区办事处进行重组。

风光不再!麦当劳新一轮裁员 客人都流向了同业竞争对手

  Kempczinski在邮件中写道:“我明白这一改变非常困难,在公司内部削减几个层级的员工意味着,一些人将最终离开我们的企业。”

  在邮件中附带的一段视频中,Kempczinski解释道,从现场顾问到首席执行官Steve Easterbrook之间的层级中,员工等级将由原来的8级削减到6级。

  Kempczinski没有在邮件中提及具体的裁员人数,但他透露,将在6月12日举行的会议上提供更多细节。

  6月7日,麦当劳的一名发言人表示,公司正在美国建立新的组织架构,以更好地支持特许经营商,并让公司变得“更具活力、更灵活和更有竞争力”。但她同样未透露裁员的具体细节。

  此次麦当劳美国公司组织架构调整是公司削减开支计划的一部分,公司计划到2019年末,在行政管理支出方面减少5亿美元开支。此前,麦当劳已经裁撤了部分工作岗位,但公司并未公开这一数字。公司表示,其正在将这部分省下的资金重新投入包括数字订餐在内的技术领域,公司相信这将引领未来的增长。

  在过去3年多时间里,麦当劳一直在努力扭转其苦苦挣扎的美国业务。在2016年进行的一项重要调查中,麦当劳发现在过去5年时间里,其在美国丢失了约5亿单生意,这些客人都流向了同业竞争对手。

  麦当劳已经采取了多项措施来扭转业务,让餐厅更具亲和力——包括把餐厅重新布置得更现代、增加自动点餐机以及增加餐桌服务。它还对菜单进行了修改,包括削减产品数量和提高食物质量。今年5月,麦当劳在美国的所有餐厅开始使用新鲜牛肉替代冷冻牛肉来制作汉堡。

  麦当劳推出的全天早餐很受欢迎,让销量在一段时间内有所回暖。但4月份麦当劳的业绩报显示,由于竞争对手的早餐折扣力度更大,麦当劳美国顾客数量在第一季度出现下滑。

  Kempczinski在邮件中解释说,裁员等变化将使麦当劳成为一个更灵活的组织。近年来,该公司已经变得更加去中心化,这给了区域负责人更多的权力,来为他们的市场创造特别的菜品,并加快决策速度。

  延伸阅读:麦当劳更名“金拱门” 网友脑洞大开给各大品牌改名

  10月25日晚,麦当劳在官方微博上称,“麦麦的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦”。

麦当劳更名“金拱门” 网友脑洞大开给各大品牌改名

  麦当劳改名之后,网友们纷纷大开脑洞,给各大洋品牌改名:

麦当劳更名“金拱门” 网友脑洞大开给各大品牌改名
麦当劳更名“金拱门” 网友脑洞大开给各大品牌改名

  麦当劳(中国)有限公司近日更改名称,然而新名称似乎并不讨消费者喜欢。

  中国媒体周三晚报道说,麦当劳(中国)有限公司已于10月12日将名称更改为金拱门(中国)有限公司。原名“麦当劳”是对品牌名称的大致音译。

  尽管该快餐连锁公司在新浪微博上向其粉丝保证中国的门店不会改名,但新名称还是因为听起来太“土”而遭到网友嘲笑。

  一些网友表示,“金拱门”这个名字甚至比“汉堡王”还要接地气,很有点“中华老字号”的感觉。但也有网友表示很难接受,以后要改口说“我们去吃金拱门”吧!

  一位微博网友写道:“金拱门听起来像是北京烤鸭店或者中药店铺的名字。”

  “‘金拱门’听起来还没有咱们“沙县国际”洋气,怎么配得起麦当劳叔叔的身份和段位?”

  “‘金拱门’一开,乐得那位长期屈居城中村的青年华莱士都要开香槟庆祝了:这回名字总算比金拱门大表哥高级了吧?”

麦当劳更名“金拱门” 网友脑洞大开给各大品牌改名

  一大波调侃根本停不下来……

麦当劳更名“金拱门” 网友脑洞大开给各大品牌改名

麦当劳更名“金拱门” 网友脑洞大开给各大品牌改名

麦当劳更名“金拱门” 网友脑洞大开给各大品牌改名

  还有网友建议菜单也改名吧!

麦当劳更名“金拱门” 网友脑洞大开给各大品牌改名

  一听就咬不动啊……

  选择一个中国名称对一些外国品牌来说很伤脑筋。美国的共享住宿公司Airbnb今年早些时候为其中国业务选择了“爱彼迎”这一名称,意思是“用爱欢迎彼此”,但因为发音拗口遭人嫌弃。上个月,美国职业篮球联赛达拉斯小牛队请粉丝们为他们想一个新队名,因为“小牛队”其实是个误译。

  麦当劳(中国)为什么要改名呢?

  麦当劳回应称,麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。

  在麦当劳(中国)有限公司低调改名前,该公司已于今年1月将其中国大陆和香港的大部分业务出售给中信集团和美国投资公司凯雷资本。

  麦当劳于1990年在中国开设首家门店,生意迅速火爆起来,其品牌与西方生活方式紧密相连。每当有新店开业,门前总会排起长队。但近年来,中国消费者越来越富裕,也越来越有健康意识,就餐选择更多样化,麦当劳保持在中国的发展势头也开始困难起来。

  “金拱门”的正确打开方式

  麦当劳为何更名金拱门?网友和媒体给出了几种解释。

  第一种解释:麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arches,直译过来就是“金拱门”。

麦当劳更名“金拱门” 网友脑洞大开给各大品牌改名

  第二种解释:上个世纪六十年代,麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)的建议,使用这个金拱门作为自己的Logo。彻斯金称,金色拱门是一种营销策略,可以让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房——然后他们就饿了。

  当时大家正讨论给麦当劳设计一个新标志,设计顾问路易斯·彻斯金说服公司保留了原有的金色拱门品牌标志。

  据BBC报道,彻斯金建议说,金拱门“在弗洛伊德学说中象征着一对有营养的乳房。”

  在当时,弗洛伊德学说的影响仍在重塑着世界,彻斯金的意见深受弗洛伊德学说的影响。

  还有网友考证,“金拱门”之名其实来源于西方的一个童话传说:故事说的是有一个红衣老人,每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门,来到每家每户为孩子带来礼物和美食。为了纪念这个节日,西方人在金拱门前立了一个金拱碑,还有歌谣传唱:金拱碑,金拱碑,金拱偶的胃……

值班主任:颜甲

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