“老字号”遇见“新国潮” 第四届“中华老字号(山东)博览会”即将启幕 亮点频频

2020-08-12 18:40:53 来源:鲁网
责任编辑:颜甲

“老字号”遇见“新国潮” 第四届“中华老字号(山东)博览会”即将启幕 亮点频频

 

  鲁网8月12日讯(记者 张佳伟 实习生 李秀娟)为了迎合现代人消费观念和消费习惯,“老字号”们正共同探索在新国潮时代,利用新媒体营销沉淀品牌文化、积极丰富创新业态。记者今天从省政府新闻办召开的新闻发布会上获悉,在本月28日至30日举行的第四届“中华老字号(山东)博览会”上,参会的各家老字号将尝试着打开“遇见年轻人”的大门,实现老字号的国潮新风尚。

  记者了解到,本届博览会提出“老字号 新国潮”这一主题,总的想法是基于表现形态上把传统物质或精神文化元素与新潮流行的产品或内容元素,通过时尚创意联系在一起,呈现“老字号 新国潮”主题,具体体现在四个方面:

  一是体验式的“国潮”。在博览会现场特装、装潢等方面,围绕国货、国艺、国学等内容,引入具有中国古典文化特点的各种元素,营造出古色古香却又不失现代时尚的消费场景,引导观众积极参与到老字号品牌、非遗技艺的体验当中,感受传统之美和国货之精,体会老字号品牌在互联网时代“守得住传统、当得了网红”的与时俱进的时代发展特征。

  二是推出创意类“国潮”产品。本届博览会鼓励参展企业积极推出围绕经典文化和古风元素,开展创意创新衍生出来的各种潮牌文创,以年轻人喜欢的内容、形式进行展示展销并宣传推广,让观众充分感受具备中华美学和时代气息的老字号及非遗创意衍生品。

  三是同步开展的第四届“中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛”。本届博览会邀请了老字号新生代掌门人以及抖音直播等互联网新型营销平台行业专家,共同探索在新国潮时代,如何利用新媒体营销,沉淀品牌文化,迎合现代人消费观念和消费习惯,积极丰富创新业态,打开“遇见年轻人”的大门,实现老字号国潮新风尚。

  四是鼓励老字号跨界发展争取新国潮时代华丽蜕变。今年的博览会,将提供的精准营销对接服务,推进了一系列产销对接活动,引导参展老字号企业与电商直播平台、外贸代加工企业等积极对接,开拓视野、拓展思路,不拘泥现状,研发新工艺、新产品,博得各年龄段消费者的喜爱走入“新国潮”。

  同时,今年的博览会设立了“外贸企业出口转内销专区”,这是前三届博览会未曾出现的项目。山东省商务厅副厅长王洪平介绍,今年以来,全球新冠肺炎疫情在海外持续蔓延,外贸企业面临着上半场“缺人”、下半场“缺单”的现实困境。山东作为外贸大省,在提振企业信心,鼓励企业稳住国外市场的同时,把出口转内销作为外贸转型的重要抓手。根据省委、省政府推动“六稳”工作的系列决策部署,确定设立专门的“外贸企业出口转内销专区”,组织与民生紧密关联的外贸企业组团参展,和传承百年的民族企业一起沟通交流,推进品牌与品质、外贸和内贸融合,引导外贸企业打造自主品牌。

  王洪平表示,专区将展示食品加工、轻工工艺、家纺服饰等外贸企业的出口精品,对接老字号品牌企业、商场超市、电商平台等渠道,寻求多方位合作洽谈,拓宽外贸企业代加工服务范围,为广大老字号企业、品牌企业提供产品定制服务。“同时开展的外贸出口产品现场销售活动,外贸企业将直面国内消费群体,这将为外贸企业了解用户需求、收集市场反馈,帮助企业充分调研、精准定位市场,为外贸企业出口转内销开展多元化经营奠定基础。通过设置外贸企业出口转内销专区,积极推动山东外贸产品向国内品牌转换,加大自主品牌建设力度,满足国内民众消费升级需求。”

责任编辑:颜甲
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