深化文旅创新，让生活更美好

　　9月17日，首届中国国际文化旅游博览会即将揭开大幕。从前八届的山东文博会到首届中国文旅博览会，除了名字的“升格”，更是首次将文化产业博览会和旅游产业博览会共同举办。吸收往届之精华，深化文旅融合，这本身就是一种创新。

　　深化文旅创新就要在内涵上下足功夫。“以文旅之名，赴小康之约”，今年恰逢全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，我们不禁提前畅想，这场盛宴将集聚哪些文旅元素?将如何展示乡村脱贫成果，展现百姓小康生活?

　　深化文旅创新，助力撬动乡村蝶变杠杆。从8月26日山东省政府新闻办发布会“剧透”的情况来看，本届博览会将设置文旅融合、“文旅+”新业态、乡村文化旅游振兴等11个展区。从高大上的时尚高地，到聚焦乡村、展现百姓生活变化，这场吸引全国目光的高规格展会，对乡村振兴的拉动作用不容小觑。

　　通过深化文旅创新，山东深厚的文化资源变得更加富有活力。因为文化，旅游才立体起来，乡村蝶变才有了着力点。这场展会帮助乡村文旅发挥特长，必将有力带动贫困群众脱贫增收。

　　深化文旅创新，迈出黄河国家战略山东步伐。在去年的第八届山东文博会上，“沿黄特色文化产业展”让观众一展看尽九曲黄河，成为当时的重头戏和闪光点。

　　在黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略一周年之际，黄河元素在首届中国文旅博览会的呈现同样值得期待。山东是唯一沿黄又沿海的省份，而主会场济南正在加快建设黄河流域中心城市，今年依旧设立沿黄文旅展区，将有助于济南和沿黄兄弟城市资源共享、优势互补，迈出更稳健的山东步伐。

　　深化文旅创新，丰富“好客山东”品牌内涵。齐文化的开放进取，鲁文化的重礼敦厚，跨越千年仍深刻地影响着山东这块热土，底蕴深厚的齐鲁文化能否形成自己的文创IP?

　　在即将举办的首届中国国际文化旅游博览会上，你会看到不少“大咖”身影，甘肃敦煌文创产品、成都创意设计周、红纺文化来了，大嘴猴、愤怒的小鸟等全球知名IP来了，它们除了吸引年轻人群，也将带给山东文创企业更多启发，推动“好客山东”创造更大的经济效益和社会效益。

　　深化文旅创新，进一步提振旅游消费。当前，山东文旅行业正加速回暖，能否用一场文旅盛宴激发消费潜力，推动旅游业复苏提振?在首届中国文旅博览会上，不但有11个线下展区“百花齐放”，而且有11个线上展区全景展示;将在全省策划开展名优产品直播带货、龙头文化产品生产基地直播探营、网红主播带你云游齐鲁等直播活动;将举办一系列文旅嘉年华活动、文旅论坛活动，展会的平台作用充分显现。

　　大运河、一带一路、沿黄文旅……这些都将在单独的展区得以呈现。文化和旅游的融合，正在形成“1+1>2”的强大格局，展商们晒出精品，晒出匠心，在深化文旅融合中激发市民消费潜力。

　　在文旅融合的背景下，山东文旅经济也在进一步点亮，向世界打出一张靓丽的“好客山东”名片，让文化旅游红利普惠百姓，让生活更美好。 (本报记者张晓涵)