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七夕带火浪漫经济:酒店一房难求 电商大打情侣牌

2016-08-09 07:34:12 来源: 中新网 作者:张尼 责任编辑:郭天舒

摘 要:七夕到来前一周左右,不少嗅觉灵敏的商家就已提前预热,抢滩“浪漫经济”,被瞄准的顾客群也已经不仅仅限于情侣,就连单身人士也加入了“买买买”队伍。中国传统节日的商业化氛围渐浓,而对于这种逢节必买的现象,民众的看法也不尽相同。

  商场大打促销战,电商推出七夕特惠,爱情主题酒店一房难求……七夕到来前一周左右,不少嗅觉灵敏的商家就已提前预热,抢滩“浪漫经济”,被瞄准的顾客群也已经不仅仅限于情侣,就连单身人士也加入了“买买买”队伍。中国传统节日的商业化氛围渐浓,而对于这种逢节必买的现象,民众的看法也不尽相同。

七夕带火浪漫经济:酒店一房难求 电商大打情侣牌

七夕将至,鲜花销售迎来高峰。图为中关村地区某商场内的鲜花柜台。

  实体店礼品、珠宝销售走俏 玫瑰批发价上涨两倍

  七夕到来前一周左右,各大商场就已经瞄准商机,开始了火热促销。七夕特惠、满600送100,全场5折……各类打折促销活动令人眼花缭乱,更有不少商家还推出了与情人节有关的主题活动夺人眼球。

  近期,记者走访北京各大商场了解到,女装、珠宝、化妆品等商品在七夕节前夕都会迎来一个销售小高峰。

  “近年,每逢七夕节柜台的珠宝首饰销售量都会有比较明显上升,我们每年也会专门针对这个节日推出活动。”阜成门华联商场某珠宝柜台销售人员表示,七夕节是珠宝品牌十分看中的营销节点,今年其所在的店内就专门在节前推出了多款情侣钻石对戒,吸引潜在顾客。

  “每年七夕节,商城的礼品类商品和餐饮类销售都会走俏。各个品牌商家也都会推出自己的促销活动。”西单大悦城相关负责人对中新网记者介绍说。

  除了珠宝,作为传统情人节礼品的鲜花也迎来销售高峰,玫瑰的价格更是一路飙升。

  位于海淀区科学院南路的一家花店店员告诉记者,七夕节前三四天,玫瑰花等鲜花的批发进价就上涨了两倍,零售价格自然也水涨船高。而被问及七夕当天的玫瑰零售价会上涨多少时,店家摇头说,“这个很难预估出来。”

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电商大打“七夕牌”

  电商大打“七夕牌” 为各色商品贴“情侣”标签

  除了实体店,电商们近年来也将七夕节视作“兵家必争之地”。

  距离七夕节到来前两周左右,各大电商的促销活动就已陆续拉开帷幕。众多商品中,鲜花、巧克力等传统情人节礼品仍是主推的项目。

  来自天猫的大数据显示,2014年七夕节前后,天猫的玫瑰花日均销售额达到210万元,2015年七夕节的日均销售额则达到415万元,增幅达到97%。

  天猫相关负责人对中新网记者介绍说,近两年的数据显示,两个情人节(指“2•14”与七夕)前后加起来的玫瑰销量,可以占到全年玫瑰销量的10%以上,而七夕节的玫瑰销量增长幅度远超过“2•14”。

  记者还注意到,除了上述商品外,不少商家也都绞尽脑汁将自家商品销售与“七夕”二字挂钩。

  例如,天猫商城某品牌运动鞋就专门推出了“情侣鞋”特惠活动,其客服人员告诉记者,促销活动从7月底就已开始,近期的订单量增长明显,因为顾客咨询量大,客服人员经常出现忙不过来的情况。

  另外,不少看似与七夕节无关的小零食、饮料、生鲜水果也都想方设法贴上了七夕标签,搞了一把大促销。

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资料图

  酒店预定火爆:部分爱情主题房提前客满

  除了线上线下的商品销售火爆,七夕节还带火了另一个市场,那就是酒店客房预定。

  七夕节前夕,记者登陆北京某爱情主题连锁酒店官网发现,由于今年七夕节没有赶上周末,所以从5日起有不少客房已经提前出现客满情况。

  而根据去哪儿网统计数据,截至8月5日,全国各大中城市在七夕节当天,酒店预定量达96%,相比去年七夕节的预定量增长了34%。不少地区的酒店针对七夕节,还专门推出了情侣圆床房、恋爱主题房、新婚蜜月房等特色住宿,这些房间预定量同比去年增加到130%。

  除了北京、上海、广州、杭州、深圳、厦门、青岛、重庆等大中城市酒店预订量均有不同程度的上升外,青岛和大连的预订数增长幅度最大,涨幅约为180%。

  全国主要商圈酒店预订更加火爆,上海南京路、武汉江汉路、南京湖南路、成都春熙路等著名商圈,其周边酒店几乎将要满负荷,客房出租率超过95%,可谓一房难求。

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七夕节商家忙促销,图为北京某商场内的促销广告。

  从“情人节”变全民消费 单身人士也被商家瞄准

  虽然七夕一直被视作情侣们的专属节日,但是随着一波波商业促销活动来袭,在“浪漫经济”的带动下,这一传统节日似乎更有点“全民消费”的味道。

  记者走访发现,不少顾客都借着七夕节过了把购物瘾。市民李女士在节前就专门在商场为自己挑选了几款女士内衣,她告诉记者,自己并非专门为七夕节购买商品,而是恰巧赶上商家推出折扣。

  “现在网上有不少女装、饰品都在七夕推出促销活动,我会借此机会去淘一淘合适的商品。”单身的周小姐告诉记者,虽然七夕节和自己没什么太大关系,但是今年她还是帮自己和家人在网上淘了些打折的商品。

  有意思的是,在一些电商平台上,原本与七夕节“绝缘”的单身人士也成为一些有心的商家瞄准的顾客群。例如,不少店家都给一些创意礼品贴上了单身人士“七夕专享”的标签,以求搭上促销的顺风车。

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成都25000朵LED玫瑰七夕前亮灯

  传统节日商业化味道渐浓 民众愿意买单吗?

  一方面,商家的七夕促销战打得不亦乐乎,另一方面,普通民众对于这一传统节日的过度商业化也有着自己的看法。

  “以前只用在情人节送老婆礼物,现在520、七夕都是节,一年到头都要为买啥礼物伤透脑筋。”80后李岩接受中新网记者采访时抱怨道,今年520他刚刚送妻子一套化妆品,转眼七夕又来了,实在想不出还能送点啥。

  “经济上的支出到不是最大的问题,逢节必买,感觉这些节日的形式已经大于内涵。有时候想想,父母那代人没有这么多节日,感情基础也没有因此不稳定。”李岩感慨道。

  正像李岩所说,近年来,七夕节等传统节日被过度商业化受到了不少人的质疑。早前就有民俗学家指出,七夕节并非“中国情人节”,从传统故事来说,七夕纪念的是夫妻间忠贞不渝的情感,而非一般意义上的“情人”,如今七夕节被过成“中国情人节”,是把七夕节文化庸俗化了。

  不过,即便如此,很多民众对于这样的节日也并不反感。

  “七夕节、情人节、520,这些节日说白了就是给大家找个借口去消费,享受下买买买的乐趣。”在北京某外企工作的朱小姐告诉记者,自己平时每逢类似节日都会和先生出去吃吃饭、逛逛街,不会大过特过,但是会找个小借口犒劳一下自己。

  “其实没必要把节日本身看那么重,就是多一个休闲放松的机会,平时生活节奏快、压力大,偶尔过个节也不错。”朱小姐说。

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值班主任:郭天舒
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