每个人都能出名15秒 抖音有“毒”解药难求

2018-04-16 08:43:05

来源: 舜网-济南日报

作者:由亚男

责任编辑:翟羽

每个人都能出名15秒 抖音有“毒”解药难求

  打开抖音,只玩几分钟,就能被精准“投食”,之后,一大波儿贴合用户爱好的有趣内容便铺天盖地而来,令人难以自拔。作为后起之秀,抖音的魅力不得不让人惊叹,不少人沉迷其中无法自拔,深度“发烧友”甚至乐此不疲地刷个通宵还意犹未尽。然而火爆背后却是隐忧,近期因短视频平台内容鱼龙混杂,存在低俗不良信息泛滥等问题,受到有关部门严厉查处。

  4月11日,抖音方面表示,即日起,为更好地向用户提供服务,将对系统进行全面升级,其间直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通。记者发现,目前抖音的评论功能已经重新开通。

  抖音“中毒”刷到停不下来

  “你想吃肥牛饭,洋葱切一半……”在“爱做饭的芋头SAMA”的抖音主页内,一条肥牛饭制作的视频点击量遥遥领先,保持着239万个赞的记录。

  今年1月份,“爱做饭的芋头SAMA”将韩式排骨饭的制作过程拍成小视频加工后上传到了抖音,半个月后,这条抖音视频在超越5万个赞后便被沉到了她的抖音主页。“第一次发抖音成绩还算满意,将美食在抖音分享是一种乐趣。”“爱做饭的芋头SAMA”告诉记者,她不仅喜欢在抖音上发视频,而且也是抖音的一枚粉丝。

  2月1日,“爱做饭的芋头SAMA”将一则肥牛饭制作的视频发布在抖音。她将菜谱编成了顺口溜,配上滤镜后的视频,文艺风的画面让她一举成为知名抖音主。那一则视频为她吸粉约200万。

  几日后,“爱做饭的芋头SAMA”因其略带搞笑的视频风格被苏州大禹网络科技有限公司签约成了旗下短视频艺人。按照公司要求,短视频由她个人策划,拍摄完毕后由公司统一加工制作。“抖音真的令人上瘾,尤其是个别精心制作的视频,在十几秒就能抓住人心。”“爱做饭的芋头SAMA”说。

  抖音上瘾似中毒,对“爱做饭的芋头SAMA”而言,抖音可以变现,对众多受众来讲,吸引他们的远不止这些。

  “像一棵海草海草海草海草,随风飘摇……”4月2日,吃过晚饭后,艾米往沙发上一坐,便打开了手机上一款名为“抖音”的短视频软件,紧盯屏幕上轮番转换的歌曲和各类人物的演技,频频用手指滑动和点击,不时笑出声来。对于抖音让她痴迷的原因,艾米称是因其音乐节奏感强,15秒的短视频中包容着人生百态。

  抖音带给艾米快乐的同时,也令她感到了“时间危机”。每天工作10个小时之外,抖音占据了她的大多数业余时间。“好像中毒一样,每天近乎疯狂地黑着眼圈刷抖音,抖音上的歌随口都能唱出来。”

  精准“投食”维持高频刺激

  抖音的魔性在哪儿?在艾米看来,抖音经常有一些挑战游戏来吸引她拍摄参与,还会给她推荐一些适合她品位的短视频。“我很喜欢跳舞、化妆及一些搞笑的视频,而抖音给我推荐的几乎和我的爱好一模一样,很难让人拒绝。”

  事实上,抖音采用“算法推荐+人工精选”的推荐机制精准“投食”,用户进入首页后,可直接观看竖屏全屏自动播放的高清短视频,并通过上下滑动屏幕来直接实现视频的切换。它的推荐算法能够有效推荐用户喜欢的内容,满足用户心理需求,维持高频的刺激。它能够计算不同人的欲望,然后优化调整,进行满足。

  与此同时,抖音降低了视频制作的门槛。首先,每个视频只有15秒时长,在如此短暂的时间里,只要有一两处亮点,就能抓住看客的眼球;其次,抖音为用户提供了节奏感较强的音乐模板和相应的台词设计,并通过优化拍摄技术、增加滤镜特效等方式,让视频的拍摄过程更加轻松、有趣。它推出的社区型话题挑战玩法及“抖音范”的视频广告,不断挖掘年轻人喜爱的玩法,鼓励用户在同一话题下制作更多的视频,带动了一批用户的参与和“围观”,甚至出现大量用户“沉迷抖音”的现象。

  山东政法学院传媒学院院长蒋海升表示,抖音的火爆是目前社会上客观存在的浮躁心态、多元价值观传播与新媒体技术的普及等诸多原因造成的。抖音面向大众,入口简单,内容的娱乐性与贴近性使得抖音广受大众喜爱。这些无厘头、恶搞、颠覆式、泛娱乐化、刺激性的传播内容更迎合当前的情趣。此外,专业公司有意识的多手段包装推广营销等因素也是抖音目前传播广泛的一个原因。

  内容参差不齐引质疑

  因为抖音,每个人能出名15秒。在抖音上,用户可以任意选择歌曲,自由拍摄短视频,最后形成自己的作品。在抖音里,用户被冠以“抖友”之名,他们在抖音的世界里上演着不同的人生,同时要面临其中的纷纷扰扰。

  “抖音和之前有些不一样了,从最初的单纯表演到现在的炫富、谣言、卖假货,只有你想不到的,没有你看不到的。”艾米说,“一些人不再只是单纯地玩,而是通过抖音来寻求各种捞金的机会。进入了抖音的世界后,却发现这里黑白难辨,有积极乐观的人生,也有人性的阴暗面。”

  然而,抖音火爆的同时却伴随着持续不断的质疑声。抖音的“挑战”玩法,能够激发用户快速制作出大量视频素材,但也会让短视频流于模式化的翻拍和跟风,制作门槛的降低,导致视频内容品质参差不齐。此外,在抖音上还有一些整蛊视频尺度颇大。例如,将透明胶带粘在门前绊倒他人等。

  抖音之“毒”何以为解?

  抖音于2016年9月上线,在它的用户群体中,85%的“抖友”都是24岁以下的年轻人。数据显示,过去半年中,平均每位用户每天在抖音上消耗的时长为20.27分钟。

  今年3月份,在流量与争议并存的现状下,抖音官方在线上发布了“记录美好生活”的新口号,同时宣布将设置风险提示系统和时间管理系统,这意味着抖音对自身的调性进行了调整。

  抖音的这次调整是否意味着它即将走向“正轨”,成为短视频业界的经典案例?蒋海升表示,经典的形式有一个被挑选的过程,需要民众的认可和时间的检验。流行文化与经典并非泾渭分明,但它一定是蕴藏人们对美好的追求,温暖一代人心灵的东西,也因此被时代铭记。快餐式抖音短视频想成为经典恐怕是不可能的,快速的技术形态更新,爆炸式的产品生产,使走向经典之路越来越困难。

  对于中了抖音“毒”的人们,何为“解药”?蒋海升称,“利用短暂时间刷刷抖音消遣娱乐一下倒也无可厚非,但过长时间的沉溺、强烈的依赖会使人消磨意志,逃避现实,无所事事,甚至难以自我解脱,形成不断的刷屏冲动甚至刷屏强迫症,负面效果不小。痴迷于抖音不能自拔也是一种‘网瘾’,想摆脱这种瘾,就要认识到沉迷的危害,同时知行合一,加强自律”。

原标题:每个人都能出名15秒 抖音有“毒”何药可解?

值班主任:李欢

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