炒噱头 两虾店挂横幅互怼 结果被工商局查处都“虾”了
5月30日，朱女士在成都青白江政府北路，被两家店铺门口悬挂的横幅广告吸引住了，一家虾蟹盛宴的店前挂横幅称“隔壁虾季好难吃”，并用尖头直指右边店铺，右边叫名家虾季的店写的是“隔壁虾蟹盛宴更难吃”。见此情况，她不由发出感叹，“现在同行竞争如此激烈，难道已经到互相诋毁的地步。”记者询问时，两家老板异口同声地回答：“他们家真难吃!”对此，多部门责令商家整改，撤出横幅。(6月1日《成都商报》)
“同行是冤家”的说法，指的就是商家之间的无情竞争。现代社会，两个经营模式相似或经营商品相同的商家，更有“水火不相容”的竞争现象存在。但常态的竞争往往是潜在的，心照不宣的，有的是在商品价格上比对方更低，有的是服务态度或方式上比对方更优，像成都两个经营虾蟹的店家这样，以横幅的方式互怼诋毁，是极为少见的，让人很不理解。不论互怼诋毁是出于什么目的，最终只能有双输一条路。
两虾店互怼诋毁，走的是一条不同寻常路，是两老板“怄气”产生的“灵感”。据说，虾蟹盛宴老板李先生在接受对方开业吃请时直言不讳，说对方的虾很难吃;对方不服气，虾蟹盛宴老板就请对方老板到自家店尝试，没想到虾季老板吐槽“更难吃”。一来二去，李先生放言拉横幅，对方则表明“你敢挂，我也挂”。两老板也许觉得这是相互炒作的妙计，可是如此炒作肯定不是杰作。因为挂横幅贬低对手，违背公序良俗，也违反了法律。
聪明的经营者，只说自己家的好，不说别人家的差。经营者遵循的公序良俗，与人们理解的你好我好大家好十分接近。这是各个商家相互共存、公平竞争的前提基础。商家竞争需要遵守反不正当竞争法，挂横幅做广告需要遵守广告法。反不正当竞争法明确规定，经营者不得捏造、传播虚假信息或误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。广告法规定，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。经营者可以不把其他商家看在眼里，但决不能无视法律的存在和威严。
从埋头做生意，到边做生意边吆喝，自卖自夸，再到互怼诋毁，揭示了商家人性道德曲折裂变的轨迹。两虾店互怼诋毁，仅仅是一种苗头性问题，但市场、质量监督、城管、街道办等部门已经密切关注，并已经责令整改，并将作出进一步调查处理。其实，经营者的心中应该始终有一条不便逾越的底线。这就是经营者要维护社会和谐，促进社会环境和经营环境向善向好。道德的力量，舆论的压力，法律的刚性，都为经营者画出了一个经营圈或警戒线。谁先触犯或逾越，谁就将面临公众的审视，需要面对执法者的审查。
商家竞争越激烈，越是会运用多种方式提升自己的形象。提升商家形象的过程，就是竞争的过程，也是以略胜一筹的方式击败对手的过程。商家正当经营、合规经营，经营模式和经营过程不影响或侵犯他人的名誉和权利，才有资格成为胜者。如果通过非正当方式取胜，即使笑得一时，也难笑到最后。两虾店互怼诋毁，是个极不友好的示范，所有商家应有所警示，从善经营。
值班主任：颜甲
