2019腾讯娱乐白皮书发布 内容为王继续推动品质升级

　　1月7日，2019腾讯娱乐白皮书盛典在北京举行。电影、电视剧、综艺、音乐、明星五大篇章的多组权威数据依次发布。据悉，《2019腾讯娱乐白皮书》对全网800万亿级数据进行扫描，经过8795万次对比分析和26亿组数据运算，锁定娱乐行业各板块的行业风向和年度榜样。这是腾讯娱乐白皮书连续第六年发布。

　　白皮书报告显示，2019娱乐行业在寒冬孕育生机：内容为王继续推动品质升级；垂直圈层各有偏爱，“流量代际突围战”持续加深。

　　电影：国产片主导“爆款片单”，头部电影与小众类型表现亮眼挤压中间层生存空间

　　据报告显示，2019年内地票房排行榜排名前10的影片中有8部国产片，从单片票房和观众口碑等维度，都占据绝对优势。其中，排名前4的影片贡献了超过150亿的票房，几乎是全年总票房的四分之一。同时，排名前3的影片，观影人次都在1亿左右。这意味着，中国电影市场头部大片观影人次达到1亿，将成为常态。

　　与此同时，小众电影迎来春天，动画和科幻成为2019电影市场的亮点。网络电影上线数量下滑，但投资规模和制作品质却有明显提升。从市场回报来看，单片分账超过1000万的网络电影，每年已达数十部之多，最高超过5000万——对标院线电影，相当于1.5亿票房。

　　在头部拉动和小众口碑双向利好的同时，电影市场也在面对严峻挑战：据天眼查公布的数据显示，2019年共有1884家影视公司关停；影院方面，本年度虽银幕数仍然在增长，但观影人次并未拉高，“小镇青年”的观影热情连续三年逐渐衰退，三四五线城市的票房贡献率表现全部从三年前的30%左右，跌到2019年的10%以内。在萧条的行业环境和受众两极的选择之下，中间层从业人员的生存空间不断被挤压。

　　电视剧：量跌质升，头部剧热度口碑双赢

　　2019年电视剧总播出剧集306部，较上年下跌15%，其中网络剧播出数量为233部，比去年减少17%。虽然收视率破2的剧集仍然缺位，但平均收视率破1的剧集相比2018年增加了一倍有余。网播剧占据热度、口碑榜大半，其中《陈情令》喜提热度榜一，《长安十二时辰》锁定年度最佳口碑。

　　对于剧集的排播选择，台网差异化打法趋势渐显。台播剧彰显出更强的社会化属性，通过现实关怀、引发共情等方式，制造全民话题。比如，《都挺好》中的原生家庭与养老问题，《小欢喜》中的亲子关系与教育话题等。网播剧则表现出更强的造星能力，对粉圈精准打击、深层渗透，推出肖战、王一博等因网剧蹿红的新流量，也让大众刷新了对易烊千玺等“旧流量”的认识。

　　综艺：产能整体下滑，“综N代”成保命牌；观察、体育、带货将成2020年综艺关键词

　　受近两年广告市场整体降温的影响，2019国产综艺播出总量较上年减少33部，为184部。卫视综艺产量连续三年下滑，全年仅产出79档；连续五年增长的网络综艺，也首次出现减产。

　　五大卫视和四大视频平台2019年产出的“综N代”达65部，总量与上年基本持平，但占比上浮近10%。与此同时，流量也都被“综N代”聚集，不论是收视率榜单还是热度榜单，“综N代”都占据大半。

　　根据目前各平台已公布的综艺片单，可大致预测2020年综艺行业的走势。低风险的“综N代”依然是综艺的主要构成，养成类节目将继续高歌猛进，观察类综艺也会持续走高。此外，2020年还将是“体育大年”，东京奥运会、北京世界体育大会的举办，势必推动体育综艺的爆发。另外，市场求生欲极强的“带货类节目”，也有望成为2020年的亮点。

　　音乐：付费意识从饭圈扩张，垂直圈层各有偏爱，音乐出圈路径多样

　　2019年有超过670万首新歌上线，数字音乐市场规模突破627亿元，实现连续三年增长。以数字专辑为代表的音乐形式渐成主流，用户内容付费意识不断增强。

　　一方面，主流音乐平台付费会员数持续增长。以腾讯音乐为例，2019年第三季度付费用户达到3540万，同比增长42.2%，环比净增长440万，高于同年第二季度的260万和第一季度的140万，实现自2016年以来最大的净增长。另一方面，数字专辑的销售成绩也在不断刷新纪录。截至12月9日，2019年已经有5张专辑销售额突破3000万。

　　在传统影视综之外，社交媒体、短视频也逐渐成为热门音乐的孵化器。短视频BGM已经成为乐坛最强劲的力量，传染力强、冲击力大。几大重量级榜单，如新曲热度榜、新曲分享榜、歌曲传唱榜等，均已被网络歌手攻占。2019年比《说好不哭》分享量更多的冠军歌，是来自王琪的《万爱千恩》，一首歌颂父母养育之恩的网络歌曲。而全年传唱度最高的歌曲同样来自王琪，歌曲名叫《站着等你三千年》。

　　据中国互联网中心公布的数据显示，2019年我国网络音乐用户规模突破6亿，网民使用率达到71.1%。互联网使得音乐创作门槛变低，原创音乐种类更加多样。与此同时整个互联网市场的下沉，也让以往被忽视的广大“五环外”群体，获得了前所未有的关注。

　　综观2019的娱乐产业，每个参与者都在经历了一整年的起伏后，迎来下一年的巨浪，也同样保有在风浪冲刷下沉淀下来的机会。