“忠犬系”大黄蜂告诉你: 抓住女观众的心分几步?

2019-01-10 07:55:53

来源: 舜网-济南时报

作者:邢媛

责任编辑:马恬

  有一个来自美国的动画大IP,大约诞生于上世纪80年代,它的周边产品卖到了世界各地,也成了很多中国人的童年回忆。2007年至2017年,派拉蒙公司通过这个IP拍摄的五部电影,部部在中国上映,一共卷走了53亿票房。这,就是著名的《变形金刚》系列。最近,这个IP又出品了一部电影《大黄蜂》,不仅挽救了这个系列垂垂老矣的口碑,还收获了很多女粉丝。

  老IP换个视角,再来一次

  1982年,美国玩具公司孩之宝(Hasbro)从日本TAKARA公司花重金买下版权,发售了变形金刚系列玩具。在当时禁止为玩具做广告的情况下,孩之宝为了卖玩具,特意制作了16集的变形金刚动画,向全美电视台免费提供播放权。恐怕连孩之宝也没想到,“变形金刚”系列会从玩具一直延伸到漫画、动画和电影,成为在全球范围内最具影响力的超级IP之一。

“忠犬系”大黄蜂告诉你: 抓住女观众的心分几步?

  《变形金刚》动画在1988年便引进中国,擎天柱、大黄蜂、威震天的名字成为几代中国人的童年回忆。2007年至2017年,变形金刚从小屏幕燃上了大银幕,“炸弹狂魔”迈克尔·贝打造了他的五部《变形金刚》电影。

  这五部《变形金刚》电影的十年,正好重合了中国电影市场井喷式成长的时代,中国内地贡献了50多亿元的票房,甚至一度超越北美市场,成为此系列电影的第一大票仓。第四部时,更是有中国投资方和中国演员李冰冰加盟,拍摄地也包括中国香港和重庆,这与制片方对中国市场的迎合不无关系。很多中国的电影观众都是在变形金刚系列、速度与激情系列、漫威系列等美国大IP电影的引导下,走入了电影院,建立了在电影院中看电影的习惯。

  但是,细心的观众一定发现,近年,观众对进口大片的观影口味和观影习惯,也在悄然发生改变。通过这五部《变形金刚》,我们眼看着中国观众对于美国老动画的情怀是如何被过度消耗的——第一部豆瓣评分8.2分,随后几部分别是7.6分、7.1分、6.5分、4.9分。票房方面,2017年的《变5》比2014年的《变4》少了4亿多元,在北美地区更是无人问津。40岁的变形金刚系列已是廉颇老矣。

  “少女成长日记”加“汽车人养成记”

  派拉蒙为了拍摄这部生不逢时的《大黄蜂》,只能取悦一部分观众,舍弃一部分观众。这也是近年来在内地比较成功的美国大片get到的套路,那就是:从女性观众的视角出发,不一味地堆叠大场面,角色设定要符合女性观众需求,时不时触碰到观众心底最柔软的部分。事实证明,这种方法是奏效的,《大黄蜂》烂番茄收获了93%的新鲜度,IMDB7.3分。尤其是很多中国观众,在对毫无逻辑的机械大乱斗已经麻木之后,看到相对暖心、合家欢式的《大黄蜂》,也都给出了相对中肯的评价,豆瓣电影7.3分,对《变形金刚》系列在中国的口碑而言,无疑是一次回春。

  一向男性向的《大黄蜂》,此次把人类主角破天荒地设定为一位即将满18岁的少女查莉(海莉·斯坦菲尔德饰)。父亲意外去世后,母亲组建了新的家庭。缺乏关爱的查莉渴望在生日时得到一辆车。逃离正在内乱的赛博坦星球坠落到地球编号为B-127的汽车人就这样与之发生了交集。他在战斗中失去了记忆和声音系统,变成甲壳虫车,两人开始了一段互相拯救的故事。

  要抓住女性观众,近几年在中国比较成功的外国大片常用的套路是组成CP打怪,甚至团战要有女队员。通常一对CP性格互补,有强有弱,有帅有萌,有正经有搞笑:DC的《海王》中,荷尔蒙爆棚的海王与性感睿智的海拉组成CP;漫威的《毒液》中,“loser”艾迪和搞笑又凶残的毒液组成CP,前女友也变女毒液来帮帮忙;《憨豆特工3》中,对高科技一窍不通的憨豆与他靠谱的助手一起组CP,还搭上性感热辣的“邦女郎”;更早一些的奥斯卡最佳动画《超能陆战队》中,天才少年阿宏与充气机器人大白组成“主仆CP”……

  这一部《大黄蜂》,拍成了“少女成长日记”加“汽车人养成记”,女主角维修、帮助和拯救失忆的大黄蜂,大黄蜂则在陌生的地球变作一只“忠犬”,也反过来帮助女主角找回自我。

  世界各地的女孩子都喜欢什么?虽然不能以偏概全,但不得不承认,复古的、造型考究的、色彩艳丽的元素,相对比较吸引女性的注意。这一版《大黄蜂》故事设定在1987年,大黄蜂的造型从方正的雪佛兰科迈罗,变成了圆滑的、经典的老甲壳虫车型。女主角查莉的衣服干练帅气,喜欢修车,喜欢听摇滚乐。大黄蜂失去声音系统之后,也只能靠电台播放歌曲的歌词“说话”。影片中因此出现了邦·乔维、A-Ha乐队、杜兰杜兰乐队、史密斯乐队等多个老牌美国摇滚乐队(歌手)金曲串烧。

  这一版《大黄蜂》还在致敬原作方面下足了功夫,参考了最早版本的《变形金刚》动画人物造型,形象饱满,色彩饱和度高。有网友表示,“迈克尔·贝版汽车人偏向重金属风、重工业风,汽车人扭打在一起的时候,常常分不清谁是谁。这一版,忠犬大黄蜂和男友力max大黄蜂随意切换还是挺萌的。”

  试问,哪个妹子不想拥有这样一只乖巧的赛博宠物呢?

原标题:“忠犬系”大黄蜂告诉你: 抓住女观众的心分几步?

值班主任:李欢

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