优衣库居然“翻车”了?雷佳音做错了什么?

2020-05-24 21:13:25

来源: 凤凰网

责任编辑:杨甜梦子

  在大家的印象里,优衣库一直是个非常会挑代言人的品牌。

  无论是哪个国家、地区的优衣库代言人,都是清一水的高颜值,气质也很符合它家的产品:

  文艺、邻家,又带有一丝禁欲。

  因此,有网友曾调侃说:优衣库家的模特,都是披麻袋也好看型的。

  不过最近,大家却惊讶地发现:优衣库在挑代言人上,居然“翻车”了???

  这还要从优衣库的已经删掉的一条微博说起。

  前两天,优衣库在微博放出了选雷佳音做“绅士系列大使”的代言海报。

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  然而网友们看完雷佳音的代言照后,立刻就去《时尚芭莎》发布雷佳音日系大叔风海报的微博下诉苦:

  “你知道优衣库对雷佳音做了什么吗!”

  优衣库居然“翻车”了?雷佳音做错了什么?

  要知道,就在上个月,雷佳音才刚刚在《时尚芭莎》里帅出了新高度。

  穿着一件简简单单的浴袍,就完美诠释出什么叫儒雅大叔风。

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  陈漫镜头下的雷佳音,不但可爱搞怪,还痞帅痞帅的,将成熟男人的气质展现得淋漓尽致。

  而当这样的雷佳音,碰到以日系文艺著称的优衣库,拍出来的代言照,长什么样呢?

  你品,你细细品:

  这一脸慈祥的笑容,像不像你城里回村过年穿上新衣服的二舅。

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  远眺的模样,搭配上文案中的“精神小伙”描述,看着既有一丝土味,又有点社会。

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  不少人看完雷佳音给优衣库POLO衫拍的代言海报,都开始怀疑是不是P的了。

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  不知道优衣库是不是也感到有点尴尬。

  没多久,它就把雷佳音那张备受争议的海报照给删了。

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  但大家还是感到不解:

  优衣库还是那个邻家百搭的优衣库,

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  怎么碰到大头就变得村味十足了呢?

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  虽然咱可可爱爱的大头哥,头围比佟丽娅的腰围长了那么一点,还长着一副“矮个脸”。

  但毕竟是有着身高184cm、体重70KG模特般身材的硬性条件,名气也不小啊。

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  到底是怎么肥四呢?网友们炸开了锅:

  有人认为雷佳音并不适合代言优衣库。

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  觉得归根结底,是优衣库的衣服领口太小了,对头大的人不友好。

  你看以前代言过优衣库的花美男厂花陈坤,因为头小,穿着看起来就蛮好的。

  虽然人比雷佳音还大7岁,可厂花穿出来就一点都没有“隔壁村二舅”的既视感啊?

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  还有人觉得,主要是品牌的锅。

  因为日系大叔的气质,咱大头哥肯定是有的啊。

  可优衣库这代言照拍的,也太过于“憨厚”吧?

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  要知道,同样的POLO衫,给隔壁井柏然照出来的就是优衣库一如既往的清爽男友风。

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  而雷佳音版的...就很容易让网友从海报中联想到那个真实的自己。

  (虽然很多人穿上甚至还不如雷佳音的上身效果,害,不提也罢

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  大家甚至开始怀疑优衣库的审美了:“咋感觉拍出海澜之家内味了...”

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  看热闹不嫌事儿大的网友更是直言:“你骗谁呢,这是优衣库?这不就是海澜之家吗!”

  因为这张代言照,雷佳音还顺手拿下了“海澜之家野生代言人”称号。(网友封的

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  优衣库给雷佳音拍的这组代言照,带来的最直观影响,就是降低了大家的购买欲。

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  虽然不少人表示,其实没有大家说的那么不堪啊:

  看完雷佳音的代言照,倒是觉得挺接地气的。

  “以前还得因为买家秀和卖家秀不一致脑壳疼,现在不会了,雷佳音穿啥样你穿也啥样,多真实。”

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  不过没3秒就话锋一转:“回头还是给我爸挑两身吧。”

  也不知道83年出生的雷佳音看到,心理阴影面积是多少。

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  从这次争议中可见,对品牌来说,拍出一张好看的代言照,有多重要。

  作为一个大众快消品牌,曾经的优衣库无论是挑全球代言人、形象大使,选的都是那种:

  不但长相正、有名气,而且能把它家衣服穿出精致、高档感觉的明星们。

  比如说全球形象大使井柏然,怎么穿优衣库拍出来都是日系文艺范,妥妥的男友风;

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  日本盐系男模浅野启介,长着一张人神共愤的脸,穿着优衣库浑身都透漏着清冷文艺范的气息。

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  还有日本的龙星凉,简简单单的几身禁欲系搭配,让人深刻体会到爸爸の羊毛衫的魅力;

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  以及优衣库重金请来的罗杰·费德勒,几百块的优衣库愣是被他穿出了爱马仕的感觉,

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  换到雷佳音的优衣库代言海报,就让人心底泛起一阵迷茫:

  大头哥做错了什么,为啥要让他面对这一切?

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  最终,大家一致觉得,肯定是摄影师和穿搭设计师的锅。(大头哥不背这锅

  许多时尚摄影师在拍摄时装片时,都是把衣物、鞋帽当成首要主角拍摄。

  而一张好的时尚大片,其实是让模特走在衣服前面,捕捉到模特的灵魂和跟品牌相符的个性。

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  盛世美颜如厂花,在没有灵魂的抓拍下,这样一张“万花丛中一抹绿”也实在让人接受无能。(没有黑厂花的意思,他最美!

  可见,品牌能不能出品一张好的代言照,对大家的购买欲影响真的很大。

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  不然气质好如汤唯,即便摆出金鸡独立的特别姿势,也很难将一套“奶奶风”睡衣带到脱销。

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  七匹狼,大家都知道吧?

  一个定位走成功男士精英男装路线的国货品牌。

  曾经的七匹狼,是国内男装行业的绝对霸主,也是能同时请出数位当年的重量级男神来代言的人。

  例如你熟悉的张涵予、胡军、张震、孙红雷,等等。

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  这几个名字,无论哪个单独列出来,应该都会让人联想到硬汉、成功人士吧?

  但在七匹狼的广告中,荧幕中的铁血男神,却成了“中老年乡土队”队员;

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  在草垛上,把男神们拍成了“乡镇企业家”聚集就算了。

  最震撼我妈的,还要属这几身花花绿绿的POLO衫。

  胡军、张涵予、张震立起来衣领后,加上这运动的动作,简直像是要带着大龄男走向时尚的“中老年竞走团”。

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  不过这几年,从杨洋、胡歌、霍建华、高伟光等男神的代言照上可以看出:

  它家的广告品味,确实比以前明显好多了。

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  七匹狼这种明目张胆的土,只有后起之秀海澜之家,能够跟它一决高下。

  这么多年过去了,每当人们看到海澜之家,不管如今林更新代言下的它多么禁欲,多么有高级感,

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  人们还是忘不了跳着踢踏舞逛海澜之家的印小天。

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  那个身穿五彩斑斓的衣服的男子,从空中起飞,旋转跳跃,兴奋昂扬地告诉你:

  “海澜之家,男人的衣柜。”

  打那儿之后,海澜之家血中带土的标配广告,就一直在江湖流传。

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  印小天一时还成了表情包界的翘楚。

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  后来,海澜之家的代言人从印小天换到杜淳,广告还是不改那股“城乡结合部风”的浓浓土味。

  不管是哪个代言人都在卖力尬舞,辣眼睛到极致。

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  没有最土,只有更土。

  至于他们的广告策划到底是怎么想的,咱也不敢问。

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  直到前两年,海澜之家可能是听到了人民群众对它们广告嫌弃的心声。

  终于换了广告策划,顺便请来了九亿少女的梦——林更新来当代言人。

  他们的广告画风,总算是不鬼畜了。

  而是这样的,

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  终于没有了花花绿绿的立领POLO衫不说,还把禁欲系玩出了高级感。

  镜头下的林狗,仅仅是拖着衣服行走,就让人捂不住钱包了。

  再比如说,让楚雨荨感慨镜子里的自己好美的“村fan代表”美特斯邦威。

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  品牌主同样蜜汁喜欢五彩斑斓,仿佛只有颜色能象征青春洋溢,让周杰伦陪它土了很多年。

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  直到如今请来了吴磊、宋威龙,加上广告策划的审美蹭蹭蹭往上涨,

  才让一代人的土味回忆牌子,变得越来越有逼格。

  绅士范、男友风,你喜欢的它都有,每一套都让人看得想买给男友穿(?说的你有似的

  好看的代言照,不但影响大家的购买欲,还侧面地宣传品牌。

  但作为财大气粗的甲方,千万别以为你找来的代言人符合品牌形象,就能为所欲为。

  大S不好看吗?

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  志玲姐姐不好看吗?

  志玲姐姐的这张代言照 如果不看品牌

  你根本不知道她想展现什么

  靓仔如赵薇,这一身臃肿的大妈风穿搭,也难以让人生起想买的冲动。

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  更别说20出头正值似水年华的李小璐,看到她套上一身荧光绿奶奶风秋衣。

  你会真的摸不着头脑:那些花大价钱请来明星代言的厂商是怎么想的?

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  人都是视觉动物。

  好看帅气的模特,给人的直观感受就是想赶紧get同款。

  而看上去就辣眼的穿搭组合,则会实力劝退大家的购买欲。

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  但说到底,对于买买买的我们来说,真相总是残忍的:

  只有身材和颜值,才能决定买家秀。

  如果选择了,就要时刻有心理准备,面对可能沦为“时尚黑洞”的下场...

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原标题:优衣库居然“翻车”了?网友:雷佳音做错了什么

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