摘 要：
舜网讯 就像每次大型综合性赛事都有一个盛大的文艺表演作为开幕式一样，如今单纯的体育赛事已经无法满足观众的眼球。于是，“体育+娱乐”的文体配模式已经被越来越多的体育赛事、特别是商业比赛所采纳。昨天，本报记者从长沙方面了解到，即将在12月13日于长沙进行的中美国奥对抗赛就将拉来“超女、快男”等演艺明星助阵。
成绩每况愈下球迷被大量分流
一个“黄牛党”曾说过：“倒什么票也千万别倒足球的门票。不但挣不到钱，最后可能赔个底朝上。”的确，在篮球、乒乓球和排球等强势、优势项目的夹击下，曾经拥有球迷最多的足球已经渐渐被铁杆“粉丝”抛弃。像在国内一线城市，基本已经放弃了足球这块市场。“中国足球这几年的成绩实在是惨不忍睹，能一直坚持到现场观战的球迷已经所剩不多。再加上一线城市的球迷见多识广，一般性质的足球比赛已经无法满足他们的胃口。但如果单纯为了追求上座率，降低球迷票价格，最终的结果就是主办方赔钱赚吆喝。”一位业内人士如是说道，“你看这次中国足协之所以把中国国家队与缅甸队的世界杯资格赛之所以放在了佛山，一方面是因为佛山的经济实力较强；另一方面也是因为那里很少承办类似的比赛。如果把这场比赛放在北京、上海或者是沈阳这样的足球城市，球市将很会惨。”
该足球内部人士随后还向记者坦言，“以前中国体育市场比赛单一，足球赛事基本占据了整个体育市场。但现在不一样了，篮球、排球和乒乓球都已经走进了职业化，同时像NBA、F1、台球和拳击等项目的引进，也分流了大批的足球观众。”
娱乐元素成足球“救市”良药
其实，娱乐元素在体育赛事中的运用早在两年前的中超联赛中就有出现过。今年7月本报举办的女足四国邀请赛上就曾大胆运用了“娱乐”这一时尚元素。由于女足本身的看点并不多，再加上中国足球的整个大环境处于低迷，所以如果单凭“女足”这一张牌不足以吸引几万球迷到现场观战。于是，本报大胆地将“超女”张靓颖和“摇滚之父”崔健请到了比赛现场进行演出。此举，在沈阳的足球市场绝对算是一大“创举”。而事实上，从首场比赛的上座率来看，的确是达到了预期的目标。因为一张门票既能欣赏到精彩的足球比赛，又能看到文艺演出，绝对是物有所值。
也许是受到这场比赛的启发，昨天本报记者从长沙方面获悉，即将在12月13日于长沙进行的中美国奥对抗赛的中场时间，组委会将组织超女及快男等明星的演唱助威活动来活跃现场气氛。另外组委会还将在看台上单辟五个区出来，组成一个“CHINA”方阵，让球迷组成五个英文字母，给国奥将士制造一个浓郁的主场氛围。事实上，就在长沙方面发布这一消息之前，超女组合Reborn也出现在了CBA的揭幕战上，并抢尽了风头。
审美疲劳过后足球还要靠本色
“在体育比赛中添加娱乐元素应该说既是对低迷足球赛事的一种补充和挽救，同时也是一种很好的创新形式。但体育比赛最终还是要回归其本色，那就是靠足球本身的魅力将球迷请回到现场。”昨天，沈阳市体育局一官员在接受本报记者采访时直言，“把娱乐元素加入体育赛事中，只能是一时的缓解，并解决不了根本问题。一旦当观众对这种文体结束的形式失去了新鲜感，最终还是会离开球场，所以要拯救球市最关键的还是要把成绩踢上去。”
有很多人认为“超女”登不了大雅之堂，属于“草根”游戏。但“超女”之所以能火爆祖国大江南北，还是有其成功之处。其实中国足球在把“超女”作为救命稻草的同时，倒不如学学“超女”的运作模式、克隆“超女”成功经验，抓住了普通人的参与情感，关注并尊重了普通人的情感诉求，让亿万球迷真正参与到足球赛事中来。因为只有真正把老百姓当回事，老百姓才会把中国足球当回事。
