也会成为主角，变身为影片主人公追逐的对象。2010年的一集《摩登家庭》就是典型的例子。那一集刚好在iPad上架前两天播放，因此剧情便围绕父亲菲尔·邓菲(Phil Dunphy)对这款新产品的期待展开。据一位不愿公开姓名的品牌专家透露，这段情节很反常，因为该剧监制史蒂夫·莱维坦(Steve Levitan)曾经多次拒绝过8位数的植入广告，原因是担心扰乱正常情节。莱维坦拒绝发表评论。

　　HBO热播剧集《抑制热情》和电影《颤栗空间》的制片人加文·伯劳恩(Gavin Polone)说，有时候会发生这种事情：制片人和导演可能会修改情节，甚至整个剧情，但目的仅仅是为了他们喜欢的某个品牌，或者交换一些免费赠品。“苹果不会花钱植入产品，但他们却很乐意赠送大量的电脑、iPad和iPhone，”他说，“这有点像行贿。”