子还是少走为妙。”

　　陈墨互动CEO陈墨对腾讯科技说，尔玛公司并非个案，网络营销行业比较乱。一些公司认为，要想接单，需要先把自己炒出名，因此走出奇招的道路。

　　“这类公司很多，不过，成立比较久，有一定知名度的公司造谣，并不常见。” 陈墨说。资料显示，尔玛公司成立于2006年，属于较早成立的营销公司。

　　“一些营销公司早期不规范，做争议类内容，但往往越往后走法律意识越增强，做事更谨慎。但尔玛没有往这个方向走。相反，走向边缘、另类，在这个行业里，是个一直没长大的孩子。” 陈墨说。

　　造谣的逻辑是“先赚名，再赚钱”，造谣本身并不产生收益。通过造谣，吸引粉丝关注，而粉丝则成为后期商业炒作的基础。尔玛公司此前曾表示，在策划“凤姐”时，他们事先就与南京一家整形医院谈好商业合作。

　　这类公司造谣炒作的方式是，尽可能多注册帐号，同时也形成了商业合作或者互助转发的模式，主要有三种情况：一是一人发布微博，其他圈内人转发，互相推荐，形成网状的传播结构;二是大V转发这些微博;三是花钱请一些帐号转发，根据粉丝数量，每条转发几十元到几千元不等。

　　实际上，造谣产业链虽然存在，但这些公司生存空间已经越来越小。一方面，正规的公关公司不以造谣为基础，小公关公司也没有做网络推手的能力。在网络推手中，不注重法律责任的又很少。“我认为不会大幅度出现这类公司。”皮皮精灵助理总裁管鹏(微博)说。

　　另一方面，造谣炒作虽然可以短时间内吸引眼球，但此后仍需要正面传播。“这类公司只是前期公关取巧，在后期传播方面，还是不够专业。而大的品牌客户，还是希望采取传播正能量的手法。”一位知名公关公司相关负责人说。王可心 徐淑芝