“王大锤”的“死鱼眼”成为《万万没想到》的招牌标志。《万万没想到》的火爆确实有些“万万没想到”，自8月份在优酷首播，如今已播出十集和三集番外篇，点击量累计超过2.5亿。

　　这部随意穿越古今的“迷你剧”，讲述了主角王大锤的传奇故事。他集所有霉运于一身，求职不顺，爱情失利，但总有一些“万万没想到”的转折发生。因为剧情天马行空，恶搞风格明显，它开始迅速走红，其中的经典台词也成了网络流行语。《万万没想到》是近几年来发展迅猛的网络自制剧中的一个代表。国内视频网站开始进行自制剧的尝试不过三四年的时间，但数量却有井喷之势，搜狐、奇艺、乐视和腾讯视频都开始全面涉足网剧。对于版权的重视，是这个风潮背后的重要推动力量。

　　■“击中了社会痛点。”

　　《万万没想到》最走红的台词便是“不用多久，我就会升职加薪，当上总经理，出任CEO，赢取白富美，走上人生巅峰。想想还有点小激动呢”。该剧导演“叫兽易小星”认为这句话击中了社会痛点。

　　一开始《万》也并不受重视，被安排在周二这个冷门的时间。正式上线之前只拍了三集，之后以每星期一集的速度边拍边播。《万》剧每集的制作成本并不高，主演全是公司员工，连那只出镜的吉娃娃也是员工的，为了让它演出愤怒的表情，工作人员在镜头外假装殴打主人。但《万》的开门红在易小星意料之中，“这部剧的脑力成本太高了。少则十天、多则半月，才出一个三四分钟片子的剧本。而平均每三个成型的剧本中就有一个被淘汰。”《万》剧也让“天然呆”的王大锤的扮演者白客一炮而红。他之前是日和配音团队的成员，加入万合天宜后，易小星觉得他“纯呆”，“死鱼眼的表情就是剧中的标准表情”，于是他成为《万》中这个处处不顺心的倒霉大王。“你不可能比他更悲惨了，”易小星说。五分钟的欢乐过后，现实生活的伤痛被治愈了，“第二天该干吗干吗。”

　　■网剧时代的版权争夺

　　网剧的大规模出现，最初和电视剧版权的飙升有关。曾有公开数据显示，2011年，搜狐购买的《还珠格格3》和腾讯视频购买的《宫2》，价格都在3000万元以上。让各大视频网站遍体鳞伤的除了版权价格，还有广告客户的要求，他们不再满足片头片尾的插播，而更倾向于植入广告。“《万》剧有三个广告位”，易小星拿起一本杂志比画道，“封面、封尾、内页”，而且从来“不是无痕插入，就是要做广告”。“因为视频是免费播放的，所以插入广告观众也可以理解，”万合天宜的COO柏忠春解释道。

　　高点击率的自制剧所带来的收益是惊人的。乐视网总制片人郝舫曾对媒体表示：“最大的收入来源当然是CPM(基于网络点击量的广告计价法)，一部点击量达到两亿次的网络剧，给平台带来的经济收入和总售价千万元的电视剧差不多，但它的成本可能是后者的几分之一。”

　　版权将成为最有价值的产品，已是业界共识。乐视网原创事业部负责人朱先庆透露，乐视在两年以前就开始在各大网络文学网站买作品，“几乎每个网络文学网站排名前二十的作品我们都已经买下来了。”

　　■“我就是反意义。”

有人质疑《万》除了娱乐功能之外，没有任何意义。对此，易小星反驳，“我们国家很长时间没有正确的娱乐心态，很多80后都在教条式的教育中成长，总是问：‘这有什么意义呢’?为什么要有意