赵晓林收藏的老广告 记者郭尧 翻拍

　　很多人都在怀念老济南，到处找寻曾经熟悉的老城味道，然后用自己的方式把它保存下来，有人收藏老济南的广告纸，有人储存老济南的叫卖声。几十年前甚至上百年前的济南人或许不会想到，他们日日习以为常的广告也成为老人追寻老济南影踪的重要线索。

　　在那些泛黄的广告纸和脑海深处的叫卖声里，老济南的街头林立着童叟无欺的商铺，小巷深处则转悠着叫卖桑葚的货贩。这俨然是一幅老济南的社会生活图景，衣食住行，无所不有。

　　“千佛山冰糕，每支5分”，“历史悠久，出产美味”，“去污快，洗涤强”……这些广告语曾为老济南人熟悉，它们被印刷在商品的广告纸上，跟着冰糕、食醋、肥皂粉等进入老百姓那锅碗瓢盆的琐碎日子里。过去的老济南人吃什么，用什么，透过这些被保存下来的老广告纸可见一斑。每一张老广告上都烙着时代印记。

　　老广告讲究吉祥寓意

　　在老济南人的生活里，点心的意义早已经超出了食物的范畴，而是成为祭拜祖先、送礼待客的心意。过去的济南婚俗里，点心还是一项聘礼。据《济南城市民俗》记载，送点心曾是济南人办喜事的一道风景线，抬着喜庆点心走街过巷，便是向围观的街坊四邻宣布，谁家的姑娘订婚了。为了迎合这种风俗市场的需求，如“泰康”这样的大点心铺子都备有专门送聘礼点心的红抬盒，“几十种封包得整整齐齐的点心，摆放在三尺多长的抬盒上，上面盖着红色的店铺的字号，一派喜气洋洋”。

　　老百姓一般送礼待客，用不着这么隆重的红抬盒，但也图个吉祥和喜庆，大多买一封桃酥或者其他糕点，麻纸一包，顶上盖一张红纸，麻绳一捆，拎着就出了点心铺子。这张附加的红纸不仅点缀了点心的包装，而且是点心铺子的广告。

　　“济南一大食物店”的红色广告纸是长方形，上部印着店名，中间是一个麦穗围起来的圆圈，里面印有“什锦细点”的字样，下部则是它的地址和电话，“泉城路227号”，“20296”，四周还点缀着花朵图案。

　　“济南胜利食品厂北厂”的广告纸则要相对简单很多，中间是一个圆圈，里面绘有一张临水鸣唱的小鸟，鸣唱的方向印有“精制糕点”四个大字，言简意赅。这张正方形广告纸的四个角上还各有一朵寓意吉祥的牡丹花。

　　同为附在点心包装上的广告纸，位于“南门里舜井街北首路东”的“济南万顺成食物店”制作要更为精致一些。这家食物店没有将广告纸做成简单的四方形，而是制成更显心思的六边形，像是礼带一样，可以贴也可以挂在点心包装上。在吉祥寓意方面，它也不输前两者，四周也是点缀的吉祥花纹，中间却是一幅惟妙惟肖的寿星图案。

　　除了点心的广告纸如此讲究，纺织厂、印染厂的广告纸也相当精美，对传统吉祥寓意的追求更是淋漓尽致。

　　“济南正大电机炼染整理厂”的广告纸上印着福、禄、寿“三星商标”，这三位带着吉祥寓意的老人立于一棵松树下，谈笑风生。“济南东兴成织染厂”的注册商标则是“银烛图”，母亲在花园里秉烛持灯，为在花园嬉戏的幼童照明，一幅目慈子爱的景象。“济南永昌织染厂”的广告图案则是一只长啸的“玉虎”，气势磅礴。1919年的山东鲁丰纺织公司的商标则是一只在草间奔跑的“吉羊”。

这些广告纸的收藏者赵晓林说，老济南人非常在意生活的美好和吉祥。纺织厂和印染厂已经使用机器生