舍得回馈股东推优惠价购酒:每套7500元,记者调查:市场价5800元

2022-05-21 12:42:46

来源: 红星新闻

作者:邓凌瑶 李晨

责任编辑:鞠月芹

  红星资本局5月20日消息,舍得酒业(600702.SH)日前通过微信公众号发布消息称,2021年度舍得酒业股东大会将于5月26日召开,为感谢广大投资者,决定在股东大会召开之际对舍得酒业的股东开展一次优惠购酒活动。此次纪念套装共有6款酒,建议零售价12354元/套,本次针对持股投资人优惠价7500元/套。

  不过,红星资本局通过市场调查发现,上述6款酒在市场上的销售价格却比较低。河南一家经销商向红星资本局计算发现,上述6款酒的市场销售总价格约为5800多元/套。据此计算,市场销售价格在舍得酒业卖给股东的价格基础上,打了7折。

  对此,舍得酒业一位工作人员回应称,此次优惠活动的价格是由公司制定的,市场销售价偏低可能违反了公司相关规定。但网友并不买账,有网友留言称:“郭广昌套路很厉害啊!”“狠起来连股东都宰!”

  感谢股东:

  6款酒总价1万多,优惠价7500元

  4月30日,舍得酒业通过官方微信公众号发布《股东福利:限量回馈,感恩有你!》的文章,并附上了一幅《时间不负舍得人》的海报。

  海报指出,为感谢广大投资者,舍得酒业决定在股东大会召开之际对机构股东、个人股东开展一次优惠购酒活动。

  从此次售卖的酒来看,共有6款酒,具体包括天子呼 5980/瓶、舍不得(金盖)2199元/瓶、吞之乎1980元/瓶、智慧舍得1199元/瓶、品味舍得598元/瓶、沱牌曲酒398元/瓶。6款酒建议零售价总价12354元,本次针对持股投资人优惠价7500元。

舍得回馈股东推优惠价购酒:每套7500元,记者调查:市场价5800元

  活动明确规定:

  持股数量5000股以内的股东,限购1套;

  持股数量每增加500股,可增加1套配额;

  持股1万股以内的股东,限购10套;

  持股10万股以内的股东,限购20套;

  持股超过10万股的股东,每增加1万股可增加1套,限购50套;

  持股超过50万股的股东,购酒数量根据产品用途,报股份公司董事长、总裁审定。

  此次活动从5月7日启动预售付款,5月26日股东大会召开当天下午6点停止销售。

  市场调查:

  多款酒销量不好,市场售价5800多元

  针对海报中6款酒的价格,红星资本局以消费者身份,实地走访了成都多家商超,并对郑州、上海、长春、深圳等地的市场进行了电话调查。

  首先,从销量来看,在上述6款酒中,除了品味舍得和智慧舍得两款酒销量较好以外,10余家经销商店铺中只有1家售卖其他酒。深圳一位经销商称:“我们只卖品味舍得,其他酒销量不好,很久都没有卖了。”长春市一位舍得专卖店的工作人员也指出,自己只卖品味舍得,以往还卖过智慧舍得,其他酒从没卖过。

  其次,从价格来看,10余家经销商均向红星资本局透露,品味舍得的价格为400元/瓶左右。一位上海的经销商透露:“如果高于这个价,我们卖不出去。”

  郑州一位姓李的经销商告诉红星资本局,上述6款酒的市场价格分别约为:天子呼1600元/瓶、舍不得2000元/瓶、吞之乎1200元/瓶、智慧舍得500元/瓶、品味舍得400元/瓶、沱牌曲酒130元/瓶。这意味着,6款舍得酒的市场总价实际为5830元,比舍得酒业卖给股东的优惠价7500元少了1670元,相当于是在股东优惠价的基础上打了7折。

  上述李姓经销商还告诉红星资本局,“如果量大,价格还会从优。”

  另外,沱牌舍得京东自营旗舰店的客服告诉红星资本局,其店铺销售的只有上述6款酒中的两种,其中品味舍得528元/瓶、沱牌曲酒248/瓶。京东销售的价格与建议零售价相比,品味舍得便宜70元,沱牌曲酒便宜150元。

舍得回馈股东推优惠价购酒:每套7500元,记者调查:市场价5800元

  对此,有网友称:“狠起来连股东都宰。”“随便找个经销商去买,也不用这个价。”“郭广昌套路很厉害啊!”

  舍得回应:

  活动价格由公司制定,市场销售价偏低或违规

  针对上述情况,红星资本局以股东的身份咨询了舍得酒业的活动组织方。

  一位姓王的工作人员告诉红星资本局,此次活动正在进行中,有很多股东正在预订。

  至于“优惠价格”与“市场价格”之间的差距问题,该人员称,公司此次活动所标的价格是全国统一指导价,是经过公司审定的,而市场销售价格会根据每个区域的不同而有所不同。“由于我是活动执行人员,所以对每个区域的价格掌控不了。”

  该工作人员指出,如果两者之间相差太多,她会向公司汇报,“市场价格偏低可能是没有执行公司的相关政策,这种行为是违反公司规定的。”

  舍得酒业前身为沱牌集团有限公司,1995年成立;1996年在上交所上市;2016年6月,舍得酒业完成企业改制;2020年12月31日,复星集团入主沱牌舍得。

  2021年,舍得酒业营收49.69亿元,同比增长83.8%;归属于上市公司股东的净利润12.46亿元,同比增长114.35%;扣非归母净利润12.11亿元,同比增长120.89%;经营性现金流净额22.29亿元,同比增长123.5%。

  从营收来看,酒类业务营收达到45.77亿元,同比增长94.77%,毛利率81.54%。其中,中高档酒营收38.74亿元,低档酒7亿元。

  据了解,上述6款酒中,品味舍得、智慧舍得为高端产品,天子呼、吞之乎为超高端产品。

原标题:舍得回馈股东推优惠价购酒:每套7500元,记者调查:市场价5800元

值班主任:颜甲