揭秘香飘飘俄罗斯崛起：渠道精耕与TIR系统双轮驱动

　　近日,在刚刚落幕的俄罗斯莫斯科国际食品展上,香飘飘Meco果茶大放异彩,吸引了众多年轻人参观。

　　据悉,在俄罗斯市场上,香飘飘只用不到两年的时间就完成了80倍的惊人销售增长,成为中国品牌出海的中坚力量。这背后离不开香飘飘高明的渠道策略与我国的创新物流体系的支撑。

　　香飘飘敏锐地捕捉到了俄罗斯市场的需求,“我们注意到俄罗斯年轻人正在寻找传统软饮料的替代品,“香飘飘俄罗斯市场负责人在展会现场表示,”Meco果茶凭借其清新的口感、时尚的包装和健康化的属性,正好满足了这一需求”。于是香飘飘迅速将香飘飘Meco果茶树立为在俄罗斯市场上的主打品牌。而在进军俄罗斯市场以后,香飘飘首先进驻了Магнит等大型商超体系,快速在俄罗斯的年轻人中建立了良好的品牌认知;随后拓展至АЗБУКА ВКУСА等高端超市,有效提升了香飘飘的品牌形象;同时,香飘飘也在持续深耕便利店和餐饮渠道,以期覆盖更多消费场景。目前,香飘飘Meco果茶已大规模进入俄罗斯主流销售渠道,并成功渗透到莫斯科、圣彼得堡等核心城市,成为俄罗斯年轻人竞相购买的潮流单品。而在俄罗斯主流电商平台OZON上,香飘飘Meco果茶的销量也长期名列前茅,并获得“口感清爽”、“果汁味自然”等评价。

　　然而,香飘飘在俄罗斯市场上也不是一帆风顺的,其在渠道的打通上曾面临着诸多难题,对此香飘飘在俄罗斯市场上的负责人秉持“以顾客心为心”、“共创共赢”的经营理念,巩固与客户间的伙伴关系,为产品进入俄罗斯市场打通了关键通道。

　　另一方面,TIR国际公路运输系统也为香飘飘进入俄罗斯市场提供了关键助力。在近期播出的《经济半小时》节目当中,香飘飘Meco果茶成为了中国品牌通过TIR国际公路运输系统直达上合组织国家的外贸样本。

　　在2025年的夏天,一批满载香飘飘Meco果茶的集装箱正从浙江湖州出发,从山东青岛进入TIR国际公路运输系统直达上合组织国家,将物流成本减少了四分之一,通关时效也提升了80%。

　　俄罗斯市场外,香飘飘还进入了全球30多个国家和地区。针对东南亚市场,重点开拓非华人主导的市场如越南,推出高性价比产品以打开增量空间;对欧美华人市场保持关注,通过持续服务稳固现有份额。

　　在产品出海的同时,香飘飘也不忘在全球传播中国茶文化。在官宣时代少年团代言香飘飘Meco果茶后,品牌将广告投放到了纽约时代广场的大屏当中,引来了众多粉丝打卡。法国乒乓球新星菲力克斯·勒布伦在社交媒体上展示了自己从中国带回去的半箱香飘飘,并直言香飘飘原叶现泡轻乳茶是他喝过最好喝的奶茶,并且他还在视频中展示了轻乳茶是如何制作的,让世界各地的人都能在视频中体会到中国茶文化的独特魅力。

　　从俄罗斯市场的精准渗透到全球范围的多元布局,香飘飘的出海之路,不仅是一家企业的商业成功,更是中国品牌从“卖产品”到“树品牌”、从“走出去”到“走进去”的生动缩影。它正以一杯茶为媒介,让世界品味中国制造的品质、中国品牌的智慧与中国茶文化的独特魅力。