《GCBI 对话全球》专访越南本土企业家：越南年轻人为何热衷中国文化？

　　4月26日，GCBI 文化出海战略与《GCBI 对话全球》在下龙湾正式启动。

　　在盛典现场，中越两国的政商精英共同见证了这一历史时刻。然而，当我们在谈论宏大的“文化出海”时，最生动的案例其实就在越南的街头巷尾。作为长期扎根当地的商业实践者，越南企业家们如何看待这股“华流”热潮?有媒体就此展开了深度专访。

　　“中文是金门票”：经济引擎驱动的务实选择

　　媒体：在越南，学习中文和中国文化的热度持续攀升。从企业家的视角来看，这种热情的底层动力是什么?

　　越南本土企业家代表(以下简称受访企业家)：就我所了解的越南群体的观点，最直观的感受就是——掌握中文，意味着能获得更好的工作和更高的薪水。这是驱动年轻人拥抱中国文化最根本、最务实的动力。

　　中国连续多年是越南最大的贸易伙伴，大量中资企业在此投资设厂。在我们的招聘市场上，精通中文的毕业生几乎是“被哄抢”的，就业机会接近100%。很多年轻人发现，会中文不仅是加分项，更是进入中资企业、跨境电商等高薪领域的“金门票”。参加HSK(汉语水平考试)的热度，现在不亚于我们的高考。这种由经济动能驱动的“汉语热”，是文化认同的先决条件。

　　这也印证了 GCBI 跨境出海研究院院长小王先生在盛典上说的一句话：“过去很多年，全球对中国产品的印象是‘便宜’。但是今天，只是便宜早已经不够了。”在人才市场也是如此，单一的廉价劳动力红利正在见顶，懂中国文化、具备跨文化沟通能力的复合型人才，才能获得更高的职业溢价。

　　“从《黑神话》到霸王茶姬”：数字时代的沉浸式体验

　　媒体：除了职业发展的考量，中国文化产品是如何触达并打动越南Z世代的?

　　受访企业家：如果说经济是引擎，那TikTok、YouTube这些数字平台就是加速器。我们年轻时候通过书本了解中国，但现在的越南青年，是通过短视频、影视剧和游戏进行“沉浸式”的中国文化体验。

　　中国的古装剧，从《琅琊榜》的家国情怀到《知否》的宋代美学，俘获了大量年轻观众，他们甚至因此去钻研中国的服饰和礼仪。更让我惊讶的是文化IP的号召力。像《黑神话：悟空》这样的游戏，以及泡泡玛特等潮玩，在河内的商场里备受追捧，某些周边商品(年轻人称之为“谷子”)甚至需要限购。李子柒视频里的东方田园美学，也激发了他们记录本土文化的热情。

　　GCBI 跨境出海研究院院长在《GCBI 对话全球》启动仪式上有一段话非常精准：“世界为什么愿意为一个品牌支付更高的价格?不是因为它只有参数，而是因为它有故事;不是因为它只会卖货，而是因为它背后有文化、有精神、有温度。”这些游戏和潮玩，正是带着温度的故事载体。

　　“中国风生活方式”：体验消费的日常化渗透

　　媒体：我们注意到，越来越多的中国消费品牌在越南大受欢迎。这是否也是文化出海的一种体现?

　　受访企业家：绝对是。中国品牌出海，早已过了单纯卖产品的阶段，他们正在输出一种带有“中国美学”的生活方式。

　　最典型的就是新式茶饮。霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌在越南大受欢迎，秘诀就是“文化+产品”的模式。独特的东方茶香，配合富有设计感的“中国风”包装和门店，让喝奶茶变成了一种充满“文化味”的体验。此外，随着中国电商平台进入越南，便捷的数字生活模式也让年轻人对中国现代生活方式产生向往。

　　正如 GCBI 跨境出海研究院院长所言，文化出海不仅是输出非遗和汉服，更是把中国人的生活方式和价值观带到全世界。我非常认同。在我们越南市场，当中国的茶饮、潮玩不再只是‘舶来品’，而是成为本地年轻人日常打卡、社交的标配时，中国品牌就已经真正在越南消费者的心里扎下根了。”

　　“友好迷恋与双向奔赴”：Z世代的文化自信

　　媒体：在更深层次的情感层面，越南年轻人对中国文化为何能产生如此强烈的共鸣?

　　受访企业家：这源于我们两国天然的“地缘相近，人文相亲”。我们都深受儒家文化影响，崇尚孝道、家庭和尊师重道。当越南年轻人在中国影视剧中看到类似的价值观念时，会产生天然的亲切感。

　　更关键的是，当代越南Z世代展现出一种非常务实和开放的态度。他们能将对历史文化与对现代中国的欣赏区分开来，对中国现代化发展抱有“友好迷恋”，渴望通过留学、旅游去亲身体验。而且，文化交流从来都是双向的，越南的神曲《See Tình》(叮叮当舞)也曾在中国火遍全网，这种“双向奔赴”让两国年轻人的心贴得更近。

　　结语：抓住文化认同背后的商业蓝海

　　专访的最后，这位越南企业家总结道：“越南年轻人对中国文化的喜爱，是一场由经济机遇牵引、数字技术赋能、文化共鸣奠基的综合现象。GCBI 跨境出海研究院院长那句‘不能只做商品的搬运者，更要做中国故事的讲述者’，让我深有共鸣——因为在今天的越南市场，单纯的商品倒卖已经无法打动年轻人，他们更愿意为那些有文化温度、有故事底蕴的品牌买单。”

　　“作为本土企业家，我看到的不仅是一场文化盛宴，更是一个正在爆发的消费市场。从中文培训、中国IP文创，到两国青年的文旅研学……这股由文化认同掀起的浪潮，正在转化为真实的本地消费力。对我们而言，读懂这股需求并与中国品牌深度联动，就是在抢占未来越南市场的先机。”