从内容IP到产业共建：程扬与卡唯朵，个体热爱升维为古源草本养肤产业传承

　　最早的时候，程扬只是在网上分享草本养肤知识的一个内容创作者，输出科普内容，慢慢聚集了千万关注草本护肤的粉丝;到今天，她已经是广东省中药研究所认证的"古源草本文化推广大使"，联动省级科研院所和多学科专家，发起系统性的古源草本养肤传承计划，完成了从个人内容IP到产业共建参与者的跃迁。9月14日，卡唯朵古源草本养肤传承计划启动会在广州落地，这场发布会既是一次品牌事件，更是个体热爱上升为产业公共价值的一个重要节点。

　　内容科普之外，看见市场真实的缺口

　　早期，程扬靠内容阵地跟大家拆解古源草本养肤的理念，全网收获了千万级关注者。但在跟大量熟龄肌用户互动的过程中，她意识到一个问题：光做内容科普远远不够。消费者听完理念分享之后，想买一款有完整科研实证支撑的产品，市场上根本找不到——大量草本产品还停留在概念营销层面，没法真正回应用户的肌肤诉求。

　　于是这份热爱开始向外延伸，卡唯朵这个品牌就这么诞生了。但程扬团队没有走"内容IP孵化消费品"那条常规路——很多IP品牌的逻辑是靠着粉丝流量快速出货、冲销量;卡唯朵选择的是另一条路：向上打通科研端。

　　认知迭代：传承不止文化传播，更要落地研究与应用

　　在启动会的主题演讲里，程扬讲了自己认知上的一次升级：让草本被看见是文化传播;让草本被研究是专业责任;让古源草本真正解决现代女性的肌肤问题，才是传承的真正意义。

　　一场发布会，见证热爱走向产业共建

　　9月14日的这场发布会，就是这份认知迭代的集中落地。

　　科研端：卡唯朵跟广东省中药研究所共建的古源草本养肤研究与皮肤功效评价联合实验室正式揭牌，吴铎峰主任对双方产学研协同做了展望。古源草本养肤专家委员会亮相，首席专家曲海洪教授发布了整体科研规划，祝宝福教授做了草本活性成分的专题分享，庞可亮博士和吴明城覆盖了配方研发的全流程。

　　荣誉端：北京吾德授予卡唯朵"中国古源草本养肤护肤品第一品牌"认证;广东省中药研究所授予程扬"古源草本文化推广大使"称号——市场和科研机构双重身份的确认。

　　产业端：作为行业代表，中国美妆网董事长兼广州国际美妆周总执行桂绍元在致辞中表示，他对“卡唯朵·古源草本养肤传承计划”的启动表示祝贺，并期待传承计划能带动更多产业资源参与到古源草本的研究与推广中来。科研专家和行业代表一起手印启动古源草本养肤传承计划。这个计划跳出了单一企业的产品迭代范畴，上升到了文化挖掘、草本科研、产品转化、用户验证四个维度的长期产业工程。程扬明确说，这个计划不是单次活动，是未来长期要坚持的战略方向。

　　品牌总监林湛华在演讲里说，卡唯朵已经搭建了美白淡斑、抗皱紧致、日常养护的完整产品矩阵，坚持"更安心、更显效、更懂熟龄肌"的承诺。

　　财经视角点评：IP的终极价值，不止是带货

　　大量内容IP品牌完成的是流量向商品的转化——把粉丝的关注变成产品销量。但程扬和卡唯朵完成的是个人热爱向产业共建的升维。它不再只是把粉丝流量变现，而是联动科研机构，补齐赛道科研短板，推动古源草本养肤从概念走向体系。这份实践给国货IP品牌提供了一个新的可能性：IP的价值不止于带货，还可以成为连接大众消费需求和科研产业发展的纽带。

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