微信红包：你不知道的那些事
摘 要：逢年过节发红包是中国人的一项传统民族文化习俗，随着移动互联网和智能手机的普及，这一文化习俗被搬到了互联网上。2014马年春节，腾讯初次尝试通过微信提供收发红包服务就一炮打响。2015羊年春节，腾讯继续提供收发红包服务，并与中央电视台合作推出微信“摇一摇”抢红包的全新方式，联合明星、企业共同给全国人民发红包。
一场“红包大战”，而微信红包凭借优秀的用户体验再次赢得广大用户的青睐。
微信红包本身是社交属性而非商业属性，微信是基于真实朋友圈所建立的强社交关系。过年走亲戚、拜访朋友发红包是维系亲情和友情的一种常见方式。微信红包将这一场景延伸至移动互联网，为用户在春节提供了优秀的社交互动体验。这种基于社交属性的产品设计贴合了用户需求，老少皆宜。伴随着“抢”红包这一趣味性浓厚的社交互动新玩法的加入，使得微信红包不仅活跃了节日气氛，也促进了亲朋好友的代际间交流。同时，红包区分资金和商家优惠券的产品设计，获得了很好的用户反馈。
“台网互动”创新媒体融合
微信红包成为中央电视台羊年春晚节目的重要一环，是微信连接电视的一次成功的台网互动尝试。通过“摇一摇”与春晚互动的摇红包、摇节目单、摇明星和主持人拜年等多种互动内容形式，为央视春晚与观众提供了全新的互动方式和“场所”，这种多屏互动、线上线下互动和创新互动，提高了春晚在年轻观众中的收视率，也提升了春晚这一传统节目的影响力，并为电视媒体与移动互联网的深度结合开创了极佳的先例。据央视统计，2015年春晚多屏总收视率达到49.61%，比2014年提升了1.2个百分点，15~24岁观众占14.93%，比去年增长8.6%，使本届春晚成为5年来最年轻的春晚。目前，央视新闻还在微信开通了“摇一摇”互动页面，将两会报道与微信深度结合，为人们通过电视和移动互联网来关注、参与两会报道提供了全新方式。
可以预见，电视和微信等新老媒体将融合各自的内容和互动体验优势，开发出更多为人民群众所喜闻乐见的社交娱乐和信息传播方式，在“台网互动”的新时代实现多方共赢。
