传媒助力多元传播，浙江文化基因激活成果亮相这个全国展

　　7月15日，第四届中国报业创新发展大会在浙江杭州启幕。

　　大会现场，作为文化浙江的重点展示内容，浙江省文化基因激活工程成果展吸引了与会嘉宾的目光。

　　嘉业堂“旧版新印”《史记》(左)、《文澜阁四库全书选粹》五册原大仿真本(右)

　　浙江是中华文明的重要发祥地之一。为推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展，浙江于2024年启动全省文化基因激活工程，构建了“1张浙江文化基因图谱+10大省域文化标识+100个标志性项目”的体系，通过系统性解码、活态化传承和现代化表达，让沉睡的文化基因焕发新生。

　　在这一过程中，浙报集团不仅发挥了重要的系统宣传引领作用，还持续以多元创新的方式传播吴越文化博物馆、“文澜重光”书阁一体、《浙江传统戏曲曲牌：声腔集成》等一批具有浙江辨识度的标志性文化成果。文化基因激活工程，亦为报业创新发展文化产业提供了丰富的思路。

　　浙报集团《钱江晚报》对重点文化成果进行持续性的宣传报道。今年年初，还协同浙江省文化广电和旅游厅编撰了2024年度《浙江省文化基因激活工程白皮书》，系统梳理浙江重要文化基因图谱的工程进展，上山文化、良渚文化、宋韵文化等省域文化标识体系的打造进程，吴越文化博物馆等首批标志性项目的实践过程，为各地活化传统文化提供了一份可参考的实践样本。

白皮书

　　浙江优秀传统文化活化转化的成果，以文创、文集等实物，展览、演艺等视频图片展陈的方式展出，让与会的全国媒体掌舵人深入了解文化浙江的创新发展。

　　省本级展位上，除了嘉业堂“旧版新印”《史记》和《文澜阁四库全书选粹》五册原大仿真本两套重量级浙传古籍外，还有一整套的《浙江传统戏曲曲牌：声腔集成》。浙江戏曲曲牌抢救工程归集了戏曲曲牌2916条，编撰出版《曲牌大全》，还上线了数字曲牌库，手机点点就能欣赏所有曲牌。省内院团也在积极活化利用这些宝藏。比如，目前正在全国巡演的《我的大观园》，就在越剧唱腔中融入了传统曲牌，首演以来场场售罄。

《浙江传统戏曲曲牌：声腔集成》

　　将浙江的上山文化、良渚文化、吴越文化等省域文化标识承载于快递的文件封上，系统呈现本土文化脉络的诗画浙江×顺丰速运联名包装，也让很多人驻足。据了解，从5月6日首发以来，已经有8500多万封承载着省域文化标识的“明信片”，从“浙”里飞往世界，向全球发出“游诗画浙江”的邀请。这一让文化突破传统路径的创新形式，不少嘉宾都觉得很有借鉴意义。

诗画浙江×顺丰速运联名包装

　　温州展位上的仿唐螺钿琵琶，刚刚从日本大阪世博会参展归来。这件以唐代赠予日本的螺钿琵琶为范本仿制的“五弦螺钿琵琶”，在保留精美螺钿图案的同时，按现在演奏的实际需求进行制作，2022年曾在央视元宵晚会上惊艳亮相。

现场嘉宾仔细了解仿唐螺钿琵琶

　　照着南宋“美食博主”吴氏写的《吴氏中馈录》活化复刻的古法糕点，是最有浙江文化味的伴手礼。《吴氏中馈录》是一本记录南宋浙江百姓食谱的古籍。从元代到清代，先后被文渊阁《四库全书》等多套典籍收录。参照这本食谱，金华还复原了真正的“吴氏宋宴”。

《吴氏中馈录》活化复刻的古法糕点

　　憨态可掬、以桐乡蓝印花布印染技艺精制而成的垂耳兔，寓意美好的人生四喜畲银手镯套装，良渚玉鸟造型的鸟语花香石膏香挂……展示现场，面对一件件精美的文创品，“去哪里可以买到”成为频率最高的提问。

蓝印花布印染技艺文创品

　　浙江省文化基因激活工程，通过多维度解构传统文化，给每款文创产品都赋予了文化故事，让文化内涵从“高冷”走向“亲民”。观展的国内报业媒体掌舵人纷纷表示，很有收获，“浙江是文化大省，这个文化基因工程很系统，有很多传统文化转化的案例值得学习”。