改地名的成本账：一个县单是换印章牌匾就花百万元
摘 要：因为在征集新地名的通告中附上了暂时拟定的地名“定军山市”，这些日子陕西勉县吸引了不少关注。对于那些有意更名的地方来说，改地名的成本账，值得好好算一算。
据当时的媒体报道，2005年，天水的两个区更名，一共改掉3个字，直接花费在200万元到300万元之间，这对2003年居民人均可支配收入不足6000元的天水来说，不是个小数字。
与天水一样，尽管知道改地名成本不菲，很多城市还是选择“改头换面”，更名之后可能带来的知名度和收益上的提升也许是最直接的推动力。
从全国范围看，的确有些地方凭借更名打响名气，获得较为可观的经济收益。
说起云南思茅市更名为普洱市，普洱商人吴禾觉得改得好。“普洱本地从事茶业销售、开办茶厂、种植茶叶的人越来越多，慕名前来进货的外地客商也多了。”吴先生说，改名之后，当地原本发展就不错的茶业越来越红火。
“思茅市更名为普洱市，原来思茅市下辖的普洱县改成了宁洱县。”宁洱县的钱阳告诉记者，刚更名的时候，确实有人被新旧地名弄糊涂，后来，游客绕开了老“普洱县”，直奔新“普洱市”。
同样，在1994年经国务院批准，由安徽嘉山县撤县设市更名的明光市也获益于此。
时任嘉山县民政局局长张来兵表示，改名的考虑之一是提升地方知名度，新地名既源于当地的历史传说，也与当时嘉山县的支柱企业——明光酒厂同名。“改名后，企业知名度大增，发展势头一度很猛，不少知名企业当时还提出要和明光酒厂进行项目合作，经济效益也不错。”
不过，在云南省社会科学院副院长杨福泉看来，更名并非制胜法宝。
“比如地处滇西北的香格里拉。当地政府一直致力于推动滇西北的旅游产业，丽江获得世界文化遗产称号后，其知名度的提高也带来了‘周边效益’，因此，改名为香格里拉对当地旅游发展虽有推动作用，但并不是根本原因。”杨福泉说。
在他看来，想要提升一个地方的知名度、推动经济发展，除了依靠本地的自然人文资源魅力外，还应思考怎样保持这种魅力的可持续性发展。
