今年“五一”假期有哪些消费新场景？这几个关键词告诉你答案

　　在即将收尾的这个“五一”小长假，“反向游”、豪车租赁、跟着演出去旅行、“村超”文创、双向奔赴等成为亮眼的关键词，让今年“五一”的流量密码又多了许多消费新场景。一起来复盘这个火热升温、活力四射的小长假。

　　关键词：“反向游”

　　流量的风反向吹到小县城

　　“进淄复烤”大军强势挺进“八大局”;甘肃天水持续“热辣滚烫”;河南开封“干娘”登场，惹得青年争先寻爱……今年“五一”假期，许多人选择逃离传统景区，前往宝藏小城，开启“反向游”。携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢全国大盘。

　　不约而同去“小城”，究竟去玩什么?

　　“每个城市都有自己的气质，去体验当地人的生活!”

　　“吃螺蛳粉!也是换个地方散散‘班味’。”

　　“降温之后的淄博，仍比过去热闹十倍。”

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淄博“八大局”五一人气火爆。图源：淄博文旅

　　在中国社会科学院研究员戴学峰看来，小城“出圈”并不偶然，这是旅游发展的必然趋势。看过了名山大川后，有许多过去“冷门”，但背后蕴藏独特资源的小城被“看见”。而这背后，一个是旅行需求的变化，一个是小城的厚积薄发。更多的小城，逐步摸索着自己的“长红”之道。

　　关键词：“豪车租赁”

　　价格普涨仍一车难求

　　这个“五一”假期，人们出游热情高涨，租车出行成为假期热门选择，而租车市场也迎来了小高峰。多家租车平台数据显示，“五一”期间，国内租车自驾订单同比增长40%，杭州、青岛、南京、上海等城市租车订单增速较快，预计今年“五一”假期出租率将达90%以上。济南市道路运输协会汽车租赁行业分会会长于秀峰介绍，很多人提前一个月就开始预订租车了，比较受欢迎的车型是大众帕萨特、迈腾，别克商务车等。“一般是5天起租，像普通A级车平常可能100元/天，假期得到200元/天。

　　除了传统租车行业，豪华车租赁也因大家的好奇心，以及不断升级的消费方式而变得愈发火爆。豪车租赁商信师强介绍，在豪车租车行业，比较受欢迎的品牌还是“BBA”。“5天起租，老客户非常多，价格稍微往上调了一点儿，一天涨了100元。像奥迪A6现在能租到700元/天。从四月份一直到‘五一’假期结束，我的收入大概能有个100万。”

　　不管是回家探亲还是旅游出行，豪车租赁已经成为大家假期出行的新尝试。信师强观察到，“其实租豪车的客户各个年龄段都有，但一般20岁到40岁之间的比较多。像租玛莎拉蒂、保时捷帕拉梅拉这类车，客户大多是二三十岁的年轻人。劳斯莱斯被一位老板租了，假期还可能作为婚庆用车。”

　　关键词：“跟着演出去旅行”

　　年轻人度假新潮流

　　“为一场演唱会奔赴一座城”，当演唱会开到了家门口，当来自全国各地的歌迷相聚一地，“演唱会+”成了近年来地方文旅出圈的新方式。

　　“五一”小长假期间，山东烟台也因演唱会而吸引力来自全国的游客。沿着海岸线走走停停，坐在沙滩上吹吹海风，成为歌迷们在观看演唱会之外最期待的事情。来自广东的歌迷楚楚表示，为了奔赴这场演唱会之旅，她特地订了提前几天的机票，“好不容易来一次烟台，必须在这里好好玩玩。”据“烟台文旅”消息，同程旅行发布《2024“五一”假期旅行趋势报告》，烟台与洛阳、黄山等城市入选“五一假期目的地热度涨幅榜”TOP10，烟台名列第一，五一期间烟台丰富的文旅产品是最好的引流器。

　　5月3日至4日，2024泰山天平湖·鲁花新青年音乐节在泰安旅游经济开发区泰山芳草地火热开唱。音乐节恰逢小长假，乐迷们凭音乐节纸质门票，可以在泰山九女峰景区、天颐湖泰山花海景区、天鹅湖景区享受免费入园政策;其他各景区、景点、演艺、购物等单位也分别推出了半价或相应优惠，推出了丰富多彩的特色活动，带动了泰安甚至山东的文旅发展。

2024泰山天平湖·鲁花新青年音乐节 图源：海报新闻

　　近年来，伴随热度攀升的演唱会市场，多地政府纷纷出台配套措施，推动歌迷变消费者，走向更多旅游景区。“为一场演唱会奔赴一座城”，促进了文旅消费新活力的迸发，也为城市经济带来了新的增长点。

　　关键词：“‘村超’文创”

　　“村超”改变村寨产业格局

　　这个“五一”假期，很多地方各显其能，百花齐放，有效带动假期消费。在贵州省黔东南州榕江县贵州“村超”的比赛现场，每一场的进球都迎来此起彼伏的欢呼声和呐喊声。比赛间隙，村民们穿着民族服饰、吹着芦笙、跳着舞与现场观众互动，每天吸引外地游客超12万人。

　　在“村超”流量带动下，榕江县住宿业的床位数已经从2023年的五千多个增长到了现在的一万多个。“村超”还改变了附近村寨的产业格局。在榕江县兴华乡摆贝村的村集体合作社手工坊，蜡染吸引了众多各地游客。蜡染的火爆，也让更多年轻人回到家乡，今年村里成立了村集体合作社，大力开发非遗手工产品。榕江县政府还在“村超”赛场周边开设了村超驿站、村超文创产品旗舰店，通过与龙头公司合作收购各村寨特色农产品，提供产销对接，增加各村集体收入。

赛事密码“村超”带来消费新场景 图源：央视新闻

　　数据显示，“村超”赛事开赛以来，带动线上线下销售农特产品，实现销售收入超6亿元，其中农产品网络零售额近4800万元，同比增长112%，增速排黔东南州第一位。

　　关键词：“双向奔赴”

　　中国与越来越多国家迈入“免签时代”

　　多家在线预订平台数据显示，2024年“五一”假期的出行热度将高过2023年。从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州等是热门旅游目的地。与此同时，出入境游持续升温。公开资料显示，2024年“五一”假期入境游预订同比增长130%，入境游客主要来自加拿大、马来西亚、泰国、法国等。中国国家移民管理局还预测，2024年“五一”假期全国口岸日均出入境人员将达176万人次，较去年同期增长40.5%。

　　目前，中国正与越来越多国家迈入“免签时代”。截至2024年3月初，中国已与157国缔结涵盖不同护照的互免签证协定，同24国实现全面互免签证，与44国达成简化签证手续协定或安排。

　　在上海，除了参观外滩、上海中心等热门景点，一些特色的文化体验也受到外国游客欢迎。走在夜晚的豫园景区，时不时能看到身着汉服等中国传统服饰的游客，其中也有一些外国面孔。一名意大利游客表示，特别喜欢中国文化，所以来体验一下，还特意选了一套和“鱼”有关的衣服，在中文里，“年年有余”有很好的寓意。马来西亚游客称，因为看了很多中国的古装戏，想来中国旅游时顺便体验汉服拍摄。据报道，随着入境游客的增加，“五一”小长假期间豫园景区里的一些汉服写真店，几乎每天都有外国游客前来消费。

外国游客在中国体验汉服 图源：央视财经

　　从年初的“冰雪嘉年华”，到春节的“年味经济”，再到“五一”出游，消费新热点不断显现，推动消费持续扩大。假日消费持续升温，折射出我国消费市场的活力与潜力。