上海广告业营收破3351亿 发布数字广告政策清单2.0版

　　在4月2日举行的2025“投资上海”广告产业推介会上，上海市市场监督管理局推出《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》，汇聚资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等四方面37项政策，为企业提供全周期的服务支持，助企增利。

　　在税费减免方面，“减半征收广告业文化事业建设费。”

　　在职工培训补贴方面，“对企业开展职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元。”

　　在支持AI赋能方面，“每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构等优惠使用智能算力、语料库等资源。”

　　在支持公益广告方面，“支持专业服务等领域成本抵扣，将律师参与公益法律服务、广告企业参与公益广告创作等按照规定计入相应会计科目，按照税法规定申报。”

　　记者了解到，上海市市场监督管理局正会同市财政局、市发展改革委制定出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，将推进落实亿元级广告业专项资金支持项目，增强广告产业创新策源能力。

　　2024年，上海广告业营收突破3351亿元，同比增长8.4%，五年间营收规模实现了翻倍增长，占到全国广告营收的20%。全市共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户。全国四分之一龙头广告企业来自上海。2025年一季度，上海广告业营收达556.29亿元，同比增长10.3%，继续呈现良好发展势头。

　　目前全市建成各级广告产业园区19家，国家级广告产业园区1家(嘉定)、市级广告园区3家(普陀、青浦、徐汇)。当前，上海正大力推进“AI+广告”全领域创新应用：

　　推进AI模型开发，赋能广告生成与精准投放;

　　推动智能工具在有条件的园区规模化应用;

　　增设国际广告节、国际公益广告大赛AI创作赛道，激发技术艺术融合等。

　　上海徐汇区还发布了《徐汇区关于促进AI+广告发展的实施意见》，进一步推动广告产业集聚、支持创新生态建设。