标价898元成交100元，金酱酱酒价格虚高何时休？

　　近日，有消费者向记者反映，金酱酱酒扫码价与实际成交价差距近9倍，本以为是“好酒”的李先生瞬间感觉喝得“不香了”。贴牌产品泛滥，价格差距过大，一直高喊坚持做品质、做品牌的金酱酱酒，市场价格虚标的水有多深，其品牌打造到底能否成功?

　　对此，记者展开了相关调查。

　　金酱酱酒在济南市场有销售

　　“本以为是好酒，没想到酒很一般”。近日，济南消费者李先生向齐鲁晚报·齐鲁壹点记者反映，其手里的53度金酱酒(叁号)扫码价显示898元/瓶，实际成交价只有100元/瓶。”

　　记者通过调查发现，金酱酱酒在济南很多烟酒店都有销售。李先生遇到的只是其中一款产品，其余的产品还有不少。

　　在济南市高新区，有烟酒店老板介绍，金酱酱酒有很多贴牌酒，想要的话随时能调货，标价好几百实际成交也就百十块，不止金酱酱酒还有金沙酒，也可以。

　　在济南市历城区一家烟酒店，记者发现了金酱酱酒(壹号)，其老板介绍，“我这个产品可以放心喝，标价698元/瓶，平时都是卖120元/瓶，你如果要的话可以给你按80元/瓶。”

　　有酒水从业者介绍，类似于金酱酱酒这种酒主要是以三四线品牌为主，这些白酒大多是贴牌产品，种类繁杂且酒体成本不高，有很多酒的成本还不如外包装和酒瓶的成本高。

　　“虚高扫码价的乱象不仅误导消费者，严重影响酒类市场的正常秩序和酒类行业的健康发展，而且对消费者和市场形成价格误导，已经涉嫌违法。”山东颐衡(济南)律师事务所律师阮晓亮在接受记者采访时如是说。

　　金酱酱酒如何面对贴牌问题

　　金酱酒业董事长汪洪彬曾多次强调，要坚持做品质、做品牌，从品质、品牌、企业管理等多方面改进提升。

　　“以前我们只管B端，C端很少关注，只管酿出来的酒是不是能卖得出去，根本不管市场如何在操作。”汪洪彬曾在2022年度金酱酒业经销商圆桌会说，“做品牌、做市场我们的缺口还很大，要向名酒企业学习。”

　　然而在汪洪彬公开表示要做品牌之后，金酱酒业的贴牌问题并没有整改，贴牌依旧泛滥。不仅在济南，2023年全国春季糖酒会成都城市名人酒店门口，记者也发现了金酱酱酒，金酱酒业经销商介绍，“这一款是高端的‘金酱尊贵贵品’、旁边这一款是‘金酱尊贵尊品’，扫码价分别是588元/瓶、和388元/瓶。‘贵品’一箱4瓶高端大气，尊品是一箱6瓶，拿货价都是400元/箱。”

　　“天天喊品牌、还要做品质，实际上金酱酒业的贴牌产品特别多，这种贴牌产品成本很低，利润很高，所以很多经销商也都愿意做。”有酒水从业者介绍，“山东酱香氛围浓郁，所以造成了贴牌产品泛滥。”

　　对于金酱酒业的问题，记者专门采访了酒水营销专家肖竹青和酒类分析师蔡学飞。

　　对于金酱酒业产品质量问题，肖竹青表示，金酱酒业目前正在扩建生产基地，未来等新建产能释放以后，金酱酒业的产品质量才会有保障。现在金酱酒业基本上都是在收购茅台镇其他酒厂的基酒，利用金酱自己的订单获取能力对外销售贴牌酒和订制酒。

　　蔡学飞表示，贴牌本身只是一种品牌运作方式，通过分工降低经营风险，本身这种模式没有对错。但是目前的贴牌存在着“给钱就做”的情况，缺乏企业规范与行业管理，导致地质高价，侵害消费者的行为大量存在，这是贴牌被消费者诟病的地方。

　　将目标放在50亿，金酱酱酒破茧成蝶能否成功?

　　在金酱酒业2022年度经销商圆桌会议上，汪洪彬表示，金酱2.0时代将目标放在50亿元，金酱酒业的明天必将破茧成蝶。

　　对于金酱酒业的品牌打造和50亿级目标，蔡学飞表示，贴牌只是解决短期内销量增长问题，实际上对于品牌价值与形象帮助非常有限，并且贴牌模式利润较低，难以维持企业大规模的自然销售，因此想要依靠贴牌获得高速增长是困难的，归根结底还是企业通过贴牌解决生存问题之后要回归自有品牌与产品经营培育。

　　蔡学飞介绍，品质是企业的生命线，以贴牌为主要业务的酒企更要有长期品质意识，方能获得长期发展。

　　肖竹青认为，茅台集团的高性价比酱香台源酒物美价廉只卖 156 元/瓶，这对中国酱香酒行业将是一次洗牌，让中国老百姓明白一个道理“不怕不识货，就怕货比货”。肖竹青说“同样的价格比质量，同样的质量比价格，茅台集团台源酒通过比质量、比消费体验、比价格，会把金酱酒业等一大批茅台镇酒厂和一大批价格虚高的贴牌酒和定制酒拍在沙滩上。”

　　金酱酒业乘着酱酒热的东风，经过几年的时间，一跃成为一个10亿级企业，其品牌和品质到底能不能经得住考验，金酱酒业的50亿元的销售目标和品牌打造到底能不能成功?还有待市场检验，本报也将持续关注。