内容赋能渠道 新媒体营销引爆销售 《中国儿童军事百科全书》发行50万册

　　7月27日，“童心向国防，共筑强军梦——《中国儿童军事百科全书》发行50万册纪念暨陈洪教授军事科普讲座”在书博会现场举办。中国大百科全书出版社副总编辑刘金双、福州青葫芦文化创意有限公司副总裁张丽出席活动。空军指挥学院教授、空军大校，《中国儿童军事百科全书》特邀军事顾问陈洪作了军事主题科普讲座。陈洪分享的飞行员故事为现场的孩子们打开了一扇走进军事天地的大门，让孩子们增强国防意识的同时，认识到国防工作背后的艰辛。刘金双和张丽分享了《中国儿童军事百科全书》的出版情况及营销经验。

　　重磅打造 2年发行50万册

　　《中国儿童军事百科全书》于2021年6月出版，是百科社历时5年编纂，由军事科学院及相关军事院校的专家、学者，以及资深军事编辑、科普插画师和儿童百科全书编辑联合打造，为少年儿童量身定做的军事主题百科全书，至今已发行50万册。

　　与市面上大多数武器题材等军事科普图书不同，该书知识全面、结构完整、知识准确，它按“国防早知道”“认识军服”“辨识武器装备”“特色战例”四个维度编排，全方位、多角度呈现军事知识。通过科学严谨的知识表述、生动有趣的设计形式，呈现了一幅幅军事知识画卷，让少年儿童获得权威、客观、有趣、生动的军事知识，树立正确的国防意识。

　　百科社以为中国的少年儿童提供权威准确的科普知识为重要目标，这部书是该社普及军事科学知识的代表作品。“《中国儿童军事百科全书》发行50万册，这意味着我们在50万个孩子心中播下了保家卫国的种子，可以说我们打了一场胜仗。”百科社副总编辑刘金双说道。

　　内容赋能渠道 抖音引爆销售

　　为了做好《中国儿童军事百科全书》的推广，百科社一方面采取了口碑营销策略，深耕内容，制作了一系列适合多媒体的营销文案、视频等，不仅进行常规媒体推广，还在微博、抖音、小红书等平台上普及军事、国防知识;另一方面则选择优质的销售伙伴，与之强强联合，借助渠道的力量服务读者。

　　福州青葫芦文化创意有限公司副总裁张丽表示，早在《中国儿童军事百科全书》策划阶段，她便开始关注此书。她认为，中国应该有自己原创的精品军事科普童书，哪怕这条路充满艰难险阻，也要让更多中国的孩子看到这些中国原创作品。她表示，该书是国内第一本原创的儿童军事百科全书，没有营销的先历，怎么卖爆、怎么卖好这部书，对他们来说是一个难题。最终，该公司决定在抖音直播及短视频新媒体领域重点发力，发挥渠道和供应链优势，邀请各种达人拍摄短视频和直播“带货”，内容侧重知识型服务，利用军事知识分享实现与观众的情感连接，进而拉动销售。

　　据介绍，在出版方与销售方的紧密配合下，该书于2021年底在抖音引爆，单场直播带货达4万册。同时，销售团队在青葫芦直营的抖音矩阵内不断推进测试，创下了单条视频带货6.8万套的佳绩。内容赋能渠道，二者深入结合，将此书营销发挥到极致，在带动读者购买力的同时，也提升了抖音等新媒体用户的国防认知。

　　“硬核”军事知识 助力提升国防意识

　　空军指挥学院教授、空军大校，《中国儿童军事百科全书》特邀军事顾问陈洪，是中央电视台和中央人民广播电台特约军事嘉宾，也是中国科学院老科学家科普演讲团的成员，多年来开展了很多场军事科普讲座。他表示，为中国少年儿童普及军事知识需要有这样科学、准确的好书参与进来。他为现场读者带来了名为“军用飞机与战斗机飞行员的生死一刻”主题讲座，他用浅显易懂、幽默诙谐的语言，介绍了军用飞机的发展史，展示了各国航天航空的军用飞机最新技术，同时也讲述了中国空军的奋斗故事。陈洪说：“我真心希望，中国的小朋友们更多地关心军事，关心人民空军的建设，也期盼着更多年轻的中华儿女能够插上钢铁的翅膀，翱翔蓝天，成为中国空军的飞行员，捍卫祖国的空天。”

　　《中国儿童军事百科全书》出版后还取得了丰厚的社会效益，入选中宣部2022年向全国青少年推荐百种优秀出版物，获得中国出版集团有限公司出版奖、中国科普作家协会“科学阅读推广大使”推荐科学阅读书单等重要奖项。刘金双表示：“每个终点都是一个新的起点。百科社将始终不忘‘为中国孩子编纂自己的百科全书’的初心，在各界专家学者的帮助下，为中国儿童打造出更多原创科普百科，期待在我们的共同努力下，《中国儿童军事百科全书》能够在更多的孩子们心中播下国防的种子，让保家卫国的凌云壮志代代相传，为中国梦、强军梦筑起一道新的长城!”