网络中国节·中秋|亲子消费“升温” 泉城假日经济延续火热

　　2023年最后一个长假，在中秋节与国庆节的“合体”中展开;泉城的假日消费图景，也在不同场景下拉开帷幕。“双节”假期，新黄河记者实探本地商业综合体、特色街区和“打卡”地标，揭开泉城假日经济的奥秘。整体而言，“活力”和“热力”成为泉城假日消费市场的关键词，不断升温的亲子消费、日益旺盛的观影需求，露营等新兴消费赛道的崛起，假期的泉城依旧延续着带有“烟火气”的经济，也继续经历着从“网红”到“长红”的蜕变。

　　“神兽”出笼亲子消费升温

　　“双节”假期首日，泉城的大街小巷如预想一样挤满了人。商场里的“人从众”模式，从市中心的商业街区铺陈开来，呈辐射状穿梭在每一个可能产生消费的角落。

　　距市区30公里外的济南融创茂也没能“幸免”，9月29日，“双节”假期首日的午后，这里的客流已有明显增长。熙熙攘攘的人群中，随处可见“亲子档”，他们是假日消费的“生力军”，也是假日经济火热的最好体现。

　　9月29日“双节”假期首日，济南融创茂午间后进入客流高峰

　　陈先生的女儿刚满3岁，“双节”假期一家人就近安排了一次短途旅行。出发前，他们到商场逛一逛，一方面原因是添置出游物件，另一方面原因，陈先生的女儿一直吵着坐商场里的“小火车”。

　　如今的各大商场，早已成为孩子们的游乐园。捞金鱼、小火车、抓娃娃……越来越多的亲子项目无限迎合像陈先生这样的“亲子档”，室内游乐业态的不断丰富，也让以家庭为单位的亲子消费更显活力。

　　商场里的亲子项目

　　位于济南融创茂的全市首家室内儿童游乐园melandclub在“双节”期间迎来了客流高峰。据melandclub工作人员李雪介绍，乐园打造了4层、7000㎡的“天空之城”，涵盖上百个游乐项目，如蹦床、攀岩、攀爬等，“‘双节’期间，预计每天有600-800人入园。对此我们也通过限流、增派人手等措施，努力为消费者提供最优质的服务。”

　　另据济南万达影城融创茂店值班经理史浩栋介绍，“双节”期间院线已上线多部亲子电影，其中包括《汪汪队立大功大电影2》《贝肯熊：火星任务》等，受到亲子喜爱。

　　此外，假期高频次的亲子出游，也不断刺激着亲子产品的销量。据孩子王济南融创茂店服务店副总马晨东介绍，“双节”期间以家庭为单位的亲子出行增长明显，店内宝宝推车、安全座椅等产品消费比重提高。“对此我们也做好了充足的备货，店内的其他亲子产品也可以为消费者提供更多选择。”马晨东说，“双节”首日，店方还组织了月饼DIY活动的亲子类活动，后续几日也将举办萌宝爬走赛、小猴捞月等活动，拉近亲子距离的同时，助力消费升级。

　　数据也客观印证出亲子档消费的不断升温。据融创茂市场负责人崔波介绍，“双节”假期首日，济南融创茂迎来了顾客流量及消费的显著增长，其中客流量同比增长约20%，销售预计增长约10%。“粗略统计，以家庭为单位的顾客占比超过了六成。”

　　“双节”假期市场推出了一系列活动

　　延续“尾巴效应”院线客流明显增长

　　每年的黄金周，电影市场似乎都会掀起一阵“小高峰”。今年“双节”更不会例外，假期首日，记者走进泉城各大电影院线，《志愿军:雄兵出击》《坚如磐石》等“国庆档”影片颇受市民热捧，许多黄金场次的电影票都迅速销售一空。

　　万达影城魏家庄店经理张超告诉记者，今年“国庆档”共上线12部影片，多数影片于9月28日下午6点就提前登陆各大院线。“双节”假期首日，万达影城魏家庄店的客流量较平时有3倍增长，与往年同期相比上浮20%左右。

　　“国庆档”上线多部电影 来源：济南万达影城

　　“观影的人群也涵盖了各个年龄段，上午场《汪汪队立大功大电影2》《贝肯熊：火星任务》等动画影片观影人次较多，很多年轻父母会选择早场带孩子观影，不影响午后的行程。”张超说，午后影院进入观影高峰，《志愿军:雄兵出击》《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《莫斯科行动》等多部影片受到市民青睐。

　　对于每年假期几乎都会出现的高峰观影现象，张超分析认为，这与国产电影内容体质、市民观影需求提高等因素有关。“现如今，越来越多的市民从热衷观看一些大制作、大特效的好莱坞电影，逐步将目光投向于内容上更具吸引力的国产电影。”张超说，今年假期的高峰观影现象，延续着国产电影“强暑期档”的“尾巴效应”，越来越多的国产电影不断刷新票房纪录，吸引更多观影群众进入影院一睹其风采。

　　据了解，“双节”假期时间跨度长，市民观影空间更大，院线方面也通过加快排片、延长影院经营时间等，满足市民多频次的观影需求。以万达影城魏家庄店为例，影片观影时间从每天早上8点，持续至凌晨，“时间最晚的影片场次是在凌晨1:30，结束时间大概在3:50左右。”张超说，凌晨的电影场次也满足了市民聚会后选择凌晨观影的需求，此外影院也通过加强巡查频次、加快通风消毒等，保证假期市民观影体验的安全、卫生。

　　值得一提的是，据横店影视公开数据显示，2023年1-8月国内电影行业复苏态势明显，供给端和需求端均稳健恢复，各大档期市场票房表现优秀，暑期档票房创历史新高，电影行业持续回暖。此外，随着经济水平的提升、文化产业的繁荣、人们消费观念的变化，以及电影工艺和技术的不断革新、放映环境的改善、视听效果的提升、电影社交属性的深入，未来电影市场还有提升的空间。

　　户外露营、夜经济掀起“泉城打卡潮”

　　一顶帐篷，几把折叠椅，摆满餐食的野餐桌，伴随着露营经济的发展，颇具“仪式感”的休闲户外度假游逐渐成为泉城假日经济中的消费新趋势。“双节”假期，越来越多的市民愿意把时间花在天山云水间，聆听自然，享受美好。

　　休闲户外度假游逐渐成为泉城假日经济中的消费新趋势

　　玉符河、黄巢瀑布、黄河大坝北岸、七星台……这些定位在济南周边的露营打卡地，凭借着独有的气质风貌，吸引着周边乃至全国消费者的探访。

　　济南一露营小伙展示自己的烧烤“手艺”

　　此外，以夜市为重要元素的泉城夜经济，也成为促进假日消费的重要引擎。位于济南祝舜路555号的环联夜市，目前已成为市民游客争相“打卡”的网红新地标。入夜之后，这里一片热闹，错落有致的摊前挤满了人，排号声混杂着手机付款的声音，烧烤师傅额头甩下汗水，游客扔出套圈，行进的队伍汇成长河。

　　据环联夜市相关负责人介绍，环联夜市通常工作日客流量二到三万人，周末的时候五六万，今年节假日预计每日都能达到十万以上。

　　值得一提的是，在文旅消费端口，自带“网红”旅游名片的济南也在持续发力。

　　“双节”相遇，“家”“国”相牵，济南共推出260余项文化和旅游活动：天下第一泉风景区开展了中秋节民俗体验活动;印象济南·泉世界举办了第六届中秋拜月大典;济南方特东方神画以国风盛典为主题开展“庆双节”活动;千佛山景区推出沉浸式游园会——宋风市集;莱芜雪野乡村度假区举办“共赴圆月之约，同贺祖国之诞”活动……更多新场景、新玩法、新选择、新体验，将进一步提振文旅消费、释放文旅消费潜力。

　　数据显示，9月30日，济南22家重点监测景区总共接待游客42.48万人次，同比增长222.8%，实现营业收入1066.41万元，同比增长136.67%。过夜游客持续增加，新增入住旅客10.08万人次，同比增长79.6%。泉城假日经济，正伴随着持续高涨的市民出行和消费热情，在餐饮购物、旅游娱乐市场等端口迸发出无限活力，浓浓的烟火气也随着“双节”的徐徐展开持续升腾在泉城上空，散发出无限魅力。