丰富文化业态做优旅游服务，济南正在让“冷资源”变得“热”起来

　　气温骤降，济南正式进入冬季。这不仅助推冰雪游热度持续走俏，同时让冬日文旅消费潜力加速释放。多个景区借势推出各种促消费措施，不少文旅企业抓住冬季文旅消费需求，通过发放消费券、促销让利等方式，进一步释放文旅业消费活力。

　　面对冬季文旅经济的升温，济南文旅市场依托资源优势、政策扶持、创新策划等方面的多元供给，显现出独具特色的冬季文旅新消费结构，通过强化品牌优势，不断提高全域旅游城市软实力，让冬季冷资源变得“热起来”。

　　响晴里也有山有水，赴一场冬日的浪漫

　　天桥龙湖湿地公园的冰湖芦苇荡中，候鸟一头钻入，又展翅飞出，尽显一派悠然。

　　沿此向南行至泺口黄河渡口和百里黄河风景区，一边观凌，一边赏凇，河凌因冰层叠加形成形态各异的美景，雾凇好似千树万树梨花开，给冬日济南添了一份难得的晶莹。

　　继续向城内走去，护城河沿岸的雪景，趵突泉里的百年腊梅，大明湖热闹的庙会……如老舍先生在《济南的冬天》中描写的一般：一个老城，有山有水，全在天底下晒着阳光，暖和安适地睡着，只等春风来把它们唤醒……

　　南山落雪，北水结凌，泉水云雾润蒸。近日，济南市文化和旅游局推出“冬藏有爱·相守济南”四条冬季旅游线路，邀市民游客观凌、踏雪，品味名士文化。

　　前面所提景色正是其中一条线路的沿途风景，此外，还有金象山滑雪场(仲宫)—九如山冰瀑(西营)、齐长城“一线五村”(卧云铺景区)—莱芜雪野滑雪场两条赏景线路，以及包含西洛河文忠园(张养浩)、大明湖南丰祠(曾巩)、藕神祠(李清照)、稼轩祠(辛弃疾)等在内的13处以济南名士为主题的经典旅游线路。

　　近年来，济南深耕冬季旅游资源，通过冰雪经济引领冬季文旅市场的繁荣。以冷资源为基础，巧妙转化为热门的旅游景点，各类冰雪运动项目吸引了大量游客和冰雪爱好者到来，冰雪经济通过创新和发展，成功地点燃了冬季文旅市场的热情，并带动了相关产业蓬勃发展。

　　记者注意到，济南各滑雪场相继推出今年冰雪季第一波门票，平均不到百元。某电商平台团购系统显示，门票销量第一的卧虎山滑雪场，79.9元的成人预售票已售出2万余张，蟠龙山滑雪场59.9元的下午场/夜场预售票已售出近万张，其他滑雪场预售票也售出可观的数量。

　　用“冷”资源撬动“热”产业，除了发挥天然冰雪资源优势外，济南多个乐园、度假区也通过各类营销手段突破季节客观环境的制约，构造冬季体验的连贯性。

　　此外，利用节日等重要营销节点打造差异化的节庆活动，并基于个体特征，推陈出新，创造热点已成为各乐园、度假区突破冬季运营淡季的统一策略。

　　跑马岭景区依然延续齐鲁雪乡项目，推出雪乡铁锅炖、雾凇大道、雪乡主题民宿等打卡点，组织龙灯队伍，进行舞龙表演。九如山风景区的冰雪项目也将涵盖整个冬季，今年将在往年基础上进行提升改造，去年爆火的“铁锅炖”、围炉煮茶和冰瀑也会进行相应升级，增加可玩性和互动性。石崮寨等景区也推出适合小朋友和亲子出游的戏雪等冰雪项目，填补了景区冬天游乐项目的空白。

　　夜经济赋能冬文旅，引领冬夜游新增长

　　夜游印象济南·泉世界，熙熙攘攘的人群与璀璨夜景相得益彰，分外迷人;夜赏超然楼亮灯，年初的一段视频让其爆火出圈，带领大明湖夜间游客量相较同期增长两成;夜探明水古城，体验乡愁古韵的“老味道”，一砖一瓦间感受过去的滋味和现代的繁华。

　　今冬以来，济南瞄准夜游市场新风口，越来越热闹的夜间消费场景，不仅点亮了夜间经济灯火，也成为本地冰雪旅游市场和夜间经济稳步复苏的生动缩影。事实上，济南夜游经济得以蓬勃发展，离不开近年来政策的“保驾护航”。

　　2019年，济南就在政府工作报告中提出，要建设一座具有独特韵味的“不夜城”，在同年出台的《关于推进夜间经济发展的实施意见》中，济南提出要打造“泉城之夜”品牌。

　　此外，根据《济南市“十四五”文化和旅游发展规划》，“十四五”期间，济南市将规划建设一批文化旅游设施和标志性文化景观，策划推出大型情景主题演出，承办举办国内外知名文化体育节赛，大力发展创意设计、高端影视、直播经济、时尚潮品、动漫电竞等新兴业态，打造活力迸发、魅力四射的“不夜之城”。

　　冬季和夜色从来不是相悖的两条路，反而是相互促进、相得益彰的关系。通过合理的规划和开发，冬季的夜色经济可以成为推动地方经济发展的重要力量。

　　近些年，济南将丰富全时空全季节文化旅游产品，发展夜景、夜购、夜娱、夜休闲等旅游项目，打造夜旅游经济聚集区，开发冬季旅游产品，引导开拓冬季旅游市场。

　　白天“游山玩水”，进入傍晚，济南各大夜市、街区开始热闹起来，升级特色街区，优化调整消费业态等一系列举措，使得这些地方成为这个冬天，游客全面感受本地民俗风情、品尝特色小吃的好去处。

　　城市中心区的济南古城特色文化街区，包括芙蓉街——百花洲历史文化街区、将军庙历史文化街区、泉城路商业街和大明湖风景名胜区。街区历史悠久，文化积淀深厚，现代与传统相结合，夜间文化和旅游业态集聚度高，产品和服务供给丰富，深受游客喜爱，年客流量达2000万人次以上，夜间客流量占40%以上。

　　“夜文旅”经济品牌形象已成为发展冬季城市文旅产业的重要一部分，济南在做好基础保障和市场培育之外，会继续结合自身历史文化或资源禀赋，以更高层次、更深内涵的冬季+夜经济赋能新消费，引领新增长。

　　艺术盛宴扎堆来袭，点燃济南冬季活力

　　在寒冷的冬季，人们往往不愿意外出赏景，然而，观赏演出却是一种别样享受。室内温暖的环境和精彩的表演，让人沉浸在艺术的世界中，忘记了外面的寒冷，不仅可以满足人们的精神需求，还可以提供一种独特的冬季娱乐方式。

　　距离“立冬”仅仅过去两天，韩美林艺术展在济南开幕，让全国关注艺术的目光聚焦济南，这也是济南近年来举办的水准最高的艺术大展之一。

　　近500件作品，通过书法、绘画、雕塑、铁艺、陶瓷、紫砂、印染等不同门类，以“文之极”“物之灵”“人世间”“成于思”四个主题版块，引导观众走入韩美林的艺术世界，感受这棵从济南文化土壤中生发出来的艺术之树如何独木成林，构建起丰富而庞大的理想王国。一时间，极具冲击力的艺术风格，极富创造力的艺术造型，极佳感染力的艺术氛围，让济南满城都沁润了文艺馨香。

　　在这个冬天，艺术展、舞剧、音乐剧、话剧、音乐会……一场场国内尖端水平的艺术盛宴，打造了一个文艺范儿的“济南的冬天”，愈发活跃的文化产业无疑让济南的城市软实力更加强劲。

　　与韩美林艺术展几乎同步来到济南的2022版舞剧《孔雀》，在山东省会大剧院连演4场，由杨丽萍担任总编导，讲述了一个关于成长、人性、生命和爱的故事，以及生命与天地自然的相互融通，透过舞台艺术形式呈现了一次对世界的善意探索，以及对生命和人性的追问，投射出生活和艺术交融的人文情怀。

　　音乐剧《安娜·卡列尼娜》、古典诗词与书画——廖昌永中国艺术歌曲独唱音乐会、《周·秦·汉·唐》——阎惠昌与香港中乐团音乐会、舞台剧《两京十五日》、“楠楠丝语”赵洁楠古筝音乐会系列二——古筝情境音画《如梦令》、爱·永恒——理查德·克莱德曼2024新年钢琴音乐会等优秀剧目相继亮相泉城。

　　而梁静茹、赵传、林宥嘉等著名歌手的演唱会也在这个冬天热情开唱，为济南的演唱会经济添上一把火。

　　济南，这座拥有丰富历史文化的城市，也是北方冬季旅游最有韵味的城市之一。冬天的济南，不仅有浓厚的历史文化气息，更有现代旅游业的繁荣，从冰雪景观到滑雪、温泉，从美食到购物，从文化底蕴到城市温度，都让人们感受到这座城市冬日的魅力。随着冬季文化和旅游业的复苏，也为济南的经济和文化发展注入了新活力，在这里，人们可以享受到一个完美的冬季旅程，体验到冬日的温暖和乐趣。