节日IP与城市IP发力，春节期间泉城夜上演消费旺态势

　　“大家是不是都出来玩了。”这个春节，在济南开了近十年出租车的王师傅不禁感慨，“去景区或者商圈，人气都特别旺，这种情况会持续到凌晨1点左右。”

　　王师傅的感慨映射了这个春节泉城夜晚的热闹。从夜市小吃街到高档餐厅，从景区到商圈再到各个文化场馆，在节日IP与城市IP的双重作用下，泉城济南的春节假期夜晚上演人从众、消费旺态势，同时，城市的人文气息和文化底蕴也在夜经济中得到进一步释放。

　　听泉水叮咚 赏一城山色

　　老城特色在夜晚更加凸显

　　“我已经排队等了20分钟了。”2月12日大年初三晚上6点，济南黑虎泉码头前排起了几十米的长队，大家在这儿等待登上护城河画舫，一览老城济南夜景。

　　记者了解到，春节假期，为方便市民游客更好地夜游泉城，大年初一到正月十六，护城河游船专门开设赏灯专线。“画舫流水发船，坐满即开，沿途经过大明湖、趵突泉等济南老城的主要景点，一趟下来半个小时左右。”工作人员介绍，“在节日氛围和各景区活动的加持下，我们前三天累计接待游客约8000人次，游船项目成了淡季不淡的网红产品。”

　　夜幕下，趵突泉、大明湖、宽厚里、百花洲、芙蓉街一带，沿着景点主干路铺开的大红灯笼已全部亮起，游客往来如织，处处流光溢彩、火树银花。

　　或是到大明湖赶一场庙会，或来趵突泉欣赏花灯，济南老城区主要景点里，泉城特色与节日IP彰显得淋漓尽致。按照时空特色设置的美陈、花灯让游客在不同年代间“来回切换”，既有商埠文化，也有卡通元素，老少皆宜。

　　每个活动场景下，一个挨着一个的市集摊位更是攒足了人气。文创产品、城市伴手礼、济南老字号、济南非遗体验、济南特色餐饮，让市民游客应接不暇。另一边，大明湖自然广场处，舞龙舞狮、川剧变脸、古风舞蹈等互动演艺活动将春节气氛推向了高潮。

　　“别说，一圈走下来，还真有小桥流水人家的感觉，连成片的景点让人全身心沉浸在节日氛围里。”从北京来的游客严先生表示，他们一家四口将在济南玩三天，打算来个深度游。

　　记者了解到，截至2月13日14时，济南28家重点监测景区共接待游客68.68万人次，同比增长103.88%，实现营业收入1541.46万元，同比增长114.9%。据有关人士粗略估计，其中近三分之一的消费发生在夜间。

　　“看完‘半城湖’，再来个‘一城山色’路线。”严先生表示，他刚在网络上刷到，夜晚的千佛山游园会依旧人山人海。“游园会里老济南非遗、小吃都齐聚于此，更能体验到老济南的生活。”

　　千佛山景区的工作人员介绍，从早上5点就开始，游客陆续来游园，热闹一直持续到晚上10点半左右。前三天的累计客流量达22万人次，各个摊位生意火爆。

　　“今年春节，济南的天气特别响晴，很有老舍笔下的老城韵味，为夜游泉城提供了良好天气条件;同时，今年春节的超长假期，也让更多市民有了出行计划。”有关人士指出，今年，济南通过设计一系列活动邀请市民来泉城过大年，看一城山色、听泉水叮咚、住泉水人家、品济南味道，在新年的浓厚氛围下，城市文化IP也进一步彰显。

　　花灯、民俗演出成引流砝码

　　商圈营造新春场景促消费

　　中国旅游研究院《2023中国夜间经济发展报告》显示，2023年夜游市场规模已达1.57万亿，夜间出游意愿达95%。有关人士指出，春节假期，返乡过年人群从快节奏生活与高强度工作中得到短暂抽离，情绪缓解后将有力释放其蕴含的消费潜力。

　　春节假期作为消费旺季，正是发展夜经济的好时机。各大商圈为了抓住这一市场，也纷纷放出大招“卷”了起来。

　　2月10日大年初一晚上9点左右，作为全国夜间经济示范街、国家级夜间文旅消费集聚区的印象济南·泉世界里熙熙攘攘，灯火如昼，街区主干道两侧的饭店、小吃店几乎座无虚席。

　　“今天一天客流量就超过8万人次，我们以花灯会为媒，邀请市民游客来这里过大年。”本次花灯会以“瑞龙迎春”为主题，不仅注入了故事场景，还融合了济南“二安文化”，尤其是清泉石上流街区Q版的齐鲁名士花灯最为独特，也是游客最聚集的地方。除了花灯，一系列的非遗、民俗演出如山东快书、济南评书、高跷表演等也将在春节期间轮番上演。

　　新春场景的营造所带来的经济效益也在不断凸显，“大年初一到初三，我们累计接待市民游客20万人次，热闹氛围从白天一直持续到深夜，街区商户预计总收入突破千万元。”景区工作人员表示。

　　“臭豆腐、淀粉肠、大生蚝、羊肉串……”一路向东，位于济南历下区泉城路的世茂宽厚里商圈同样烟火气十足。“龙元素”的美陈设计，让人们纷纷拍照留念，打枪、套圈、旋转木马等游乐设施区时不时传出欢声笑语，宽厚里小吃街更是人山人海，人们在味蕾与烟火气的碰撞之中感受着城市的年味。

　　“在热气腾腾的烟火气中享受舌尖上的快乐，感觉这才是过年该有的样子。”市民陈女士拿着棉花糖高兴地说。

　　除此之外，在济南版的洪崖洞——大观园、济南方特东方神画、融创乐园、章丘明水古城等夜间文旅消费集聚区，各类花灯会、民俗表演、灯光节、音乐节等，拉长了春节假期夜游、夜娱、夜食、夜购等夜间消费的链条。

　　“大家是不是都出来玩了。”在济南开了近十年出租车的王师傅不禁感慨，今年春节，夜晚的济南明显比去年热闹得多。只要去景区或者景点，一定是较堵车的，这种情况会持续到凌晨1点左右。

　　全国球迷奔赴济南

　　电影院营业至凌晨4点

　　“我的朋友圈里，大家不是在济南，就是在奔赴济南的路上。”2月13日下午5点，夜幕降临，在济南奥体中心体育场馆外的热闹氛围刚刚开始，2023-2024赛季亚冠联赛1/8决赛战火重燃，山东泰山将坐镇主场迎战川崎前锋。

　　“看到场外一片橙色海洋，非常激动。”来自潍坊的球迷李先生兴奋地说，他是和朋友一行4人开车来的，昨天就抵达了济南。“我们看完球准备在济南再玩一天，如果赢了还能庆祝一番。”据工作人员统计，此次比赛将有近4万人在现场观看，球迷来自全国各地，用特殊的方式在济南过大年。

　　过了初一初二走亲访友的日子，看电影这一特殊“年俗”也在初三初四迎来了客流高峰。“我太好奇贾玲减掉100斤的样子了。”2月12日晚上9点左右，在世茂广场三楼影厅入口，王女士和同学一起来看《热辣滚烫》，由于她没提前订票，而没买到合适座位的票。“本以为晚上没有太多人来看电影，但没想到也是坐得满满的。”

　　济南魏家庄万达影城经理张超告诉记者，春节档期间，影城的9个影厅全部开放，从早上七点至凌晨三四点都有排片，且都有市民来观影。张超预测，得益于8天超长假期和春节档各电影的前期宣传，今年春节档票房成绩将会优于去年春节档。

　　文旅巴士、免费停车、地铁延时

　　为春节夜经济赋能

　　“开车带家人出来玩，往往停车和打车是比较头疼的。”今年，市民刘先生带家人出来玩时，选择了公共交通工具。“我们在世茂广场吃了晚饭后，一路散步去了解放阁，再从解放阁乘坐文旅巴士去了超然楼，非常方便。”

　　为了给市民游客提供更好的出行体验，今年春节，济南开辟的新春“文旅巴士”在正月初一正式开上马路。“文旅巴士”环线在每日9:00到21:00运营，间隔30分钟循环发车，线路总里程约9公里，运营时长约60分钟，从趵突泉东门停车场出发，中间串起解放阁、芙蓉街、大明湖的超然楼、南门及西南门等几个主要观光点位。

　　春节期间，济南地铁也实施延时运营服务。初一至初六运营时间延长至23点;正月初七至初八运营时间延长至24点。同时，接驳地铁站的196条公交线路，也根据客流动态增加班次，做到“地铁送到站，公交送到家”。

　　在经十路、历山路、经十一路、环山南路全段、千佛山西路、泺源大街等路段，济南还开辟路内临时停车泊位，方便市民在景区、商场周边停车场饱和后可以单排顺向临时停靠。

　　“这个春节济南格外有年味”“处处都很周到，全城都营造出了一种热闹氛围。”在社交平台，不少市民游客都为济南的年点赞，而这离不开春节假期前多部门的精细策划。

　　今年，济南围绕“泉”在济南过大年这一主题，济南精心策划十大特色活动，活动从腊月二十三一直持续到正月十五，邀请五湖四海的朋友来济南过大年。