项目强省会｜北方美谷，为什么是济南？

　　01

　　国家一个规定动作，济南高水平自选操作。

　　3月22日，由济南市领导带队，二十多家市直部门单位相关负责人，赶到本地一家企业，实地调研，就地动员部署。

　　这也是济南“项目深化年”经济宣传工作专班的第一次公开亮相。

　　国家有一个大背景。

　　去年年底，中央提出要唱响中国经济光明论。山东则提出要塑造十大新优势，其中之一即舆论宣传新优势。在济南市两会期间，市委书记刘强提出，宣传也是生产力，正能量要有大流量。

　　激励拼经济的信心与干劲，这是从国家到省市，都格外重视的一件大事。

　　02

　　到企业一线，为企业鼓劲站台。

　　这一次调研的企业，是福瑞达智美科创园。我查了资料，发现在福瑞达背后，还有着济南一个大产业布局：打造北方美谷。

　　从资源上，济南是全球最大的透明质酸原料生产基地，年销量300余吨，占全球透明质酸市场份额40%以上，占全国份额70%以上。

　　从政策上，山东省明确表态，支持济南打造北方美谷，济南市医美抗衰产业集群成功入选“十强”产业“雁阵型”集群库。

　　从企业上，济南拥有福瑞达、华熙生物等一批有大份量的企业。其规模与实力在全球透明质酸产业中都是数得着的。

　　就以福瑞达为例，其5年时间化妆品板块营收增长10倍，达到了20多亿元。2022年，福瑞达成为国内美妆上市公司十强。

　　济南要打造北方美谷，是有底气的。政策层面的扶持，营商环境的优惠，产业资源的聚集，都是看得见的优势。

　　有一个例子。

　　2023年福瑞达向济南市政府提出建议。希望能在福瑞达智美科创园基础上，打造济南市美妆产业园，带动其他化妆品品牌、上下游企业入驻，推动重点科研院所、研发机构等加速集聚，形成产业生态圈。

　　这一次，济南把“项目深化年”经济宣传工作专班的第一次会议，放在福瑞达智美科创园，就是一个信号。城市将全力支持企业做强做大。

　　03

　　“浮见”受邀参加了这场调研部署会。

　　印象深刻的有三点。

　　其一，要做好话语转化。

　　会议安排的很细。提出，做好济南的经济宣传，内容一定要适合网络传播，不能是简单地搬用相关会议的通稿，要接地气。要注重效果，要传播为王。声音传播不出去，就是无效传播。

　　其二，传播要同步谋划。

　　这是工作方案里的一个具体要求。提出，对于重大经济政策，须配套制定宣传方案，同步开展宣传解读。

　　这也是社会盼望的。

　　公文起草有严谨性，相关的措辞必须严丝合缝。但是，公众不一定能读得懂。读不懂，就容易产生误解。官方该做的，就是做好解读，把公文转化成大白话。

　　其三，一次示范操作。

　　“项目深化年”经济宣传工作专班的第一次会议，选择走出办公室，走进工厂。这是一个示范。要想捕鱼，就得到池塘边去。不去工厂实地探访，不接触企业家，只会材料的堆砌剪拼，是难以写出有感染力的好故事的。缺少好故事，就缺少传播力，再怎么高喊激励信心，都是空洞乏力的。

　　04

　　说一个故事。

　　“浮见”昨天在参观时，有一个触动。

　　福瑞达方面介绍说，他们要搞文化IP联名跨界。具体操作，就是联合明水古城景区，深度挖掘李清照IP文化，全力打造地标性品牌特色及济南城市新名片，强势推广城市文化，真正实现美妆文旅产业融合，提升品牌价值体验。

　　看看，企业做强之后，主动寻找城市文化底蕴，主动推广城市。

　　所以，城市与企业，是利益共同体。企业强，则城市强。城市扶持企业，也是帮助城市自己。

　　再多说几句。

　　明水古城，是个新景区，到现在还是试营业。去过的人，对它评价都挺高。一个新手能赢得福瑞达的青睐，凭的是景区好、人气高的实力。

　　花香蝶自来。对吧。

　　05

　　这一次调研，看到了企业的信心，也让企业看到了城市扶持的决心。一起干大事。

　　把信心鼓得足足的，把经济搞得棒棒的。

　　这是所有人的心愿。对吧。