农夫山泉“小绿瓶”纯净水低调铺货，济南仅部分小超市在售

　　时隔24年，农夫山泉再次进军纯净水市场。4月23日，一张绿色包装的农夫山泉“饮用纯净水”图片在网络流传。图片中，这款产品仍沿用“农夫山泉有点甜”的经典广告标语，但不同的是瓶盖及瓶身标签都由经典的红色变为绿色。

　　5月8日，新黄河记者走访济南各大商超、便利店、小区量贩机，发现仅部分小型超市中在售农夫山泉饮用纯净水，售价2元一瓶。对此，农夫山泉济南经销商王先生表示，“小绿瓶”两天前刚到济南仓库，近期会在各大超市铺货，各小区量贩机也正在补货中。

　　目前，结合各平台数据来看，“小绿瓶”纯净水的销量并未出现爆发式增长。“小绿瓶”能否助力农夫山泉突破营收瓶颈，尚未可知。

　　济南一家便利店中，农夫山泉饮用纯净水已经到货在售。

　　低调铺货“小绿瓶”，济南仅部分小超市在售

　　近日，新黄河记者走访了济南市区部分超市和便利店，对农夫山泉纯净水“小绿瓶”的上架及销售情况进行了实地探访。

　　5月8日，在济南家家悦、华联等大型超市和橙子便利、711等连锁便利店中，记者并未发现农夫山泉纯净水小绿瓶出现在货架上。相关超市工作人员称，“店内还没有上这个品”。当记者进一步追问具体的上架时间时，店员称“由公司统一配货决定”。

　　在接连走访多家超市和连锁便利店无果后，记者在位于槐荫区日照路与齐鲁大道交叉口的爱尚便利店发现了这款纯净水的身影。店主告诉记者，这款纯净水是昨天(5月7日)刚进的货，销售情况尚可。线下售价2元一瓶，与店中相同净含量的红盖农夫山泉售价相同。

　　当被问及“小绿瓶”与原包装产品之间差异时，上述店主称，“就一个纯净水，一个矿泉水，有什么区别?”

　　随后，记者走访了市中区鲁能领秀城、国华经典等小区，发现在小区的农夫山泉量贩机内，依然是清一色的红瓶农夫山泉，并无“小绿瓶”纯净水上架。

　　“小绿瓶”不含矿物质，经销商称近期会在各大超市铺货。

　　目前，“小绿瓶”并未在济南大量铺货。对此，农夫山泉济南经销商王先生告诉记者，“小绿瓶”两天前刚到济南仓库，近期会在各大超市铺货，各小区量贩机也正在补货中。但由于小区较多，会出现补货不及时的情况。王先生还表示，到货的纯净水生产日期为5月2日，保质期两年，可放心购买。

　　记者注意到，在农夫山泉淘宝官方旗舰店以及京东自营旗舰店中，农夫山泉饮用纯净水“小绿瓶”已经上架了。其中，淘宝平台官方旗舰店首页已换上这款新品的宣传图。这款饮用纯净水净含量550ml，官方店铺中24瓶售价36元，平均1.5元/瓶。截至5月9日，淘宝旗舰店中已售900+，相同净含量的红盖农夫山泉线上同店33.9元24瓶，约1.4元/瓶，已售30万+。而在京东店铺中，“小绿瓶”纯净水目前显示销量仅为100+。

　　农夫山泉官方旗舰店的客服告诉记者，“小绿瓶”产品于4月底上架，目前还有大量现货。对于“这款纯净水与农夫山泉矿泉水的区别，该客服人员表示，饮用纯净水是指以直接来源于地标、地下或公共供水系统的水为水源，经适当的水净化加工方法制成的制品。这款纯净水是以水源地原水作为瓶装水水源，不含矿物质的可直接饮用水。

　　目前销量未出现爆发式增长

　　“小绿瓶”能否突破营收瓶颈，尚未可知

　　早在2000年4月，农夫山泉创始人钟睒睒曾公开表示，农夫山泉将不再生产纯净水。而就在这两天，这款农夫山泉的“饮用纯净水”以低调姿态在线上以及各地线下店铺中现身。2000年，在“停产纯净水”事件后，农夫山泉获得了一定知名度，也成为国内天然水市场的领头军。2012年，农夫山泉首次成为市占率第一的包装饮用水品牌。农夫山泉招股书显示，2012年至2019年间，其连续八年稳坐中国包装饮用水市场占有率第一的宝座。海通国际研报显示，2023年包装水和即饮茶在软饮总市场占比分别为35.6%和18.7%。包装水中，农夫山泉、怡宝和景田位列前三，娃哈哈位列第四。

　　在农夫山泉占领包装饮用水市场的这些年里，越来越多包装饮用水品牌也在不断发力，在市场占有率上追赶农夫山泉。再加上近些年来，消费者对饮水安全问题的重视日益提高，不含任何杂质的纯净水市场需求正在不断壮大，含有矿物质的天然水已不复当初优势。

　　有网友吐槽“小绿瓶”撞脸老对家怡宝。其实，农夫山泉推出的“小绿瓶”纯净水也被视为农夫山泉向娃哈哈、怡宝等品牌发起的全面竞争。近日，纯净水品牌“怡宝”母公司华润饮料(控股)有限公司(华润饮料)向港交所主板提交上市申请。如果冲击港股成功，该公司将成为国内第二家在港上市的国内包装饮用水企业。农夫山泉此次推出“小绿瓶”纯净水，可以看作是一次无声的回应。进军纯净水赛道，寻找品牌第二增长曲线。而农夫山泉能否凭借新产品突破营收瓶颈，尚未可知。