融媒·深调查丨“网红效应”能给城市上几分？

　　这段时间，洛阳洛邑古城再次迎来一波流量：珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠身着汉服，带着“闺蜜团”打卡。伴随“顶流”助阵，文旅大戏上新、唐文化花式体验，洛阳疯狂“整活”，为城市发展上分不少。

　　近几年，从最初的“甘孜丁真”到“王婆说媒”“淄博炒锅饼小哥”，再到“董明珠闺蜜团”……在一座城市的经济发展进程中，网红效应能持续多久?怎样用好流量，做足城市推介?

　　奔赴“顶流”的路上

　　在济南，也有一批“老师儿”摩拳擦掌，用脚踏实地的奋斗，迎接随时而来的“泼天流量”。

　　“卖啥?卖才华!”最近，芙蓉街8号火了。这家文创小店因“酒香巷子深”“芙蓉深处有人家”受到游客的追捧。记者见到了店主，“00后”大学生创业网红小蕊。这是她第一个创业项目，成为网红，她坦言“出乎意料”。她表示，自己不是美术专业毕业，但热爱绘画，把爱好当成主业的感觉“很赞”。

　　济南不断在特色文旅、网红景点打造领域积极探索。

　　现场，消费者询问哪款产品较为热销，小蕊不断推荐着济南特色的书画文创。摆台琳琅满目，墨绿色的中国山水扇让人爱不释手……记者看到，不少游客看中了济南各景点的冰箱贴、钥匙扣等文创产品。“能把济南的美通过这种形式传播出去，很骄傲。”提到为何选择芙蓉街，小蕊认为，“给游客创造一个特别的空间，让他们对济南留下美好回忆。”

　　济南本土网红不断探索流量“密码”的同时，济南各大景点也抓住热度，展示着厚重的历史底蕴、秀美的自然风光，完备文旅产业。

　　在“小红书”APP，不少网友发出自己“济南游”的观感。旅游博主张泰从武汉来到济南的第一站是超然楼。他介绍，超然楼上，陈列着不少历史名家作品，传统文化深厚，深具“超级网红”的潜质。作为“泉”在济南过五一·“诗城词都”对诗擂台赛的11个景点之一，张泰对超然楼的亮灯瞬间印象深刻，“绝美”“精致美观又不失文化价值”。在超然楼等超级网红IP的带动下，济南也在以全新的形象出圈。

　　短视频博主用歌声唱响家乡美景。

　　纵观济南网红、泉城美景，不管是新晋博主小蕊、前段时间“霸榜”热搜的黑虎泉畔双语广播的保安张守军、踩高跷的“酸妮儿”、来济南旅游干脆定居于此的江苏女孩“李哈哈”，还是济南的秀美景色……“网红效应”确实为城市的推广加分不少。

　　网红效应“帅不过三秒”?

　　不难看出，全国各大城市为了给自己“上分”，各显神通，以高品质的文旅产品和城市服务赢得良好口碑、打造优质IP，持续让“流量”变“留量”。对此，山东社会科学院城市与区域发展研究所所长徐光平认为，网红效应流行以来，大家都在努力探索属于自己的“丁真”。

　　“不管是网红，还是‘顶流’，这只是带动当地经济发展的一条线，要想长久，还需要产业作为支撑。”济南市某文化旅游发展有限公司相关负责人汪敏认为，应该给本地“新青年”、致力于推介家乡的博主或自媒体创业者更多支持，也以此姿态向全世界发声，“济南正在积攒产业力量，将为想做事、敢做事的人群，提供更多本土化的‘能源’支撑。”

　　“不管是网红还是‘顶流’，流量不能滥用。”某餐饮业自媒体创作人张冲则认为，全国各地的“网红经济”应避免同质化，探索属于自己的流量密码。

　　还有受访者认为，从老百姓身边走出来的网红，让当地旅游资源被看见，带动经济发展。从起初享受网红效应带来的红利，到后来的趋于平淡甚至冷清，每座城市都应规避其背后“算法逻辑”的风险。

　　“一些网红门槛不高、容易复制，所以短期效应远大于长期效应，想持续发展很难。”某电商平台负责人李元军说。而且，是否“流量长存”看的是背后的竞争力，如：旅游资源、美食品鉴、产业发展、地方特色、经济支柱等，而不是靠着某位网红的一己之力，保持长红。

　　一波又一波的网红效应过后，城市应当切忌“帅不过三秒”。

　　“引流”形成产业集聚效应

　　一座城市能否接住“泼天流量”，用好流量做足城市推介，看的是这座城市的综合实力。近年来，济南不断在特色文旅等领域积极探索。

　　今年政府工作报告中提到，“大力发展文化产业”“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”，让公众的关注点再次聚焦文化产业，尤其是文创产业。

　　济南正在集聚人才，诚邀济南名人、先进典型、高校学生、海右人才、流量明星、网络大V、国际友人等中外泉城推荐官来济南，一起参与活动，推介济南;加强财政、金融、交通、通信等保障，逐渐提升城市精细化管理水平;攻坚产业发展、品牌塑造、公共服务、文化传承、艺术精品领域，打造“网红级城市”。

　　把线上流量转化为城市核心竞争力，最终吸引“爆火流量”涌入并形成产业集聚效应，这才是“网红城市”的终极目标。