迎接新一轮大流量，济南准备好了

　　“泉”在济南过大年、过五一之后，“泉”在济南过暑假来了。

　　昨天，济南专门为此召开了工作部署会。

　　会议提出了“三个高”，以确保“泉”在济南过暑假系列活动取得实实在在成效。

　　也就是：高度重视，高水平策划，高质量开展。

　　由此，可见济南对这一活动的重视。

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　　济南是“尝过甜头”的。

　　作为济南打造的一个文旅品牌，“泉”在济南活动已在这座城市连续开展。

　　简单回顾一下。春节期间，济南推出“泉”在济南过大年活动，全市28家重点监测景区吸引游客470.5万人次，可比增长55.6%，实现营业收入1.1亿元，可比增长92.7%。“五一”期间，济南再次推出“泉”在济南过五一活动，全市纳入重点监测的景区共接待游客364.5万人次，实现营业收入1.14亿元，同比分别增长20.44%、3.19%。

　　同时，济南还接连上榜了“全国周边游热门目的地Top10”、“全国周边游热门目的地城市”，成了一座名副其实的“流量城市”。

　　大流量背后，是这座城市的长远眼光和精心准备。

　　早在去年6月，济南就召开座谈会，旗帜鲜明提出打造网红城市。当时，有媒体评论说，以座谈会的形式专题研讨打造“网红城市”，这说明济南不但不排斥"网红”概念，而是已立志冲刺“网红城市”，“这是济南历史上的一个标志性事件。”

　　之后，“泉”在济南活动接连推出。用网友的话说就是，发现了一个新济南。

　　为了搞好这一系列活动，济南汇聚了全城之力。

　　比如，春节期间，济南专门成立文商旅体一体化工作专班，政府带头全市上下一起拼假日市场。“五一”小长假来临前，济南更是早早筹备，推出了100项文旅活动，涵盖“食、购、游、文、遗，艺、赛、庆、品、鉴”10大主题，受到了市民游客的热烈欢迎。

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　　如今， “泉”在济南过暑假活动也已万事俱备。

　　不过，有人难免不理解，济南一不是海滨城市，二又有“北方火炉”之称，拿什么在暑假吸引游客?

　　这次，济南拿出了三大“法宝”——研学、泉水与阅读。不得不说，这三大主题活动堪称抓住了关键。

　　第一个，研学。这是当前大热的一个旅游业态。中国旅游研究院之前预测，在大中小学生放假最为集中的7—8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。

　　可以说，谁把握住了暑假这个时期文旅市场，谁就在全年文旅市场角逐中领先别人一大步，而研学游正是能够同时吸引家长与学生的旅游方式。

　　济南有着深厚的人文底蕴，有着独特的城市魅力，有着发达的现代科技产业，这些都为济南做好研学游活动奠定了基础。

　　比如说，北纬君了解到，济南广播电视台就将在暑假推出“泉城探寻·济南知多少”“百花百样·非遗体验”“印象济南·城市街区” “时光之旅·慢火车一日营” “智创未来·济南超算中心科技夏令营”等特色研学活动。

　　当前，很多城市都在打研学旅游牌，但像济南这样旗帜鲜明以一座城市的努力来合力做的，还很少见。

　　这也彰显出济南的一条新思路——不只是做好“游”，而是要实现从“旅”到“研”，由“游”至“学”，进入探索出“文化+教育+旅游”的新业态，实现从“研学游”到“研学优”的转变。

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　　接着说第二个“法宝”泉水，这是济南的最独特的“家底”，全世界独一无二。

　　虽然济南泉水很有名，但坦诚来说，对这座城市旅游的带动还没有发挥出全部潜力。

　　近年来，随着旅游业的发展，游客越来越重视体验感、互动感，但如果来到泉城旅游，能供游客体验泉水的地方还是太少。特别是在夏天，大家都喜欢亲近水，如果只是远远看一眼，很容易让人觉得不过瘾。

　　用一句话来说，就是“只有泉水涌，没有泉体验，很多地方只能看泉，不能玩泉，只能近泉，不能亲泉。”

　　济南意识到了这一问题。

　　今年暑假，济南将策划组织“泉水光影秀、泉水巡游、泉水盛宴、泉水音乐节”等活动，营造更多“曲水流觞”“亲水庆典”式的消费场景，打造一场自下而上、全民共享、沉浸式体验的“泉水狂欢盛宴”。

　　当泉水能够“亲近”“体验”，天下泉城的影响力就会进一步提升，也为“留客”做好了铺垫。

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　　第三个“法宝”是“阅读”。

　　北纬君查了一下，第32届全国书博会将于7月26日至29日在济南举办。作为一个全国性的展会，书博会本身就能吸引许多游客以及展商来到济南，此次，济南把这个展会“囊括”到了“泉”在济南过暑假活动中，就是要充分发挥展会的带动作用，吸引更多流量。

　　一个展会带火一座城，其实早已不是什么新鲜事。

　　另外，济南本身就是一座充满书香的城市，记得央视曾经在全国范围内做过一次调查，济南被评为最爱看书的城市。假期期间，济南将把阅读与历史非遗、城市文脉等结合起来，开展以“阅读”为主题十百千工程。

　　毫无疑问，对于全国爱书人来说，暑期的济南将成为一座最具吸引力的城市。

　　还有一个细节，书博会将在室内举行，能够让市民游客边阅读边避暑。

　　你看，济南从来都是这么贴心。

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　　在这三大“法宝”之外，对很多之前颇受欢迎的活动，济南也进行了一些升级。比如，“五一”期间深受喜爱的 “把子肉、诗词文化、小动物”三大拳头产品，济南将进一步突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，让游客从单纯“看景”到可参与、可互动“入景”转变。

　　北纬君也注意到，围绕“泉”在济南过暑假，各区县、各部门也将纷纷推出一系列有特色的活动。

　　总体来说，就是围绕“吃住行游购娱”文旅六要素，打造“味道泉城、美居泉城、畅行泉城、魅力泉城、有礼泉城、乐在泉城”，让游客来了不想走，走了还想来成为常态。

　　为此，济南还做出了让广大游客消费称心、服务暖心、游览舒心、秩序安心、出行顺心、安全尽心、环境贴心、维权用心、口碑放心的九大承诺。

　　这座城市，付出了最大的努力与热情。

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　　流量时代，各个城市都卯足了劲在拼。

　　如果观察各城市的“网红路径”不难发现，有些城市的爆火带有很大的偶然属性。在爆火之后，如何维持流量、避免昙花一现是个严峻的课题。

　　济南的爆火，有偶然性，但更多的是必然。就比如超然楼亮灯，如果没有千年人文底蕴，没有大明湖美好的风景，没有济南市坚持多年如一日对城市品质、生态环境的追求，很难说会持续多久。

　　“泉”在济南是济南新打出的一张网红牌，在这张牌背后，同样有着这座城市对文化软实力、对城市品质、对文旅高质量发展一以贯之的追求。

　　迎接新一番大流量，济南准备好了。