文创店主杜航：用“新”讲述济南故事

　　因为一份礼物，爱上一座城!相信很多喜欢旅游的人都有这样的经历和感触。从当年的地方“土特产”，到现在的冰箱贴、印章等文创产品，或是馈赠亲朋，或是自己收藏，“城市礼物”正逐渐成为一张文化名片，展现着一座城市的魅力和心意，为旅行增添些许乐趣和回味。

　　本期《青年说》让我们跟随百花洲集物社的负责人杜航，看他如何用这些新兴的文创产品讲述城市故事，让游客把文化带回家。

杜航(右)在设计文创产品。

　　“新济南人”的文创梦想

　　“济南字绘”冰箱贴、解放阁拼搭模型、曾太守酒酿、把子肉冰激凌……走进百花洲集物社，各色充满济南元素的文创产品让人目不暇接。今年32岁的杜航正是这家文创店铺的负责人。“我是山东济宁人，但是从求学到工作，在济南已经生活了10余年。”用杜航自己的话说，他现在是一个“新济南人”。

　　杜航曾经从事传统文化传播等相关工作。他一直有个文创梦，“我觉着文创产品是每个年轻人都喜欢的文化形式，它既有文化内涵，又有别具一格的创新感和美感，所以如果问为什么想到做文创，那肯定是因为喜欢。”

　　对济南充满感情的杜航，将这座城市作为了自己文创产品的IP。“济南作为历史文化名城，除了有厚重的历史底蕴，也同时拥有‘山、泉、湖、河、城’独特的城市风貌，当然也有如把子肉、甜沫、油旋等特色小吃，所以济南文创元素太多了。”杜航说。

　　创意的迸发源自热爱

　　不断迸发的创意是文创产品的灵魂，如何让创意时刻延续?在杜航看来，只要保持热爱就好。

　　“我的创意就是来源于我对济南这座城市的热爱，特别是对于城市历史的热爱。”杜航说，集物社的文创产品很多都是基于济南的历史。

　　“比如我们的一款产品‘青罗簪’，创意就源于明代济南名士李攀龙。我们通过查阅大量历史资料、民间传说等，挖掘了李攀龙与夫人的爱情故事，并进行演化，设计创作了这款青罗簪，深受游客、特别是年轻情侣的欢迎。”杜航说：“其实文创就是将地方的独特文化资源进行创意提升，从而形成产品，是一种讲城市故事的语言。我们根植于济南，就想把济南的特色元素通过文创产品，更好、更有意思地传达给游客。”

　　用文创产品讲好济南故事

　　如果说一座城市就是一本书，那么文创就是这座城内充满无限想象力的留白。文创产品不仅是“物件”，更是一种文化表达。好的文创产品如同一面镜子，折射出城市的历史和变迁，反映出这里人们的理想和追求。

　　“文创产品近年来已经成为很多城市对外宣传的重要名片。我觉得文创产品的内核是将‘好玩+独特’贯彻到底，这样才更可能被大众接受。”杜航说，“比如我们最近做的两款产品，一个是‘泉城锦鲤气泡水’，就是将济南火出圈的胖锦鲤元素和泉水元素融合在一起，既有新意又有意义;还有就是‘你能带走济南的什么’系列，带走济南一汪泉水、一瓣荷、一片柳等就非常受欢迎，这些都是将好玩的元素和济南独特文化结合在一起的文创产品。”

　　谈到集物社的未来，杜航说，将来还是要扎根于济南，阅读好济南这本“书”，将济南的历史、文化、美食、风景更好地转换成文创产品，向海内外游客讲好济南故事。