频频引爆文旅IP，济南如何撬动演艺经济的杠杆

　　近日，邓紫棋济南演唱会现场人声鼎沸，迅速点燃了泉城的夜晚，来自周边城市及邻省的歌迷成为城市的主角群体。

　　今年，济南的大型演唱会频频引爆文旅IP，其中在9月27日至29日，张学友济南演唱会连续三日，场场一票难求。此后济南文旅开启假期模式，歌迷借机畅游济南，实现了“歌迷-住客-游客”身份转化，也证明此处“曲终人不散”。关于引客留客的城市“争夺战”还在持续上演，济南如何占据先机?一些案例或许会有启发。

　　济南场馆嗨不停

　　演唱会和赛事轮番上演

　　“从江苏赶来山东，听演唱会的同时也在这里游玩。”10月13日，来自全国各地的邓紫棋歌迷汇聚奥体中心体育场，场内外人潮涌动，不少游客借此开启泉城之旅。

　　今年的济南大型演唱会不少，值得注意的是，这些演唱会的安排，多次实现档期与假期“连连看”，极大方便城市文旅活动的组织开展。9月15日晚，萧敬腾“野生”巡回演唱会济南站现场，就让中秋假期首日的奥体中心一下子热闹起来。

　　“今年济南的演唱会越来越多，几乎每月都有，节假日场场火爆。”济南市民郑先生说，在他的印象中，这座城市此前对演唱会并不“来电”，2023年之前，济南举办的演唱会屈指可数。“印象里是从2023年开始，济南的演唱会多了起来。”郑先生说。

　　记者梳理发现，2023年初，线下演唱会全面“重启”后，各路明星频繁来济：4月有黄绮珊、5月有薛之谦、6月有张信哲、8月有刘若英、9月有杨丞琳、10月周华健、11月有赵传，12月更是明星“扎堆”聚集，有水木年华、梁静茹……

　　在全国演出经济不断增长的背景下，济南去年抓住了机会，今年更加发力，在全国演唱会经济蛋糕中，切分到更大份额。

　　“自2023年全面接管并运营奥体中心园区以来，我们围绕场馆开放、全民健身、赛事演艺、技能培训及自主经营等核心体育服务功能，促进文体旅多业态深度融合，成效显著。”济南奥体运营管理有限公司董事长、总经理朱帅介绍，作为济南的地标，在文旅市场加快复苏的今天，奥体中心也在刷新人们对它的认识，让各地游客看到新的城市门面。

(邓紫棋济南演唱会现场)

　　朱帅向记者展示了一组数据，在演艺活动方面，2024年济南奥体中心已经成功举办各类演唱会、音乐会、晚会等演艺活动近30场，累计吸引超过50万省内外游客，演艺集聚效应显著。预计全年济南奥体中心承接各类演唱会、晚会将会近50场，其中林俊杰、蔡依林、王心凌、张学友、张靓颖、赵雷等一线明星演唱会超20场。

　　除了演唱会，奥体中心还引进了高品质赛事，并成功打造自主IP赛事，形成了集大型文体活动申办、自主赛事举办及企事业单位运动会承办于一体的文体板块新格局。目前，济南奥体中心已举办中超联赛、济南国际网球公开赛、全国青少年巡回赛CTJ-A2000等多项国内外知名赛事。

　　综合营收成倍增长

　　一个馆撬动一座城

　　10月13日的邓紫棋济南演唱会，除了场内热闹，周边商业、交通也因这场演唱会得到了拉动，不少酒店房间订满，大量网约车、巡游出租车向奥体中心汇聚。

　　演艺活动、体育赛事的举办，对城市的软实力提升、第三产业拉动、城市网红指数拉升等方面，发挥着重要作用。

　　中国演出行业发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》显示，今年上半年，大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%;观演人数同比增长63.35%。

　　演唱会为城市带来了庞大的客流，除了本身的票务收入外，也带动了周边其他业态的发展，为消费市场注入活力。据调查显示，中国居民在观看演唱会上的支出52.1%集中在1000–3000元，28.3%为3001–5000元。这些价格不只包含了门票，也包括了路费、住宿、游玩和饮食。据实地调研，每逢演出和体育赛事期间，济南奥体中心周边酒店整体预订量环比上涨约30%—45%，奥体中心周边用车订单量周环比上涨约83%。

　　网约车司机李雷说，演艺活动、赛事的举办拉动了客运行业的发展。“有演唱会时，从高铁站到奥体中心，我一天能跑七八趟。”相比于平日，李雷的接单量能翻四倍。

　　每次有演艺活动、体育赛事，济南奥体中心周边酒店就被抢订一空，前后两天基本处于满房状态，酒店直接营收是平日的两倍多。比如，5月11日林俊杰演唱会期间喜来登酒店(客房出租率100%，和去年同期100%持平)平均房价1190元，超过去年同期(670元)77.61%。客房收入48.79万元，超过去年同期(28.49万元)71.25%，达到酒店开业以来的最高单日收入。

　　人流带来财流，“办一场、赚一场” 在济南正在成为现实。据行业测算，在一场演唱会、体育赛事期间，一元的门票能带动七到八元的其他消费，包括餐饮、住宿、交通、文旅等行业消费，这是给城市带来的直接经济效益。

　　演唱会期间，充分运用大流量聚集效应，增加夜间消费氛围，有效地带动零售业和夜经济发展。

　　在举办演唱会的同时，今年，济南奥体中心还举办近百场商业活动，如产品发布、品牌推广等，有力推动了演艺新业态的发展，进一步激发了旅游消费活力。

　　今年，济南奥体中心也因地制宜，自主举办了夏日嘉年华活动，包括完美时刻群星演唱会和济南奥体啤酒节。这些活动不仅创造了多个热门话题，还直接拉动了周边行业的经济增长，促进了城市旅游、餐饮、住宿等产业联动发展。

　　明星演唱会落某城，具备较强的话题流量属性，已经成为时尚人群关注城市的窗口。“跟着演唱会去旅行”“跟着明星去打卡”已成为流行玩法。

　　国内国际赛事落户

　　泉城越来越有“国际范”

　　演艺活动、球赛等给城市带来的不只有经济价值，也是城市展现自己文化，提升形象的绝好机会。

　　去年薛之谦济南演出会现场，薛之谦用山东话唱歌，还称要将身份证直接改名“夏雨荷”，社交媒体平台随即产生相关话题，一度登上热搜热榜。在这一过程中，“夏雨荷”“山东话”这种有明显地域特色的文化符号被各地歌迷接受。

　　除在本地承接演艺活动，济南奥体中心注重在招引、承接全国性、国际性比赛上下功夫。9月20日，2024年全国青少年网球排名赛暨中国青少年网球巡回赛第五站赛事在济南奥体中心网球场收官。在此之前，2024“国缘V3杯”济南国际网球公开赛圆满成功，这次赛事吸引37个国家的选手参与。

　　除了这些，济南奥体中心还曾举办2024中国网球巡回赛、2024亚洲联赛冠军杯、2023年全国游泳锦标赛等。其中，2024亚冠期间，奥体中心吸引了不少国内外球迷，场内场外一片火热。按照计划，今后，济南奥体中心还将申办更多国际一流赛事，提升城市品位与国际影响力。

　　在山东财经大学旅游系教授路琪看来，奥体中心作为城市文化地标，演唱会的举办能够迅速吸引国内外粉丝和游客关注。特别是知名歌手的演唱会，更是成为城市的一张名片，极大地提升了济南的知名度和吸引力。

　　济南大学文化和旅游学院副教授孙竞认为，奥体中心一系列的演出、比赛有助于城市形象、品牌的提升。演唱会和体育赛事也属于IP运营的一种，可以借此机会提升城市的品牌形象与美誉度。

　　向优等生学习

　　不断掀起文旅热浪

　　数据显示，济南在2024年文旅市场表现强劲。上半年，全市接待游客4778万人次、实现旅游收入534亿元，同比分别增长13.6%和16.1%。这些数据展现了济南文旅市场的繁荣景象。

　　朱帅表示，为抓住市场机遇，让奥体中心更好地助力济南文旅发展，他们将继续学习借鉴其他城市的成功经验，如北京鸟巢在体育与演艺结合上的创新、上海东方体育中心在国际化运营上的探索等，提升自身实力和服务水平。

　　近年来，国内不少大中城市通过举办形式多样的活动，为本地文旅赋能。西安通过举办丰富多彩的演艺活动，成功将演艺经济与文旅消费相结合，转化为“存量经济”;“歌迷之城”太原将“演艺经济”当成重要的城市文旅消费增长点，将“大力发展演艺经济”写入政府工作报告;广州将体育赛事与旅游观光紧密结合，推出特色体育旅游线路和产品，取得了显著成效。

　　济南在这方面已着手在做一系列融合工作。例如，济南国际网球公开赛比赛期间，济南文旅集团组织选手们畅游大明湖，产生良好的推介效果。赵传、薛之谦、蔡依林等来济开演唱会的明星们，都会受邀畅游大明湖、趵突泉，与游客来一次“偶遇”。济南文旅集团旗下的龙奥喜来登酒店围绕演唱会赛事开发了系列套餐产品。

　　路琪认为，济南应在自己取得的成绩上，借鉴其他城市先进做法，加强宣传推广，扩大活动影响力，吸引更多观众参与。“济南还应根据地方资源禀赋，确定具体发展的赛事类型或者演出类型，比如黑龙江适合发展冰雪运动，这都是由资源禀赋不同造成的。”

　　以演艺赛事活动撬动城市网红成长，济南交出了一份不错的成绩单。保持持久优势，更需多方携手。