916亿元，济南如何起“播”澜？

　　“3!2!1!上链接!”眼下，“双十一”大促火热进行中，济南直播电商业一派繁忙。

　　数据显示，今年前8个月，济南全市网络零售额916亿元，同比增长13.9%，增速保持全省领先。直播间内，主播们热情饱满，直播间外，直播经济正迎来飞速发展的黄金期。济南的电商经济从萌芽、抽条到拔节生长，已然成为让人“眼热”的经济新动能。

　　电商赋能，“泉城优品”崛起新势力

　　作为一种新型商业模式，直播电商成为互联网时代的“新商业街”。走进济南的电商世界，可以发现已是一片生机勃勃的热土。

　　从数据上看，有两大显著亮点：网络零售额持续增长，电商企业数量不断增加。

　　据悉，目前济南全市电商企业达到2.4万家，网上店铺达到24万个，全市网络零售额增幅连续三年超过全国、全省平均增幅，培育网络零售过亿企业达到29家，新增过二十亿的企业1家。

　　其中，福瑞达2024上半年实现营业收入19.25亿元，同比增加77.19%。旗下品牌颐莲上半年实现营业收入4.47亿元，同比增长14.17%;瑷尔博士上半年实现营业收入6.45亿元，同比增长7.82%。

　　位于商河县怀仁镇的壹亩地瓜，目前在天猫平台的地瓜品类中销量第一，与阿里数农、深圳农产品集团等保持良好合作，日均发货2万余单，带动全国2万亩基地实现产业供销升级。

　　济南莱芜黑峪村的花田里，跑出了一个全国TOP级的美妆个护品牌——半亩花田，自2019年起至2023年连续五年，都将天猫618身体护理国货的冠军荣誉收入囊中;而自2021年半亩花田进军抖音电商以来，也已连续多年获得抖音618身体护理国货的TOP1，成为全国TOP级的美妆个护品牌。

　　数量得到增长的同时，领域的覆盖面也更广。

　　有以瑷尔博士、颐莲、半亩花田等为代表的美妆品牌，将济南的美妆文化推向全国乃至全球，成为济南电商的“颜值担当”;宏济堂、固本堂等大健康品牌，将传统滋补文化与现代科技相结合，为消费者提供了优质的健康产品;农产品方面，济南的平阴玫瑰、莱芜姜蒜等特色产品，通过电商直播等形式，让更多人了解了济南的农业魅力......济南的电商企业正以多元化的产品和服务，满足着消费者的不同需求，在国内外市场上都享有较高的声誉。

　　以福瑞达为例，“双十一”期间产品需求量激增。品牌在天猫、淘宝、京东、有赞等电商平台开设多家旗舰店，并与抖音、快手、微信、微博、小红书等新型短视频及社交平台进行深度合作，通过全渠道布局，在竞争激烈的美妆江湖中赢得销量高速增长。

　　站上直播风口，济南各大企业、品牌一路飞扬。

　　弯道超车，“济南故事”闪亮新赛道

　　行业浪潮之下，济南能在直播电商的激烈竞争中“杀出重围”，绝非偶然。

　　作为全国第二批电子商务示范城市，济南可谓是电商趋势最早的感知者和推动者之一，采取了多种典型做法：

　　比如，近年相继出台了《推进电子商务发展的指导意见》《关于加快跨境电子商务发展的意见》《电商产业园+基地三年培育提升行动计划方案》等政策措施;精心组织各类电商行业培训会，打造一批高素质电商人才队伍;在电商和农产品之间“修路搭桥”，把流量引到“地头”，让“绿水青山”触网，为“金山银山”接单……一系列政策引导、资金扶持、人才培训措施，让济南在电商领域实现“弯道超车”。

　　要知道，直播电商并非大多数消费者眼中由一部手机、一个主播、一盏打光灯组成的简单生意，而是由直播电商企业、直播基地、供应链、云仓、产业带等共同组成的产业集群。

　　为此，济南坚持“党建引领、园区带动、产业支撑、补链强链”工作思路，牵头成立中共济南市直播电商行业党委，擦亮“红播泉城”党建品牌，持续赋能全市电子商务产业开拓创新。具体来讲：

　　——大力培育直播主体。济南积极鼓励传统企业开展直播营销，如银座集团、山东苏宁易购等，支持品牌企业入驻各大直播平台，同时涌现出了一批以李逍遥生活文化、山东志刚哥、秦翠萍为代表的优秀电商主播，为济南乃至全省的电商行业带来新的发展机遇。

　　——搭建平台载体。济南通过举办系列电商对接活动，如“山东省优质鲁货与电商平台对接工程”等，设立电商直播基地，如舜网电商直播基地等，助力企业挖掘消费潜力，拓展消费渠道。以商河老粗布为例，商河借助新媒体电商发展优势，打造非遗产品电商直播基地，除了多平台开设账号，吸引30多万粉丝关注外，还教授学员140多人，带动周边就业人口达3000余人。

　　——引导产业集聚。济南充分依托各区(县)电商园区、传统批发市场及特色农产品、优质工业品产业带等优势，通过集聚发展，形成规模效应和协同效应。例如济南高新区依托特色产业和电商人才聚集优势，已打造美妆、宠物食品、滋补品等8大电商产业集群，成为济南电商产业集聚发展高地。

　　——签约知名电商平台。京东、抖音、美团、盒马鲜生等国内知名电商平台在济南深入布局，共同推动直播电商的发展。

　　时至今日，济南的电商市场品牌荟萃、机遇迭出，更多“泉城好品”将借助多种助企举措和平台优势推向全国，走向世界。

　　平台助力，“济南主场”焕发新活力

　　电商的魅力，在于不断创新的潜力;而电商的潜力，则需要一个个企业来证明它的无限可能。

　　自2020年起，济南成功举办四届电商直播节，打造了“超然致远·品味济南”直播电商品牌，这无疑为电商企业提供了一个展示和交流的平台，推动了电商产业与本地特色产业的深度融合。

　　据悉，10月18日，2024济南电商季暨电商特色产业强链系列活动正式启幕。作为系列活动的一大亮点，“超然致远·品味济南”专场直播活动特别设置6大特色直播间，邀请了泉城一众优质品牌和主播达人在淘宝直播平台、抖音平台进行全天候不NG的直播带货盛宴。

　　“大家好!今天我们为大家带来了电商季特别福利，下单立享优惠哦!”在福牌阿胶直播间，主播正以饱满的热情介绍着传统滋补佳品，吸引了大量网友围观。作为拥有国家级非遗技艺及国家级非遗传承人的双非遗企业，福牌阿胶近年来紧跟时代步伐，积极拥抱数字化转型，利用直播电商等新兴渠道，将优质的阿胶产品带给更多消费者。

　　无独有偶，永久落户济南的中国电子商务博览会，是我国电子商务改革创新发展成果的重要窗口和展示电商领域新技术、新服务、新模式的重要载体。2024中国(济南)电子商务博览会将于11月28—30日举办。

　　如今的泉城，处处激荡着电商经济的澎湃动力，正崛起成为全国瞩目的电商之城。

　　跨界破圈，“济南形象”更具吸引力

　　直播电商作为年轻行业，仍处于蓬勃发展和深刻变革之中，正经历“从交易到内容，从买卖到体验，从拼销量到塑品牌”全方位演进。

　　因此，对于城市而言，直播电商产业的价值，将不仅在于提升网络零售额，更是期待通过直播带货这一零售新业态，促使本地品牌“出圈”。

　　提到济南，你会想到什么?过去，或许是“山泉湖河城”的风土人情，或者是文化名人的璀璨光芒，又或是浪潮服务器的科技锋芒以及二机床大型冲压机床的重工雄姿……如今，在年轻人的视野里远不止于此。颐莲喷雾、网红爆款的半亩花田身体磨砂膏、千万级网红种草的凌博士面膜......这些“自带流量”的济南本土品牌，成为了电商时代下济南独有的“城市符号”。

　　“原来半亩花田真有花田!”这是消费者发出的感叹。去年618大促前夕，半亩花田在全网社媒平台发布了全新品牌大片——《一场蓄谋已久的绽放》，携手抖音超头部美妆博主张凯毅，畅游位于山东济南的五月玫瑰种植园。一经上线，便成功在各大流量平台引起热烈反响。其“花之源”“花之效”“花之悦”的品牌理念，致力于为消费者带来天然、高效、愉悦的肌肤护理体验，也与济南这座城市的自然美景和人文底蕴相得益彰。

　　通过电商直播这个窗口，济南的城市软实力得以更加生动、直观地呈现给全国观众。层层“播”澜下，城市文化底蕴与现代商业深度融合，济南在打造“全国电商直播经济总部基地”这个城市超级IP的道路上，迈出坚实步伐。