济南连续三年获评“活力之城”，网红城市何以长红？

　　一份重磅报告，济南榜上有名。

　　最新《2024活力之城文旅指数报告》发布，济南市和广州市、武汉市、哈尔滨市、成都市、长沙市等城市，被评为2024年度活力之城案例。

　　至此，济南已连续三年获评为“活力之城”。

　　“活力之城”的活力从哪里来，又该如何做才能持久?

　　【一】

　　来看一组实打实的数据。携程发布的今年“十一”旅游报告中，提到了国内十大热门目的地，除了北上广深四个一线城市，其他六个席位分别被成都、杭州、南京、重庆、西安、武汉占据。可以说，这几座城市基本符合大家对热门旅游城市的认知，也是“网红城市”的优秀代表。

　　几十年间，中国的经济、社会发展历程日新月异，一些城市抓住机遇，蓬勃闪光，成为“长红城市”，牢牢地在国内旅游版图上占据着醒目位置。

　　从旅游城市到“网红城市”乃至“长红城市”，我们把这些城市作为观察样本，大概能看出一二。

　　【二】

　　第一是有家底。

　　做网红乃至长红城市，绕不开的一点是历史文化底蕴。看一看国内出游的热门目的地，几乎都有着较长的建城史，是当地的政治文化中心。这些地方的名人故居、历史遗迹、展览院、博物馆等文化资源丰富，在展示地方历史、传承时代精神上有着得天独厚的条件。就像去一趟天安门、爬一趟长城，是根植在中国人血脉里的文化基因，逛一逛南京中山陵、杭州西子湖，看一看西安兵马俑、济南趵突泉，同样也在国人信念里代代相传。这些拥有全国性知名景点的城市，本身就是中华历史上浓墨重彩的一笔，往往不需要大肆宣传，就会吸引一批又一批的游客前来，这是历史文化底蕴给“长红城市”带来的“自然流量”。

　　第二是修内功。

　　近年来国内涌现了一批又一批的“网红城市”，但大多都面临着难以持续发展的困境。归根究底还是城市的配套产业薄弱，游客消费后劲乏力，流量来的快去得也快，短时间内无法搭建起稳定的旅游服务体系。今年8月，《黑神话·悟空》带火了“古建圣地”山西，但临汾隰县的小西天景区却因限流等问题惹到了不少差评;《我的阿勒泰》带火的新疆小城，也因为距离、交通、公共卫生、饮食习惯等原因被不少人“避雷”;近日“夜骑开封”的平稳着陆，靠的是相关部门加班加点的通力合作与精心组织，这也无法成为保障文旅产业健康发展的长久之计。

　　所以，短暂的新奇体验后，将是对城市内功的考验。城市如果没有能够引流到下一个场景的文旅资源，那么单一目的地对游客的整体吸引力必然是有限的。引流是打造“长红城市”的第一步，接下来更需要稳定的文旅产业闭环。比如，消费场景是否丰富便捷且安全?旅游资源是否能够深入挖掘城市的文化内涵和特色?只有在这些关键方面都得到有效保障和提升，城市才能真正实现文旅产业的可持续发展。内力修完，还得有外功。

　　第三点就是会造IP。

　　城市旅游不能只靠历史底蕴活着，人们对特色文旅产品的兴趣和需求也在不断演进。同质化的名胜古迹看腻了，创造独一无二的城市IP就显得格外重要。以近几年崛起的网红城市为例，淄博的“烧烤”、天水的“麻辣烫”、哈尔滨的“冰雪”，都成为了展现城市风貌、突出本地特色的热门IP。

　　“长红城市”在造IP这方面更加突出。除了传统的声誉积累，这些城市还在不断进行IP创新。以苏州为例，它自古以来便享有“人间天堂”美誉，昆曲、评弹、园林和苏绣更是蜚声海外的中国符号。尽管旅游资源和文化底蕴都十分丰厚，苏州仍然不断引入优质文化资源。2006年，由贝聿铭设计的苏州博物馆本馆建成并正式对外开放;2011年，苏州诚品书店开工，这是台湾诚品书店在大陆的第一家分店。到今天，它们早已成长为了打卡驱动型热门目的地，作为苏州的新IP吸引着众多慕名而来的游客。

　　另一个代表是成都。成都制造的IP更接近一种状态、一种概念、一种生活方式，这是一种市井生活的集大成者，覆盖了大熊猫、火锅、川菜、茶馆这些我们耳熟能详的元素。如果用一个词来总结，就是“安逸”。从春熙路、太古里到这些年火起来的望平街、玉林路，可以说，成都的旅游形象塑造，都在为这种“松驰感”和“慢生活”服务。这种生活态度切中当下社会的痛点，也让游客觉得，只要来到成都，就能放下心灵的疲惫、找回生活的真谛。其实，全国不少城市老城区的休闲气质和生活气息完全不输成都，但成都最先打出了这张牌并不断发扬光大，塑造了“休闲之都”形象。

　　第四点是找网感。网感代表着新潮、趣味和反常规，往往能够吸引更多的曝光，去年的文旅局长“变装”秀，今年的山东车牌歌，在流行之初都是极具网感的传播，但也带来了大批同质化的模仿。有网感的城市，往往能在文旅宣传的大潮中第一批吃到螃蟹。

　　以杭州和长沙为例。在产业聚集效应下，全国各地的主播和直播机构纷纷涌入杭州，杭州逐渐成为“直播电商之城”、“网红之城”。在数字经济的加持下，流量化、网红化渗入了很多人的日常生活，新媒体在杭州的传播力度更是达到了前所未有的高度，各类旅游、文化、商业信息通过新媒体平台迅速传播，进一步提升了杭州的知名度和影响力。

　　长沙的网感，从他的两个超级网红餐饮品牌上就能发现端倪。茶饮连锁品牌茶颜悦色创业初期，独出心裁地打造了茶饮圈“练习生”的人设，靠公众号上“家长里短”的文章和小票的碎碎念，收获了一大批“亲妈粉”，在品牌发展期就培养了大批自己的忠实拥趸。餐饮综合体文和友则是借助《天天向上》的力量，推广长沙美食和文化。得益于湖南卫视的加持，文和友逐渐成为各路明星来湖南广电录制综艺时，首选品尝的特色美食。毕竟从传统媒体时代开始，湖南卫视的“网感”就非常突出，各类综艺节目牢牢把握住了国内年轻受众的心态，爆款不断，完成了早期的流量积累，也奠定了长沙“网红城市”的基本盘。可以说，湖南无论是做节目还是做餐饮，都太会“吃互联网这口饭”了。

　　【三】

　　济南，闯出了一条新路。

　　自今年春节期间，济南推行“全民文化全民办、相关部门齐上阵”模式，全方位、立体化进行了一场声势浩大的城市营销：从政府层面统筹，成立文商旅体一体化工作专班，精心策划“泉”在济南过大年系列活动，组织十大特色活动，搭建十大消费场景，开展十大宣推活动，诚邀全国游客来济南过大年，听泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品济南味道，从热闹的民俗表演到地道的美食盛宴，从传统的游园会到绚丽的灯光节，让游客在济南深度体验了一把不一样的年俗年味;坚持协同联动，统筹推进，围绕五一、暑假、中秋、国庆等重要节点，协调全市文化、商贸、旅游、体育、园林、教育、供销等部门，制定各自活动方案，推动形成“全民、全域、全时”的文商旅体活动格局，真正实现“一年四季·泉在济南”活动长流水不断线。

　　“一盘棋”谋划，彰显“敢闯、敢试、敢为先”的城市力度，全力打造“一年四季·泉在济南”城市品牌IP、激发济南这座千年古城的城市活力。

　　【四】

　　城市旅游的“花式内卷”，归根结底是注意力的竞争。一座有家底、有内功的城市，旅游数据往往不会太差，但如果在制造IP、玩转营销上始终无法更进一步，那也就离“网红城市”总有一步之遥。这个契机，可能是一场具有轰动效应的文化活动，可能是某个独具匠心的旅游项目，又或者是一个意想不到的传播事件。按部就班的传统营销很难带来新的增长力，想破圈，城市就要放下身段，捕捉每一个点燃流量的可能性。

　　营销就像武林秘籍，在自身内力修为不足的情况下，过度钻研容易走火入魔，最终被流量反噬。但如果城市的内功修行已经大成，任督二脉早已打通，这时候就要多多精进营销招式的变化。长盛不衰的“网红城市”，一定得是内力和外功的集大成者。