一个3万亿大产业，济南能掘多少金

　　前段时间，在2024中国户外运动产业大会上，发布了《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》。

　　里面的数据，值得一看。

　　报告显示，户外运动爱好者年均消费2000元至5000元人民币。到2023年，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增长至872亿元。从消费类型看，2024年上半年，骑行、垂钓、滑翔伞、冲浪、帆船的订单量较2023年上半年有增长，户外运动消费城市以一线及新一线城市为主。

　　在刚刚过去的双十一，《2024秋冬运动户外行业趋势白皮书》显示，天猫运动户外行业中，冲锋衣呈现出明显的价格带增速变化，1000—1500元及以上高价格带冲锋衣，成交人数同比翻倍。

　　国家体育总局、国家发展改革委等八部委，曾联合出了一个规划，《户外运动产业发展规划 (2022-2025 年)》提出，要在2025年实现户外运动产业总规模超过3万亿元。

　　一个3万亿大产业，济南能掘到多少金?

　　【有眼光的城市，纷纷布局】

　　机会在出现的时候，对任何城市都是公平的。

　　总体看，我国依然处在户外运动的起步期，参与率与欧美国家相比仍有巨大差距，参与人群也多是体验式初级玩家。但也正因如此，我国户外运动无论在参与频次还是消费能力上，都有很大上升空间。

　　很多城市也看到了这个巨大的发展利好，为提高城市竞争力，纷纷制定政策，将户外运动板块纳入城市发展规划。

　　先来看几个例子：

　　丽江以其高海拔、坡道密、高差大的特点，吸引了众多自行车、登山等项目的爱好者和专业选手。政府出台了《丽江市体育产业高质量发展三年行动计划(2023-2025 年)》，积极推动户外运动与旅游、文化等产业的融合发展。

　　杭州拥有西湖、西溪湿地等自然风光优势，同时建设完善城市的绿道、慢行系统，为骑行、徒步等户外运动创造条件。2024年，杭州推出了“跟着赛事游杭州”活动。

　　新疆阿勒泰拥有得天独厚的冰雪资源，是滑雪爱好者的天堂。当地将滑雪运动与旅游深度融合，打造了将军山滑雪场等多个大型滑雪场，配套了酒店、民宿、餐饮、购物等服务设施。

　　【全国独一份城市风貌，济南有掘金潜力】

　　山、泉、湖、河、城，浑然一体的城市风貌，济南在全国是独一份。

　　这个独一份，正是济南布局户外运动产业的优势。

　　山，济南南部山体地势起伏，为徒步、登山、攀岩等户外运动提供了绝佳的场所，能够满足不同层次户外运动爱好者的需求;

　　泉与湖，济南城内百泉争涌，独特的泉水绿道一链串百景，在这里开展CITYWALK等户外休闲运动，人们能深刻感受到济南这座城市的魅力和活力，找到属于自己的乐趣和收获。

　　河，北部黄河沿岸地势平坦，适合开展徒步、骑行等运动，同时黄河的水域资源也为皮划艇、漂流等水上户外运动项目提供了条件。

　　城，济南具有深厚的历史文化底蕴和独特的民俗文化，有条件打造“运动+文化”模式。“二安”、龙山文化遗址等等历史文化元素，都可以与户外运动相结合，开发出具有文化特色的户外运动项目，例如在历史文化遗址周边开展徒步、考古等户外活动，将“二安”文化融入城市漫步之中。

　　【默默发力，济南展开一连串的探索】

　　数字是最有力量的。

　　面对这块巨大的“户外”蛋糕，济南早已默默发力。来看看济南的户外探索。

　　2018年9月23日，济南迎来首届全程马拉松赛事——济南(长清)国际马拉松，填补了济南市全程马拉松赛事的空白;

　　2019年11月2日，济南国际马拉松全面升级，开始以打造“金牌赛事”为目标。

　　2023年10月29日，济南马拉松回归。这一年“济马”总体经济产出效应达到 2.278 亿元。

　　2024 年10月27日，济南(泉城)马拉松在大明湖畔鸣枪起跑，共有3万名马拉松爱好者参赛。这一届马拉松，从赛道优化、赛事组织、赛事服务等方面更加成熟，济南的城市知名度、影响力大幅提升。

　　除了马拉松这种全民关注、参与广泛，已经举办多年、颇具影响力的户外运动赛事，新型的户外赛事比如徒步大赛、水上运动赛事、马术比赛，近两年也在济南全面开花。

　　9月6日至8日，“海澜之家” 2024 中国马术场地障碍青少年冠军杯赛(济南站)暨 2024 国际马联场地障碍世界挑战赛(第一站)在济南市泰山七号马术俱乐部举行;

　　10月19日至20日，国际马联 CSI2024 年国际马术场地障碍赛暨济南公开赛在济南市泰山7号马术俱乐部举行;

　　11月16日，中国体育彩票”2024年济南市马术锦标赛暨济南市马术队选拔赛在山东爱马人马术俱乐部开赛。

　　2023年9 月 24 日，2023中国(济南)第三届国际徒步大会在红叶谷开幕。这一年，济南冬季畅游泉水国际公开赛成功举办，这是世界上唯一一个在泉水中开展的冬泳赛事;

　　……

　　以城市马拉松为例，参赛选手和观众在比赛期间的消费，如酒店住宿、餐厅就餐、购买纪念品等，能够直接拉动城市的内需。

　　最直观的例子，我们来看一组数字。

　　就说说10月27日济南那场马拉松赛事，全国7万人报名，3万人中签。在这3万选手中，有1.98万人是山东省外的选手。

　　接近两万人，来到这座城市，是不是一个很大的潜力消费群体?对城市经济，是不是一个好机会?

　　数据显示，仅今年前7个月，济南就开展各类赛事2000余场次，参与人数500万人次，取得直接经济效益约18.3亿元，带动产出效应58.4亿元，为经济社会发展注入新活力。

　　【结语】

　　贝聿铭大师说，对于一个城市来说，最重要的不是建筑，而是规划。现在，需要再加上一句话，眼光。

　　一个3万亿元大产业正在走来，济南要在队伍里。(来源：观济南)