多地茅台冰淇淋店闭店，记者探访济南市场：万象城专柜已撤，有酒类专卖店打折销售剩余库存

　　近日，#多家茅台冰淇淋门店闭店#登上微博热搜，有消息称广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。1月13日，记者来到此前位于济南万象城的茅台冰淇淋店铺也已撤柜，记者通过团购平台拨通该店铺的电话，一负责人告诉记者，“冰淇淋店铺受房租、成本等因素，于去年6月就已闭店，目前茅台冰淇淋的热度已经过去，多地城市也面临大面积闭店现象。”

　　此前济南万象城茅台冰淇淋店铺位置。

　　据悉，2022年5月，茅台与蒙牛联名出品的青梅煮酒味、经典原味、香草口味三款预包装茅台冰淇淋首发上市，并在i茅台APP上线售卖。据了解，青梅煮酒味售价为59元/盒，经典原味与香草口味售价为66元/盒。

　　2022年7月23日，茅台冰淇淋将通过i茅台在北京、上海线上发售。此外，i茅台自2022年3月31日试运行到7月，注册用户已超2000万，日活400万，销售收入逾56亿元。2023年9月4日，贵州茅台联手瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，零售价38元/杯，使用相关优惠券后到手价约19元/杯。单品首日销量突破542万杯，首日销售额破亿。

　　但在2024年6月，茅台冰淇淋传出市场表现不佳、部分门店停业消息，引发关注。当时据知情人士透露，小程序上显示的暂停营业门店仍正常营业，只是因更换新系统显示为停业。

　　近日，随着多地城市茅台冰淇淋店闭店的消息传出，记者查询发现，官方推出的i茅台小程序仅显示一个无法打开的活动界面，i茅台APP也均无法查询茅台冰淇淋店的信息，在电商平台，也无法搜到相关旗舰店。在某特卖商店，原价66元的茅台冰淇淋售价21.9元。

　　1月14日，记者致电历下区一贵州茅台专卖店，询问是否售卖茅台冰淇淋，一工作人员表示冰淇淋存货还有一冰柜，“店里目前搞活动，花66元买一盒可以额外赠送两盒，保质日期到2025年5月。”当记者询问后续是否还会进货时，该店员表示一切以厂家是否给货为准。

　　贵州茅台相关负责人此前在接受中国证券报采访时表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。

　　但也有业内人士表示，茅台通过茅台冰淇淋等产品进行向年轻人转变，在一定程度上是有效果的，成功吸引了年轻消费者的关注。不过，茅台要占领年轻人市场，仍需要品牌进一步探索。